在跨區域合作中謀求共同發展———

浙江地市晚報協作網的探索

作者:蔣虎雄 供稿:《新聞實踐》

2009年06月23日11:01  來源:人民網-傳媒頻道

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  媒體之間存在著競爭與合作的關系,如何在日趨激烈的競爭格局下尋求合作,實現優勢互補,從而提高自身的競爭能力,是媒體應該共同面對的問題。從2007年開始,浙江10家地市晚報通過建立協作網的形式,加強在辦報、廣告等方面合作,取長補短,優勢互補,做出了有益的探索。

  協作網的基本做法

  地市晚報的合作具有良好的基礎。地市晚報具有鮮明的區域性,相互之間不存在發行、廣告方面的競爭關系。加強合作,互相學習,取長補短,優勢互補,能夠促進報紙質量的提升,從而提高報紙在當地的影響力,使其在各自區域中更具競爭力。基於這一共識,2007年6月9日,全省地市晚報總編輯在寧波象山簽署了《關於全省地市晚報開展有關合作的備忘錄》。

  具體做法是:全省地市晚報成立協作網,協作網常設機構為秘書處,每兩年一屆,採取各報輪值方式,輪值晚報的總編輯為秘書長,下配專人負責秘書處日常工作。各報每年給付一定的經費給秘書處。秘書處首設台州晚報。

  合作的具體內容:一是不定期舉行總編輯聯誼會,由各報輪流組織,每年不少於2次,每次至少有一個業務研討主題。二是刊出《協作網簡報》,主要內容為各報的新聞改革創新實踐、採編考核及經營管理等各項做法、措施等。三是設立協作網專用電子郵箱,各報每日均選取不少於4篇稿件置於該郵箱,供協作網成員單位選用。四是加強採編業務交流合作。為便於各報之間的溝通聯系,秘書處編印了各報中層以上人員通訊錄,處州晚報申請了全省地市晚報QQ群,各地一有好的報道策劃,馬上可以相互交流。五是組織聯合採訪活動。協作網成員單位之間約定,如果本地舉辦全省性的大型活動,或者本地發生重大新聞事件涉及兄弟地市的,所在地晚報應及時將線索通報給兄弟晚報。相關晚報可派記者採訪或委托當地晚報組織稿件。條件成熟時,聯合組織全省地市晚報共同參與的大型採訪活動。

  此外,協作網還就新聞合作之外的合作進行了約定,如相互推介品牌,加強廣告業務協作,在廣告客戶有向省內異地平面媒體投放廣告的意向時,即向其推介當地晚報。

  取長補短實現共同提高

  協作網的成立,搭建了一個全省地市晚報交流經驗、取長補短、共同提高的好平台。

  以晚報總編輯聯誼會為例。近兩年來,協作網先后組織了總編聯誼會8次,每次都有一個業務研討主題。如台州晚報組織的首次聯誼會,與會的總編們就“如何做好重大主題報道”這一議題,交流了各自的做法。2008年8月湖州晚報組織的聯誼會,就“地市晚報的傳承與發展”這一主題見仁見智,暢所欲言。今年4月處州晚報組織的聯誼會,對新中國成立60周年報道策劃進行了專題研討。這種專題化的探討方式,因為從學理高度和操作層面上抽絲剝繭,層層深入,每次力圖解決一個問題,使與會人員在交流中既增進了感情,又受益匪淺。

  《協作網簡報》的編印,同樣實現了交流經驗共同提高的目的。如2007年11月第8個記者節后,秘書處征集了幾家晚報的記者節特色活動策劃及實施情況(溫州晚報的“讀者日”活動、台州晚報的“記者進社區訪民情”活動、衢州晚報的“千裡走邊際 記者看和諧”活動),編印了一期專輯供各報參考交流。

  再如台州晚報成功舉辦了千人相親大會,在當地引起強烈的社會反響。湖州晚報專門派人到台州取經,回去后在台州相親大會的基礎上,結合廣告策劃推出了湖州相親大會。湖州晚報有一個品牌欄目——“每周一心願”,台州晚報借鑒后開設“心願橋”欄目,目前已幫10余名困難群眾實現其心願。

  信息共享填補省內新聞空白

  作為當地的都市生活報,全省各地市晚報注重做大做強本地新聞,以不斷提升自身的本土化與親和力。而在國際、國內、文娛、體育等新聞上,主要依靠新華社稿件。在省內新聞方面,因為稿源問題,基本上處於空白狀態。

