淺析網絡媒體與話語權:掌握輿論話語權贏得主動

新聞實踐雜志供稿 作者:奚立明 孔愛

2009年06月04日15:38  來源:人民網-傳媒頻道

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  什麼是話語權?說得通俗點,就是人對社會發生現象的“說話權”、“解釋權”和“發表權”,即控制輿論的權力。一個社會中,誰掌握了“話語權”,誰就能將“自己的利益”反映出來,誰就能將“自己的意志”表達出來,誰就能引導整個社會的輿論走向。

  網絡媒體,其最大特點是信息傳播的雙向(乃至多向)互動性。回顧互聯網發展的這幾年,幾乎所有的國際國內重大事件、突發事件,網絡會很快給公眾的大規模交流和表態提供場地,網民都能夠通過新聞跟帖、論壇上帖等方式在網上迅速發表言論,並使之形成輿論,顯示公眾作為信息傳播主體的潛在現實影響力。可以說網絡傳媒在某種程度上跨越了社會發展的物質、精神和地域限制,建立起一個類似於真正平民化的公共領域,大眾的話語權實現了真正的大變遷,實現了公眾話語權演繹史上的歷史性革命。

  話語權變遷帶來的“后遺症”

  網絡時代所賦予普通民眾以廣泛傳播的話語權,在某種情況下極易導致網絡話語權被濫用:平時自以為人微言輕、說話隨便慣了的人,一旦擁有了網絡的話語權,難免仍像在現實社會一樣,任由個性與情緒潑洒,想怎麼說就怎麼說,不顧及法律與責任。另一些人,在現實社會裡因各種原因被迫約束或不得不冠冕堂皇,一旦上網,匿名隱身,進入虛擬世界,便扔掉面具,剪掉約束,不拘禮儀,放膽言說,任由潑辣與野性去發揮。當然,還有第三類人,利用網絡的匿名與隱身,達到不可告人的政治、經濟目的。

  正如在某些專家眼裡,我國網民們話語權的合理利用顯然處於起步階段,甚至有時會隨著事態發展而走向癲狂。例如,2007年6月有一網民以《政府車輛撞人還打人,引起公憤》為題在湖州論壇發帖,一時間成為論壇焦點。網民看到一輛車被許多人圍住,聽說是一輛政府車,駕駛人撞人后還打人,引起了公憤,雖然現場有很多警察,但無法疏散圍觀人。而且不少網民認為,網絡是虛擬的,在網絡上發表言論可以無所顧忌,所以一些網上輿論缺乏理性,比較感性和情緒化。同時,由於情緒化的輿論更有感染力,所以得以更快地在網絡上散布開來,導致網絡輿論的“不可控性”,在網上造成了輿論誤導。

  因此,網絡傳播的話語權一旦管理不當、或掌控不當,就可能造成相當大的危害,演變成為一種公眾話語權的異化。

  主動掌握輿論話語權 贏得發展主動權

  在構建和諧社會中,我們不僅需要提倡引導輿論話語權,而且還需要在新聞實踐中進一步身體力行。作為地方新聞網站,更須主動作為,借助於網絡媒體廣泛的網民群眾基礎,以及媒體自身的公信力和影響力,構建和諧社會營造良好的輿論氛圍,進而對社會和公眾產生積極而有效的影響。

  推出“拳頭產品”,積極引導網上輿論。

  推出“民生在線,在線民聲”欄目。這是從去年7月份開始推出的“聽網民的煩心事,解網友的憂愁”的新欄目,至今解決問題累計過千。此外,湖州在線積極整合新聞部資源,組成“在線記者團”,時刻在線關注網民在論壇中關心的熱點、焦點問題,搜集網民提出問題,第一時間向有關部門求証咨詢,並及時為網民解答。一年下來,不僅提高了編輯記者們的新聞敏感性和為公眾服務的意識,更得到了網民的支持和擁護。

