新聞工作室:都市報“網格化”新聞運作初探

新聞實踐雜志供稿 作者:金大軍

2009年06月04日15:25  來源:人民網-傳媒頻道

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  都市報要佔領市場發展的制高點,就要打造適銷對路的新聞產品,不斷創新。從2007年起,浙中新報導入電視媒體的“主持人”、“制片人”負責制,開設以記者領銜的新聞工作室,在紙質媒體上進行了“網格化”新聞運作模式的新嘗試。經過兩年多的摸索,“網格化”新聞運作模式對浙中新報的新聞創新、創新新聞起到了良好效果。創新新聞“責任區”,以工作室獨當一面

  為了更有效地服務讀者,浙中新報於2007年創立“新報兄弟連”、“稠州視點”、“新聞聚焦”、“財富”、“情感”等五個工作室,建立了有分有合、各顯神通的策劃新機制。各個特色工作室分別堅守不同的新聞“責任區”,既獨當一面,又凝聚合力,形成“網格化”新聞運作模式。

  “新報兄弟連”工作室主要採寫突發性報道和熱點社會新聞,每天配有至少一個專版,以保持社會熱點新聞刊發的強度、熱度。它以“第一時間,第一現場”為宗旨,力求及時、准確、快速搶抓浙中城市群發生的社會新聞。

  浙中新報採編新聞中心所在的義烏市,古稱烏傷、稠州。“稠州視點”工作室主要採寫具有“濃濃都市味”時政報道。時政報道往往流於形式,拿著文件或者領導講話照本宣科,但“稠州視點”工作室採寫的時政新聞尋找的是市民視角,言人所未言,體現新鮮度﹔言人所欲言,體現速度﹔言人所未及言,體現深度。

  “新聞聚焦”工作室關注的是值得深度報道的特稿。報道力求獨家,以小見大、以奇見新、以人見事。新報每周開辟四個“新聞聚焦”版,每版一般選發一篇稿件,挖掘重大新聞事件真相,打造政法報道新陣地。

  義烏是以小商品市場立市的著名國際性商貿城市,商貿類報道的重要性毋庸置疑。新報開設的“財富”工作室承擔了商貿類報道主陣地的任務。“財富”工作室靈活運用各種報道形式,向讀者展示各個階層的創業故事、創業途徑、創業心得,以求能給讀者帶來既有較強可讀性又有較高實用性的信息。

  “情感”工作室通常是讀者關注度最高的。多元的社會給現代人帶來許多情感困惑,“情感”工作室開通的24小時情感熱線電話,成了讀者生活故事的傾聽者,讀者煩惱的排解者和生活糾紛的疏導者。情感工作室主持人是情感困惑的傾聽者與排解者,為處於情感困惑中的人們提供恰當的安慰和具體的幫助,使他們找到有效的解決方法﹔情感工作室更是引導者,給讀者正面的引導,使他們重新鼓起工作和生活的勇氣。創新新聞“說話”方式讓工作室領風氣之先

  新聞媒體學會好好“說話”,對於增加報道的可讀性、可親度是十分重要的。浙中新報以五個工作室為載體,在運作“網格化”新聞模式時,最強調的就是說話方式的創新和把握。

  讓數字說話,時政類分析報道追求獨到之妙

  過去,都市報在時政報道上往往疏於創新,有的報紙為了追求報紙的“好看、有用”,甚至基本放棄了時政報道的版面,轉而以坐而論道的“時評”取而代之。實際上,光有“時評”的時政版面,容易流於空談,失去對本地時政新聞的切入,都市報將缺乏主流的“聲音”,在所在目標城市群的核心話語權將可能旁落。所以,浙中新報在頭版開設“稠州視點”專欄,關注時政熱點,每月發稿4至6篇,牢牢把握核心話語權。

  時政類分析報道要有獨到之妙,就要讓數字說話。“稠州視點”工作室很注重數字背后的深層次內涵,通過精辟分析,每每能夠寫出讓讀者關注、思考的報道。《一件商標價值6.7億元,透過浪莎看義烏企業的品牌攻略》、《今年義烏財政總收入直指50億元,又好又快發展背景下的數據解讀》等,都體現了這一特色。

  讓故事說話,財經、社會類報道撥動情感之弦

  新聞是人類社會活動的反映,從這個意義上來說,寫新聞就是“講故事”。同樣的新聞事實,用講故事的方法娓娓道來,更符合現代都市群讀者的閱讀口味。

  “新聞聚焦”工作室精心設置的專欄“記者調查”能在一個新聞要素豐富的報料中挖出一連串新聞,還原事實真相﹔富有時效性的“獨家報道”最能吸引眼球﹔反映各行各業能人、奇人的“奇人奇事”更是深受讀者青睞,一些讀者至今還能回憶起當年曾經刊登的一些奇人的事跡。系列報道《揭開金華散裝水泥盜運銷黑幕》、《暗訪“販黃”一條街》、《揭露“賭王”堯建元》等都受到專家好評和讀者歡迎。

  而“財富”工作室的“財富·商界”講述各個階層的創業故事、創業途徑、創業心得,是廣大創業者交流心聲的平台﹔“財富·理財”集天下理財高手之妙招,幫天下理財之人理財﹔“財富·收藏”匯天下之精品,集收藏之精華,讓藝術走進財富,也讓財富更具藝術品位。這些財富故事,也都是很好讀的。

  讓讀者說話,情感、服務類報道把握互動之道

  缺乏與讀者互動的新聞屬於“自說自話”,都市報的情感、服務類報道講究讓讀者說話,為的就是要達到新聞採編與讀者反饋的良好互動。

  為了更好地體現互動效果,浙中新報在設立工作室后,還強調各個工作室互動平台的打造。比如,設立“新報網絡視頻直播室”,就外貿防騙專題,邀請專家、讀者和律師代表到報社參加網絡視頻直播節目,現場與網站在線讀者互動,解答疑問。“新報兄弟連”工作室“防騙在線”專欄,通過刊登外貿詐騙案例,發布防騙提醒,請經偵專家為讀者出招等方式,最終為義烏商戶挽回了上億元的經濟損失。

  浙中新報五個工作室都在報紙、網絡上設有熱線、專欄,“情感”等工作室還開設了方便讀者參與互動的QQ群。“情感”工作室平均每天接受各類情感傾訴30多人次,每年組織讀者參加“非常情緣”聚會。去年5月7日,義烏一讀者在報紙封底版刊發了一則佔據半個版的征婚廣告———“揚州才女,義烏覓緣”,新報一直關注其中的故事,並在今年“情人節”前夕刊發《義烏覓緣的揚州才女找到如意郎君》。兩年來,已有100多人通過上“情感”工作室的“非常情緣”版而找到了另一半,步入了婚姻殿堂。

  新聞互動不僅體現在情感類報道中,在財經報道中,也閃現了新聞互動的亮點:今年3月,浙中新報通過讀者互動,了解安徽農民農產品積壓問題嚴重,便聯合安徽兩家省級媒體,在合肥舉辦了皖浙魯農產品供需對接會,還組織義烏13名採購商參會,現場下單採購近5000噸農產品,取得良好的社會效益。

  (作者單位:浙中新報)

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(責編:郭晶)
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