  隨著經濟社會的快速發展,各地區之間的距離越來越近,跨區域之間的人員流動越來越頻繁。在這樣的情況下,許多讀者在關注本地新聞的同時,對與自己有一定關系的周邊地市的新聞也越來越感興趣。比如一個台州讀者,他同樣關心省內兄弟地市新近發生的一些重大新聞。可以說,各地市讀者對省內新聞有著共同的需求。

  協作網的成立,成功解決了全省地市晚報之間的稿件共享問題,填補了各報的省內新聞空白。各報均指定專人,每天負責往協作網專用郵箱發送4篇以上的新聞稿件及圖片,內容以正面輿論引導為主,主要包括:各地重要的時政、熱點及重大活動等動態性新聞﹔重大的突發性事件新聞﹔可讀性強的社會新聞﹔各地的趣聞、珍聞。這樣一來,專用郵箱每天都有40余條省內各地發生的最新新聞。目前各報基本上都開設了“浙江新聞”版面。

  台州晚報從2006年開始,嘗試推出了“浙江新聞”版面。但因為沒有固定的省內新聞來源,版面編輯每天都要花很多的精力,登陸省內兄弟報的電子版,去搜索、下載當地的可讀性強的稿件。編輯工作量大暫且不說,未經作者許可刊發稿件還存在可能侵犯其版權的尷尬。眼下,類似的煩惱已一去不返。因為有了充足的稿源,台州晚報的“浙江新聞”版已從原先的不定期刊出,變成了每天一個版面。而因為有來自省內各地的好新聞,該版面也成為了讀者最愛看的版面之一。

  聯合實戰提高晚報影響力

  協作網成立以來,各報之間開展的聯合採訪活動,有效地擴大全省地市晚報在省內外的總體影響力,尤其是聯合組團採訪北京奧運會。

  對一般的地市級晚報而言,採訪奧運會是一件“可望而不可及”的事情。2008年1月,在溫州晚報組織的聯誼會上,各報總編輯提出了聯合組團採訪北京奧運會的構想。金華、麗水兩地晚報總編輯在會上還透露了一個信息:北京奧運會贊助商燕京啤酒的浙江仙都有限公司欲與他們合作,贊助兩家晚報的記者赴京採訪奧運。

  據此,協作網秘書處台州晚報與處州晚報一起,多次派人赴燕京啤酒(浙江仙都)有限公司商談合作事宜。燕京啤酒方面看到了協作網擁有的資源優勢,同意全程贊助全省地市晚報組團採訪奧運會。於是,由全省10家晚報14位骨干記者組成的採訪團順利出征,在此后的20多天時間裡,採寫了800余篇來自一線的奧運新聞。一個省的地市晚報聯合組團採訪北京奧運會,在全國絕無僅有,彰顯了浙江地市晚報的綜合實力,極大地擴大了浙江地市晚報在省內外的影響力。江蘇地市晚報聯合體獲悉后,主動與台州晚報聯系,採用了其中許多稿件。

  協作網還經常通過版面大賽的形式,聯手推薦各地的旅游資源。比如應仙居縣旅游局的邀請,協作網10家成員單位派記者參加當地的楊梅節和首屆浙江油菜花節,在此基礎上進行版面大賽。通過這種形式,兩年來,湖州德清、麗水遂昌、舟山桃花島等許多地方的風景旅游資源都得到了宣傳推薦,擴大了知名度和美譽度。

  除此以外,一些小規模的聯合採訪活動也一直在進行,參與合作的晚報收到了事半功倍的效果。如去年下半年,一名台州老人流浪到舟山,當地民政部門與舟山晚報聯動,想為老人找到在台州的親人。然而,舟山與台州相隔4個多小時的車程,假如貿然來台州尋親,不僅成本高,而且存在語言不通的問題。舟山晚報與台州晚報聯系后,台州晚報馬上派記者前往老人所說的老家,走訪當地的有關部門,最后找到了老人的弟弟。在此基礎上,舟山民政部門與舟山晚報一起,陪同老人回台州認親。

  從近兩年的實踐看,協作網使全省10家地市晚報真正成了一家人,發揮了學術研討平台、欄目及策劃交流平台、信息溝通平台和友好往來平台的作用。各報之間溝通聯系進一步密切,辦報理念的交流和新聞合作有效開展,使各報實現了取長補短、共同提高的初衷。下一步,協作網將在總結近兩年運行情況的基礎上,探索實施兄弟晚報之間採編人員異地學習、培訓機制,以及廣告業務協作的具體機制等。

  (作者單位:台州晚報)

(責任編輯:[實習]陳祥林)

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