  發揮論壇互動優勢,培養“意見領袖”。如2006年湖州織裡一連發生兩次火災,造成人員傷亡事件,我們培養的“意見領袖”就站出來用主流、權威及真實可信的聲音佔領互聯網,通過與網友討論,明真相,重事實,在互動中取得了良好的引導輿論效果,避免了謠言和虛假信息。

  提供優質的新聞信息,從而進行正向的輿論引導。每天面對網上的海量信息,我們注重培養編輯、記者的思想品質、道德修養、文化素養,過濾虛假、不良新聞信息,加強內容優選,通過精心選擇和有效梳理,整合出切合網民需求的新聞信息,及時反應,把握主動權,加強獨家報道,增強輿論力度。

  強強聯合,進行“報網互動”,搭建強勢輿論平台。

  傳統故事《寶蓮燈》中,燈在人在,人燈一體,天人合一,神力無窮。報和網的完美結合,也能像寶蓮燈的故事一樣,緊密結合,產生新的生產力。

  我們積極依托報社的新聞資源和報社編輯記者的人才資源,主打本地和周邊新聞,強化媒體網站的新聞特色和優勢。例如,每次市“兩會”的報網互動,就是傳統媒體與新興媒體相輔相成、相得益彰的成功探索,不僅拉近了網民、讀者與報紙、網絡的距離,更開通了“草根”和“精英”之間的對話。

  為深入宣傳各條戰線貫徹落實黨的十七大精神,廣泛宣傳創業創新,我們與報紙合作開展了“身邊的創業創新者”大型採訪活動中,報紙、網絡各展所長:湖州日報在版面顯著的位置推出“身邊的創業創新者”專欄,湖州在線則採用論壇跟帖、留言牆、留言板等形式,廣泛吸引團員青年和網民發表見解,形成了優勢互補的媒體格局。

  密切聯系,及時溝通政府部門,架設交流互動橋梁。

  2009年3月,數百位網民就關於“征收車輛通行費強制統繳征收”的問題在網上掀起了熱議,網民們情緒激動,紛紛質疑收費缺乏法律依據、收費方式不合理等等,要求政府作出解釋的呼聲越來越強烈。我們及時把這一情況匯報上級部門,迅速聯系了市交通部門與網民代表展開座談,共同尋求解決方式。事后証明,這一互動溝通非常適當,問題得到了最終的解決。事后在網上的輿論態勢迅速扭轉,“話語權”得到了回歸,正面輿論成為主導,網民們非常滿意此次溝通座談的結果。

  積極構建,倡導網絡道德,建立網絡文明秩序。

  湖州在線自成立之初就積極建設“文明辦網”工程,在網上建立和宣傳規范的網絡道德秩序,培養成熟的、有責任心的網民,營造良好的網絡道德氛圍。隨著網絡化的不斷發展,互聯網所承擔的社會責任應當比傳統媒體所承擔的社會責任更廣闊、更厚重、更具體。民意如水,宜疏不宜堵。控制是一種初級的管理方式,引導才是根本和高級的方式,網民需要的是引導而不是控制,尤其是盲目的控制。

  (作者單位:湖州在線)

最新消息: ·倪萍復出重做主持人 加盟貴州衛視"農民"欄目  ·網站打出迎奧運口號被判違法 “民告官”案引爭議  ·印媒:印度,不要一味抱怨中國  ·全國首家互聯網傳媒學院落戶江西(組圖)  ·微軟關閉5國MSN服務 引發“信息主權”擔憂  ·選秀節目電視播出時間受限 視頻網站獲得發展空間  ·十家電視台聯手倡議“綠色選秀” 拒絕評委毒舌  ·美女主播曾子墨:我不是購物狂 不為理財而生活  ·主持人吳宗憲轉戰內地熒屏:希望上央視春晚  ·美聯社擬通過買斷工齡裁員 已著手實施該計劃  ·08中國網絡廣告聯盟市場規模達21.7億  ·普京發表專欄文章披露俄羅斯政壇權力爭斗  ·社交網站:門戶網站繼博客之后下一個玩物?  ·國務院新聞辦等組織港澳記者團赴西藏採訪  ·抓大放小引發網絡群體性事件  ·微軟切斷5國MSN服務續:微軟當微軟淪為政治的工具  ·廣電總局整頓“煙草影視” 禁播注水劇 

