縣市報離上市究竟有多遠

新聞實踐雜志供稿  作者:周義生

2009年08月10日17:19  

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  近年來,中央領導多次強調要培育一批文化企業上市公司,形成戰略投資者。新聞出版總署署長柳斌杰表示:中國政府將支持出版機構、報業企業和官方骨干新聞類網站上市。証券界權威人士亦認為,傳媒業是資本市場的“最后一座金礦”,未來幾年將以改制、重組和直接上市的形式,快速躋身資本市場。

  事實也是如此,2007年年末叩開上市之門的601999出版傳媒,以超過3倍的首日漲幅成為2007最牛新股,為傳媒業上市帶來高潮。2008年、2009年仍延續傳媒牛市的勁頭:江蘇鳳凰出版集團借殼ST耀華、河南中原出版集團借殼ST鑫安、遼寧出版傳媒集團借殼科大創新﹔湖北日報報業集團參與國藥科技的重組﹔電腦報、寧波日報、湖南出版、江西新華、安徽新華等都在積極准備IPO發行﹔中國電影集團正在改制准備上市﹔華廈時報也高調宣布2009年登陸主板……那麼作為在行政級別底端的縣市報,在傳媒上市熱中該如何應對?筆者樂觀地認為,縣市報隻要統一認識,積極參與文化體制改革,同樣也可以呼風喚雨,在資本市場佔得一席之地。

  報業競爭激烈,做強做大願景迫切

  縣市報處於我國報業體系“金字塔”的基礎。隨著報業市場分化組合的步伐加快,報業競爭正在不斷向縣市滲透和延伸。全國有獨立刊號的縣市報共48家,大多成為一定區域內的綜合性都市報。但在2005年以后,在“拼成本、拼市場”的競爭中,報業成長性大打折扣,廣告收入增幅不大,利潤大幅下降,報業進入了“冰河”期,行業“洗牌”在所不免。俗話說:窮則思變。絕大多數縣市報在危機和潛在危機面前,調整市場定位,促進體制轉型。許多縣市報運用其獨特影響力,向戶外媒體、網絡電子傳媒、數字媒體延伸了新空間,搶得市場先機。在這方面,浙江的縣市報走在全國前列,也獲得不菲的收益,還有的縣市報入股香港IT行業,准備曲線上市。但前提是這些報社要有足夠的資本,花得起錢才有競爭資本,才能將多媒體做得更專業,才能招得進專業人才。那麼資本從哪裡來,用什麼做保証?經濟發達地區有經濟實力作保証,虧得起錢﹔經濟欠發達地區怎麼辦呢?縣市報做強做大的融資內在動力比以往更為迫切,在資本市場掘金的思想有了強大的動能。

  謀求上市,紙媒發展的必經之路

  和訊証券資深分析師曹衛東指出,紙介媒體上市是其尋求發展的必經之路,“不上市,融不到資,那麼就沒有擴大發展的能力。隨著網絡媒體的崛起,將來並不排除被網絡媒體吃掉的可能。”報紙靠單一廣告贏利模式造成的后果,是不能形成通暢的產業鏈。受體制等歷史因素所限,我國新聞出版單位一直按事業單位編制設置,大大小小的傳媒林立,彼此業務重合卻又形不成競爭,不僅浪費社會資源,而且嚴重地制約了文化事業發展,人為設立的禁區又使得傳媒企業整體競爭力受損。

  隨著文化體制改革的逐步推進,政府產業禁入方面的政策逐漸放開。現在,在大力推進文化體制改革的背景下,“打通地域分隔、媒介分割”的呼聲越來越高,傳媒市場跨地域、跨媒介、跨產品的經營呼之欲出,而且從現有文件來看,沒有規定一個省的傳媒隻能在省內發展,也沒有限制小報兼並大報。關鍵看誰有實力,看誰市場化程度高,看誰綜合實力強,看誰佔有50%以上的股份。如義烏商報社資產總估值2億多元,各項存款6000萬元,年創利近2000萬元,但運行體制不順,制約了報業拓展。如能跳出行政區域管轄的框框,通過重組、借殼等方式上市,將會在報業整合中大顯身手。

  體制改革,報業証券化的基礎

  在不同的發展階段,報業會有不同的融資方式。我國報業改革以來,就資金的利用方式、資金的募集渠道而言,大致要經歷3個階段:依靠政府投入,依靠自身利潤滾動發展,成為上市公司后通過資本市場融資。作為文化產業核心層的傳媒業,涉及面較寬,產業關聯度較大,能夠創造多重價值。國內外經驗証明:傳媒業快速發展,不僅需要通過產業經營完成資本積累,更需要通過資產証券化與以此為手段的並購重組實現資本集中。

