在增強可讀性中提升報紙輿論引導力

———台州日報辦好熱線新聞版的實踐與思考

新聞實踐雜志供稿 作者:黃保才

2009年06月04日15:31  來源:人民網-傳媒頻道

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  在現實生活中,新聞報道傳播信息只是手段,表達意義才是傳者的真正目的。一篇新聞報道要讓盡可能多的讀者入眼、入腦、入心,才能在“潤物細無聲”的潛移默化中發揮輿論引導功能,才能對社會精神生活和人們思想意識產生影響。

  對新聞價值最大化的追尋,很大程度上根植於新聞報道的可讀性。一般來說,都市類報紙可讀性強,這是新聞競爭漸趨激烈,市場化趨勢日益增強的結果。相形之下,一些傳統黨報的可讀性弱。究其因,黨報多用公費訂,不愁征訂量上不去,由此造成無視讀者需求、信息傳遞一味靠灌輸的“懶人辦報”、“關門辦報”現象。這種現象反過來導致出現黨報“訂而不閱”的怪現狀,其生命力和吸引力受到嚴峻挑戰。

  黨報要提升輿論引導力,關鍵在於增強新聞報道的可讀性。台州日報近年來的辦報理念,逐漸從“傳者本位”向“讀者本位”轉變,把辦一張讀者可讀、易讀、悅讀的地方黨報作為孜孜以求的目標。在這一理念的引領下,台州日報適時開辟了熱線新聞版面,明確版面定位,借鑒吸收都市類報紙的優秀元素,創新運作體制、機制,提升採編效能。通過一年多的努力,形成了一定風格,吸引更多讀者的眼球,成為增強黨報可讀性、提升輿論引導力的一塊“試驗田”。

  在具體實踐中,台州日報熱線新聞版抓了“三個注重”:注重用新穎生動、引人入勝的“事”,具有時代意義的人物和新的思想價值觀念,新的表現手法吸引讀者﹔注重不斷捕捉黨報讀者群的關注點和興奮點,使編輯主觀可讀性和黨報讀者心中客觀的可讀性有機對接起來﹔注重加大輿論監督力度,有效發揮新聞干預社會的功能。以事件性新聞主打版面增強報道的新聞性和時效性

  傳統黨報囿於特定的辦報環境和條件,往往缺少以一個獨立的新聞事件為核心而展開的新聞報道,甚至一個版面好幾天看不到一條事件性新聞。這樣的報紙,也許分量重、有深度,但不鮮活、不生動,讀起來味同嚼蠟,難以吸引最大多數的讀者。

  始於2007年9月18日的台州日報熱線新聞版,一開始就明確了版面定位,以報道“突發事、新鮮事、感人事、煩心事”為主,發揮開通新聞熱線電話的優勢,強調以“昨日發生”的事件性新聞主打版面。這一定位要求記者有高度的新聞敏感,聞風而動,在第一時間趕到新聞發生現場,盡快准確地把握新聞事件的個性特征和本質,迅速簡明地加以報道,必要時採用連續報道的方式進行詳實反映。

  台州黃岩等地一度出現馬蜂在民房屋檐下筑窩的現象,成群的馬蜂四處飛舞,成了百姓的“心腹大患”。在熱線新聞版創辦的最初兩個月裡,光是投訴反映情況、找人捅馬蜂窩的電話就達20多個。面對這樁百姓的小小“煩心事”,熱線新聞版的記者覺得“小事不小”,及時深入採訪調查,寫出了事件性通訊《誰來幫老百姓捅馬蜂窩》,並配短評《公共服務也要與時俱進》,引起了當地消防官兵的重視,他們採用專業技術,將多處民居馬蜂窩一一剿滅,熱線新聞版予以跟進報道。無獨有偶,仙居縣有個山鄉野豬成群,糟蹋庄稼,山民苦不堪言,熱線新聞記者積極介入,通過連續報道,吸引專業狩獵隊進山依法打野豬,幫助山民排憂解難。這兩組報道獲得了讀者普遍好評。

  平心而論,諸如捅馬蜂窩、打野豬之類的新聞題材,作為黨報在過去一般不屑一顧,頂多作為“豆腐干”在綜合新聞版填填“報屁股”。自從開辟了熱線新聞版,台州日報判斷新聞有了全新的視角,抓事件性新聞報道的方式也更多樣化。一是這些事件性新聞,關乎百姓安危利害,容易引起讀者的共鳴﹔二是百姓利益無小事,黨報關注民生,服務群眾,為構建和諧社會鼓與呼,不能一味“唱高調,放空炮”,而是要眼睛向下,沉到基層,多從關乎群眾直接利益、切身利益的“小事”切入,從一點一滴做起﹔三是最重要的,對這些貌似不起眼的新聞事件,發現顯著性,挖掘普遍性,站在新的立足點將文章做足做透,而不是蜻蜓點水,浮光掠影,當作一般的“趣聞”來報,避免黨報新聞流於瑣碎與新聞資源的浪費。抓好先進人物典型報道體現版面的親和力與吸引力

  過去,黨報抓重大先進人物典型報道,往往坐等上級宣傳、組織等部門推薦,再組織人力深入採寫,然后騰出版面進行濃墨重彩報道。如此中規中矩、不越雷池的做法,往好裡說新聞單位不容易出偏差,在媒體上推出的人物典型事先獲得組織的認可,做起來得心應手,萬無一失﹔往不好裡說,容易滋長採編人員的惰性,鈍化了新聞敏感。每當在現實生活中發現有時代意義的先進人物、先進事跡,不敢搶抓,及時報道,喪失了記者作為“時代觀察員”的職能。

  新聞人物無處不在,重要的是在於發現。台州日報開辟熱線新聞版后,在探索黨報做好先進人物典型報道方面,突破傳統的思維定勢,發揮新聞熱線與外界聯系的橋梁與紐帶作用,積極主動發現、挖掘、把握一批先進人物典型,並領先於各大媒體進行充分報道,從而增強了版面吸引力和感召力,彰顯了黨報作為主流媒體善抓獨家新聞的功能。

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(責編:郭晶)
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