         傳媒頻道 | 嘉賓訪談 | 主持人庫
·最新傳媒招聘信息 廣電 網媒 報刊
·印媒:印度,不要一味抱怨中國
·傳媒視線: 明星代言被戴"緊箍咒"
·倪萍復出重做主持人 主播曾子墨
·微軟切斷5國MSN服務 斷網案告破
·MSN:由娛樂工具淪為政治工具?
·"蘇珊大媽"英國達人 快女選秀
· "報恩新聞"曝出超生問題尷尬了誰
·電台陷"抄襲門" 網絡紅塵"藝僧"
  

(責編:郭晶)
更多關於 傳媒網絡媒體 的新聞
· 掌舵與劃槳:政府網絡行政管理的角色之辯
· 地震周年,網絡媒體聚焦四川 將深入北川汶川等地
· 網絡媒體廣告受沖擊最大 社交網站面臨重新洗牌
· 網絡媒體標題分析:“做噩夢死亡”有違新聞真實
· 張朝陽的下一站——從IT精英到媒體領袖
· 網絡:政風行風熱線節目新的信息渠道
· 主流開放多元———2008中國網絡媒體建設紀實
· 網絡媒體相聚蕪湖 網絡大腕坦言網游非洪水猛獸
· 廣電總局陶世明:希望有更多網絡媒體加入自律公約
· 2007網絡媒體運行模式新變化梳理
相關專題
· 傳媒期刊秀:《新聞實踐》
新聞檢索:    
   熱圖推薦
英媒評2010年12張最佳圖片英媒評2010年12張最佳圖片
一夜情有益社會應鼓勵?一夜情有益社會應鼓勵?
盤點趙本山宋丹丹春晚那點事盤點趙本山宋丹丹春晚那點事
崔永元炮轟收視率調查不真實崔永元炮轟收視率調查不真實
   精彩新聞
·[教育]台高學歷美女藝人卸妝大比拼 東莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老師令65名同學打一學生 甘事業單位招考團體作弊
·[科技]地球會越來越冷 明年我國將發射神八等20余顆星船
·[科技]華中科大副教授因論文造假下崗 核污染村白血病多
·[娛樂]周立波迎娶富婆女友排場大 上海婚宴內場照曝光
·[娛樂]傳張杰謝娜20日登記結婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中國高鐵漸吞市場 部分民航支線被迫停飛
·五糧液為“身份需求”漲價 每瓶提價50元到70元
·煤企漲價重擊電企軟肋 發改委強硬干預電煤談判
·“十二五”投資3000億安徽發力旅游產業
·農業部將繼續提高糧食收購價
·[教育]公私幼兒園收費將統一 3年內基本緩解入園難
羊年真的會慘嗎?羊年真的會慘嗎?
我們的福利受法律保護我們的福利受法律保護
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
“傳奇名嘴”徐滔當官“傳奇名嘴”徐滔當官
胡紫微推新節目<投資有理>胡紫微推新節目<投資有理>
[一語驚壇]收入差距尚且"諱言",分配不公如何"開刀"?
[論壇]美派三航母迎接胡總出訪?·六國要聯合對抗中國?
[訪談]黨國英談農村城鎮化·外交部李鬆談伊朗問題
[辯論]  花千億投資迪斯尼,值嗎?·你認同買不如租嗎?
[博客]溫總理:見一葉而知天下 女副市長咋被騙色騙財?
[博客]毛澤東為何成中國文化符號 男人居住北京11條理由
   無線·手機媒體
“G族看兩會 不是浮雲”“G族看兩會 不是浮雲”
“手機民意直寄總理”“手機民意直寄總理”
人民網