新聞標題應當准確概括消息內容

作者:陳力丹 袁媛 供稿:《新聞實踐》

2009年06月23日10:45  來源:人民網-傳媒頻道

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  人們看報紙通常先看標題,新聞標題是消息內容的濃縮,顯露消息報道的重點,吸引讀者關注。因而,標題傳達的信息准確與否,直接影響著讀者對新聞的理解。准確,是對新聞標題的底線要求。概括不准確的標題,可能導致讀者對新聞事實理解的偏差。

  下面,我們以三條消息的標題為例,簡要分析標題擬定中需要注意的問題。

  先看看三家媒體2009年2月17日關於新版《北京市家具買賣合同》報道的標題:

  北京晚報:“家具有污染可無條件退貨”

  新京報:“家具有污染無條件退貨”

  北京青年報:“家具‘污染超標’可無條件退貨”

  這三則標題中,隻有北京青年報的標題用語准確,強調了“污染超標”這一概念。

  但凡有過購買家具經驗的人都知道,家具中含有甲醛,這是目前所有家具都不可能根除的問題,微量的甲醛對人不會造成危害。新版《北京市家具買賣合同》第六條第二款規定:“經國家認可的家具檢測機構檢測,家具的有害物質限量不符合國家或北京市有關標准的強制性要求的,買方有權無條件退貨,並要求賣方賠償相應的檢測費、交通費、誤工費等損失。”很明顯,無條件退貨的前提是(1)經國家認可的家具檢測機構檢測﹔(2)檢驗結果顯示有害物質超標。從該項規定中,我們不可能得出“家具有污染無條件退貨”這樣的結論。

  因此,“家具有污染無條件退貨”這樣的標題是不准確的。

  再來看另一個例子,2009年3月16日的關於浙江大學副教授賀海波論文造假事件的報道,還是以三則消息的標題為例。

  北京日報:“浙江大學開除論文造假教授”

  新京報:“浙大開除造假教授”

  北京青年報頭版標題消息:“浙大副教授賀海波,因論文造假被開除”﹔詳細報道:“浙大原副教授論文造假被開除”

  三家報紙的標題存在一個很明顯的差異:“教授”還是“副教授”?根據報道內容,賀海波於2008年7月被浙大聘為副教授。也就是說,賀海波的確切身份應當是副教授而不是教授。這裡,除了北京青年報正確描述賀海波的身份為副教授外,另外兩則標題分別將其命名為“論文造假教授”和“造假教授”,一下子把賀海波從副教授“提拔”到了教授,這種命名顯然會引發讀者對當事人身份認同的歧義,產生夸大的傳播效果。

  第三個例子,2009年5月2日,山東慶雲縣發生鞭炮廠爆炸事件。我們看看一些傳媒的新聞標題:

  北京晚報:“山東鞭炮爆炸死傷15人”

  京華時報:“山東慶雲鞭炮爆炸13人死亡”

  甘肅日報:“山東慶雲發生鞭炮爆炸事故”

  新華網:“山東慶雲非法加工鞭炮點爆炸”

  網易新聞:“山東鞭炮加工廠爆炸13死2傷”

  有生活常識的人都知道,放鞭炮,即點火讓鞭炮爆炸。正常的鞭炮爆炸通常不會傷人。生產鞭炮的工廠發生爆炸,通常不是成品鞭炮的爆炸,而是加工過程中各種鞭炮燃料遇到火星或高溫,引發連鎖爆炸。因而,將“鞭炮爆炸”和鞭炮加工廠爆炸混為一談,存在明顯的關於事實的敘述差誤。后面兩個標題“加工鞭炮點爆炸”、“鞭炮加工廠爆炸”的描述是准確的,而前面三個標題,概括這個事件不夠准確。

  以上的事例涉及的均是生活常識,並非需要專家判斷的事情,怎麼就會在大字標題上出現明顯的表達錯誤?

  1.為了吸引讀者眼球

  隻有標題足夠吸引人時,才可能留住讀者的目光。各報都在爭奪讀者的眼球,於是對事實加以聳動描述,是版面編輯擬定標題時有意無意的工作慣例。然而,事情做得過分了,就產生誤導讀者的效果。家具污染一直是困擾消費者的問題,概括家具買賣合同的內容,用“家具有污染就退貨”這樣夸大合同作用的標題,比實事求是地說“家具污染超標退貨”可能更吸引相關讀者。教授職稱的人數比副教授少得多,有教授職稱的人發生壞事的幾率自然少,於是把副教授說成教授,比說當事人是副教授,更能吸引人。這種用小差錯吸引人的做法經常發生,編輯通常意識不到這是錯誤,當然更不會進行更正。嚴格執行新聞出版總署等三部委關於加強新聞職業規范的文件,看來得從糾正這類小差錯開始。

  2.缺乏基本的生活經驗

  雖然說是生活常識,但也確實有一些年輕的新聞從業者缺少這些東西。現在裝修房子是很多人都經歷的事情,即使沒有經歷過,隨便問問同事或親友,都會獲知:家具不可能完全沒有污染,隻要其污染的程度不至於對人體有害就是標准合格的家具,查查《室內裝飾裝修材料木家具中有害物質限量》(GB18584-2001)就會知道,甲醛釋放量≦1.5mg/L都是符合規定的。鞭炮廠可能多數人沒有去過,但是以往的同類的事故報道太多了,遇到這樣的事情,當事的編輯查一查以往的報道,就能夠獲得鞭炮廠爆炸的大致情形。不查核,不詢問,憑有限的經驗臆斷,是最糟糕的事情。

  3.編輯沒有認真閱讀消息本身

  一些新聞所以出現題文不符,在於編輯匆匆看稿,沒有完全理解清楚事實的細節,迫不及待地設計了標題。上面列舉的第三例(鞭炮爆炸)便是典型。消息原稿均為新華社稿,導語中寫的是“山東慶雲縣發生非法加工鞭炮爆炸事故”,第二段具體化的描述是“一處非法鞭炮加工點發生爆炸”,如果認真閱讀了消息,不應該得出“鞭炮爆炸”死多少人的判斷。

  4.標題對事件或人物隨意命名

  敘述,不要判斷,這是我們規范地寫作消息的基本要求之一。除非讀者急於了解,一般不要這樣做。因為一件事實本身的復雜性很難用一句判斷概括,概括了也是不全面,甚至是虛假的。例如浙大副教授論文造假事件,標題“浙大開除造假教授”中“造假教授”的命名,用來特指當事的副教授,有可能產生歧義﹔而另一個敘述性標題顯得具體、實在:“浙大副教授賀海波,因論文造假被開除”。

  如何准確概括消息中的事實,其實很簡單,就是認真閱讀消息本身。編輯工作的要義之一,便是新聞標題的行文必須來自消息本身,原則上不能脫離消息的行文表達,生造其他的詞句。以上出現的問題,均違背了這個基本的要求。如果出現這類錯誤,責任全在編輯﹔如若編輯的標題來自消息的具體行文,沒有斷章取義,出了事實判斷的差錯,責任主要在記者(當然,常識判斷錯誤,編輯也要承擔一些責任)。

  這些要求難嗎?實在太簡單了。為什麼還會經常出錯?這裡還是用一句毛澤東的老話:“世界上怕就怕‘認真’二字,共產黨就最講‘認真’。”

  (作者單位:中國人民大學新聞與社會發展研究中心)

(責任編輯:[實習]陳祥林)

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