企業通稿的詬病及其對策

丁波

2010年09月27日15:50  來源:人民網-傳媒頻道

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  《新聞實踐》供稿

  如果你是經濟新聞的記者,每天打開個人電子郵箱,想必數量最多的郵件就是企業的公關通稿——新產品投產、新項目開發、兼並重組、高層變動等等,內容五花八門,不一而足。

  筆者在經濟新聞領域採訪報道近10年,如果按每天至少收到兩三條來算,這些年看過的企業新聞通稿約有近萬篇。然而,這麼多的通稿,雖然不是“垃圾郵件”,但瀏覽下來感覺少有看點。長此以往,逐漸形成了對企業新聞通稿的思索,許多話語積壓心頭已久,借此文一吐為快。

  何為企業“新聞通稿”

  在新聞學論述中,企業新聞通稿或許沒有正規定義。無疑,它與通訊社的通稿、政府部門的通稿有著明顯的區別,缺乏相應的權威性和嚴肅性,再說採寫水平,更是相差甚大。但企業通稿具有新聞通稿的某些屬性,即事先擬定的對某一事件的文稿,供媒體採用,其內容也包括新聞的要素,目的也是為了統一報道口徑,擴大活動影響,提升企業形象。

  對企業而言,新聞通稿在企業公關體系中,處於企業營銷策劃和傳播策劃鏈上的后端,是企業品牌活動和經營理念得以傳播落地的載體。一個公關活動,一場市場營銷,一個全新產品,它能否在社會上產生良好效益,往往與新聞通稿有密切關系。有時候,一個充滿創意的企業公關活動投入數百萬元,可其中發給媒體的新聞通稿卻是干癟無味,這樣就會讓整個公關活動的實際效果大打折扣。

  因此可以說,新聞通稿如同企業對外宣傳的一張臉:若面目平庸,就引不起記者編輯的興趣,更別談吸引讀者的眼球了﹔若面目可憎,充滿銅臭,隨即會被嗤之以鼻﹔而眉清目秀,內秀外靚,自然會受到記者編輯的青睞,增加了轉化為媒體報道選題的幾率,既豐富了傳媒信源及內容,也實現了企業形象塑造的預想。
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(責編:趙光霞)
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