  產業化、市場化、証券化的全國提速,符合文化體制改革的方向﹔傳媒宣傳和經營兩分開改革基本完成,為資產証券化作好了制度准備。從傳媒業的實際來看,資產証券化方式有三種:

  參與重組。目前尚未重組的上市公司被看作是極為寶貴的殼資源而受到眾多企業的爭奪。現在參與重組的企業中,有數家傳媒企業表現得最為搶眼,如江蘇鳳凰出版集團、湖北日報報業集團、遼寧出版傳媒公司都將借殼上市。

  直接上市。2009年准備與資本市場親密接觸的傳媒企業,大多採取直接上市方式。目前,重慶電腦報、寧波日報報業集團、湖南出版集團、江西新華發行集團、安徽新華發行集團等都在積極准備直接上市。

  海外融資。2007年,中華數字電視、華視傳媒、璽誠傳媒等多家新媒體到海外融資,而2009年對現有模式有所突破的是,雜志將到海外上市。

  縣市報都可借鑒這三種方式,在實行股份制以后均能成為上市的手段和方式。就目前而言,參與重組的難度和政策障礙要少一些,可成為縣市報間接上市的首選。

【1】 【2】 

 

(責任編輯:[實習]李慕楊)

相關專題
· 傳媒期刊秀:《新聞實踐》
我要發表留言
用戶名:        密碼:           到強國社區注冊
                                       留言須知
新聞檢索:    
   熱圖推薦
盤點娛樂節目主持最佳搭檔盤點娛樂節目主持最佳搭檔
沈力:趙忠祥當年虎頭虎腦沈力:趙忠祥當年虎頭虎腦
<b>美攝影師17年近距離冒死拍攝數百場龍卷風</b>美攝影師17年近距離冒死拍攝數百場龍卷風
<b>獅子求愛遭拒 竟對幼仔狠下毒爪(組圖)</b>獅子求愛遭拒 竟對幼仔狠下毒爪(組圖)
   精彩新聞
·[教育]空調成校園暢銷品 部分高校允許學生租空調
·[教育]撫順:教育費用不公示 家長有權拒交錢
·[科技]點評世界十大發射場 美拍到神秘天體竟是尿液
·[科技]組圖:讓人目瞪口呆的搞怪發明 可溶比基尼等
·
[傳媒]陸幽:黃健翔是我一生的被告 揭秘《天氣預報》幕后
·[傳媒]148家中央級出版社今明兩年改制 何炅變身孫悟空
·[文化]人民日報批評電視劇英雄軍人的草莽化傾向
·[讀書]毛澤東:三種情況會流淚 王旭明曝中國教育內幕
·[體育]中超-國安宣布李章洙下課 第23輪河南強勢領跑
·[體育]歐冠-國米平巴薩伊布無功 阿森納逆轉險勝
·[娛樂]章子怡情變 酒井獲釋 王菲興奮抱李嫣 張韶涵吸毒?
·[娛樂]新聞聯播報<建國大業> 成都感人一幕 章子怡攜母
   播客·視頻
林青霞秦漢舊視頻曝光林青霞秦漢舊視頻曝光
粟裕為何下令活捉杜聿明?粟裕為何下令活捉杜聿明?
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
趙本山接受虎年春晚邀請再推新徒趙本山接受虎年春晚邀請再推新徒
李開復:離開不是錢賺夠了李開復:離開不是錢賺夠了
·堅持原創衛生科普辦好衛生科普專業報
·數字報業當前亟待突破的五大問題
·新媒體時代傳統主流媒體的輿論監督地位
·體育新聞期刊的現實之憂與生存之機
·財經期刊經營模式轉型趨勢與挑戰

[一語驚壇]保障乙肝患者工作權,也要保障大眾健康權
[論壇]奧巴馬終於露了"馬腳"·區委書記被盜6萬很正常?
[訪談]新西蘭駐華大使談中新合作·埃向往中國經濟神話
[辯論]"保姆陪睡"應禁止?·央企高管年薪增4600萬,職工呢?
[博客]毛澤東的殺氣胡錦濤硬氣 薄熙來打黑進入"戰國時代"
[博客]少將:閱兵能解南海爭端 葉永烈:江青咋引毛澤東注意
   無線·手機媒體
<a href='http://wireless.people.com.cn/BIG5/164387/168803/index.html' target='_blank'>一手政策 盡在“掌”握</a>一手政策 盡在“掌”握
<a href='http://wireless.people.com.cn/BIG5/164387/168634/index.html' target='_blank'>老外都用3G干啥?</a>老外都用3G干啥?
人民網