關於“跨界”的12條“微博”——

談傳統媒體數字化的“跨界”思維

童?

2010年09月01日15:58  來源:人民網-傳媒頻道

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  《新聞實踐》供稿

  今年5月舉行的第五屆互聯網站長年會的圓桌討論,中心議題是“三網融合下的傳統媒體數字化轉型”,而最熱烈的關鍵詞則是 “跨界”二字,切中傳統媒體數字化轉型的要害。

  傳統媒體數字化第一個要做的,恐怕就是培養媒體機構自身的“跨界”思維,並在“跨界”的基礎上完成數字化內核的更新及全新業務架構的搭建:數字化內核從“內容為王”轉變為“用戶中心、內容主導、技術和商業驅動”,業務架構從傳統二重銷售的線狀架構,變身為“章魚式”架構。

  以下用12條“微博”,來談“跨界”:

  1.關於傳統媒體數字化,業內有個段子,即不轉型是等死,轉型是找死。目前整個報刊市場的印刷量每年以7%的降幅下滑。最近有兩件事情,更引起了我們的警惕:一是美國《新聞周刊》、《商業周刊》的告急和1美元出售,二是日本第二大報《朝日新聞》10年來的首度虧損。

  它改變了傳統媒體界的兩個基本判斷:原來我們以為受影響的隻有日報,現在發現周報周刊也不行了﹔原來以為隻有美國不行,現在發現日本也不行了。總的來說,新媒體對傳統媒體的沖擊,如同滾雪球一樣,速度在加快﹔而且已經從市場份額的縮減,延伸到利潤率的壓縮。

  所以,這個“跨界”,勢在必行。

  2.“跨界”意味著什麼?用一句電影台詞來說,“地球很危險,你還是回火星吧。”就傳統媒體而言,我們對數字化轉型的理解,無非是多一條信息渠道賣內容、賣廣告,所做的多半就是辦個網站,把內容堆上去。10年前開始數字化的傳統媒體,都是這個思路。

  10年后回過頭來看,我們發現傳統媒體與新媒體兩個市場的區別,基本上不亞於地球和火星的區別。兩個市場的游戲規則、商業模式相差甚遠。這個10年的結局很悲慘,就是很多傳統媒體起了個大早,匆匆上路,走了10年,然后發現方向錯了。

  3.筆者一直懷疑,10年前從美國開始的那場互聯網泡沫,以及由此產生的“傳統媒體即將滅亡”的聲音,被嚴重夸大了。中國和美國傳媒發展階段最大的不同,是美國媒體是在先完成產業化多年后,才開始數字化轉型的﹔而中國媒體從10年前開始,就同時受到媒體產業化和數字化轉型兩股浪潮的沖擊。

  所以,中美傳統媒體數字化的結果也不同。由於有良好的商業化運作基礎,CNN、紐約時報、MSNBC等美國傳統媒體在互聯網市場佔據了很大份額而成功“跨界”﹔中國的傳統媒體則在頭一個10年唯一做成的,就是無償或廉價用自己最寶貴的內容資源,培育出新浪、搜狐、網易這樣的互聯網巨無霸,然后再由這些巨無霸制定了游戲規則。
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(責編:趙光霞)
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