重大主題報道:黨報創新的拳頭產品

台州日報轉型升級報道的採編實踐

《新聞實踐》雜志供稿

2010年11月17日11:41  來源:人民網-傳媒頻道

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 圍繞黨和政府的重大決策、戰略部署組織開展重大主題報道,歷來是黨報的重要職責和優勢。在新的形勢下,如何進行重大主題報道創新,有效提高重大主題報道的社會影響力和公眾接受度,是黨報更好服務黨和政府中心工作的新課題。

  台州日報因地制宜,因勢利導,把“轉型升級,科學發展”主題宣傳作為提升黨報輿論引導力的重要課題,作為打造地方黨報品牌的重要資源,作為培養和鍛煉高素質編採隊伍的有效載體,集全編輯部之力,調動一切社會資源,創新報道理念、報道內容、報道形式和報道機制,大力宣傳台州本地轉變發展方式,推動科學發展的具體實踐,相繼推出了一批有影響、有聲勢的新聞報道,為促進科學發展觀的貫徹落實,打造“轉型台州”營造了良好的輿論氛圍。

   搭准時代脈博,緊扣中心工作,彰顯重大主題報道的高度

  一般來說,重大主題報道的傳統模式不外乎既“重”且“大”,即文章篇幅長,版面處理突出,標題制作醒目,而且報道一般以系列的形式出現。但台州日報編委會認為,重大主題報道要做得“不同凡響”,不能滿足於此。當今信息爆炸時代,傳播渠道多元化,價值取向多元化,思維方式多元化,受眾對於新聞信息資源的關切度、注意力在分散。地方黨報如何因時而變,打破常規,勇於創新,提高受眾的關注度和知曉度,讓重大主題報道引起最廣泛的社會共鳴,這是時代賦予黨報的神聖職責。為此,必須“頂天立地”。“頂天”就是要吃透上情,把握時代主題﹔“立地”就是要落到本地的實處,找准報道切入點。

  對民營經濟發達的台州來說,實施沿海開發戰略,就是構筑區域經濟轉型升級的大平台。隨著海洋開發戰略上升為國家戰略,台州市委在2003年就提出了沿海開發戰略,提出“海上台州”建設目標。今年初的市黨代會上,市委將“沿海開發”作為主戰略,提出要“主攻沿海”、“全面邁向濱海時代”。

  由此,台州日報推出“沿海產業帶建設”系列報道,站在全局發展的高度,分析沿海產業帶對台州制造業、港口建設、城市發展帶來的巨大機遇與挑戰。隨后不久,又推出“加快沿海產業帶建設,重振台州雄風”的系列報道,從區域、產業、企業、重點工程建設各方面組織深度報道。也正是這樣高瞻遠矚的戰略性報道,發揮了黨報的指導作用,體現了權威性與影響力。

  在去年報道的基礎上,今年台州日報更加注重策劃,注重深度,注重宣傳的實際效果。圍繞沿海開發戰略的深入實施,報道總的主題定為“邁向濱海時代的腳步”,重點組織“沿海行”採訪,從玉環大麥嶼港出發,沿著規劃待建中的沿海高速公路一線,由南向北,途經溫嶺、路橋、椒江、臨海,直至三門健跳港,前后經歷2個月,推出21組圖文並重的報道,以新聞的視角觀照沿海開發與建設的盛況,以新穎的筆觸記錄760平方公裡沿海產業帶的滄桑巨變。報道結束時,還發表了編輯部文章《大戰略推動大轉型》。

  這一報道的特點是既站在全局高度把握,又從一個鎮、一個區塊切入,內容翔實、重點突出、特色鮮明,報道本身就是在幫助基層干部理清思路,梳理經驗,推動工作。市委主要領導在與縣(市、區)負責人談話時,這樣評價:“抓工作也好,抓宣傳報道也好,就要像台州日報這樣抓”。省委宣傳部調研組對台州日報的重大主題報道給予充分肯定:“策劃得很好,採訪很深入,見人見事見思想,信息量很大,版面語言十分豐富,已經成為台州日報的品牌和亮點。”

  追求獨家策劃,深入採訪調研,挖掘重大主題報道的深度

  在信息傳播的快節奏競爭中,紙質媒體的優勢越來越體現在權威性與影響力上,體現在提供更為豐富的信息和富有卓識的見解上。黨報要做好深度報道,即要突出思想的深刻、分析的深入、細節的深挖、背景的深掘,並具有深層次分析功能。台州日報在挖掘重大主題報道的現實的途徑,就是對重大主題報道進行全程策劃,把報道做在讀者的閱讀期待中。

  和一般性消息與通訊相比,重大主題報道屬於相對復雜的採編活動,它不僅要佔據大幅版面,還要把傳播價值最大化。復雜的採編活動,往往離不開前期的策劃。而隨著媒體競爭的加劇,黨報已不再奢望擁有獨家新聞資源,而要把競爭的著力點置於獨家策劃上。尤其是在報道許多經濟領域的事件或現象時,更是要按其特定的規律對走勢進行推斷,從而提升重大主題報道的新聞附加值。

  重大主題報道都與中心任務貼得很緊,但是至於報道的具體內容、報道的形式,不可能有有關部門的規定,這就給黨報提供了很大的策劃空間和靈活性。台州日報編委會認為,中心工作都與人民群眾所思、所願有著千絲萬縷的聯系。從這個理念出發,重大主題報道的新聞策劃就有源頭活水。

  作為中國民營經濟重要發祥地的台州,在“后金融危機時代”實現轉型升級更具現實性,更加迫切性。去年,台州日報圍繞轉型升級策劃了“暖春之旅:台州制造業深度調查”、“金融危機下的人才故事”、“新四千精神引領突圍:對話70后企業家”等系列報道,注重在經濟寒冬中給人們以鼓舞。今年的“轉型升級看企業、轉型升級看產業、轉型升級看項目”系列報道,則著眼於深度解讀轉型升級的核心內涵,那就是依靠科技進步佔領高端市場,依靠管理創新打造現代企業。

  這組報道的策劃方案在編委會層面研討不下五六次,在深入採訪上下足功夫。我們還建立全程質量把關機制,力求出精品、出佳作。有的記者為此幾度補充採訪,數易其稿,直至編輯部“會審”通過為止。

  “轉型升級看企業”報道,篩選了台州18家重點、特色企業,主要解讀企業在整體發展、科技創新、管理轉型等方面的成功經驗。

  而“轉型升級看產業”報道投入的精力最大,涵蓋汽摩、閥門、水泵、船舶制造等13個產業,報道深度、廣度都是前所未有的。這組報道把握住塊狀經濟向產業集群發展的特點,選擇從產品升級切入,解剖台州主導產業的核心競爭力。如報道模具產業,頭版頭條《奔馳寶馬的“黃岩烙印”》就從一家企業開發世界頂尖的光導體模具產品,贏得奔馳、寶馬合作入手,說明掌握核心技術是帶動產業整體發展的關鍵。在報道縫紉機產業時,《台州縫紉機的新“芯”》,選擇了“工縫伺服節能電機”這一產品,一個節能產品的升級就會帶動整個行業的全面革新。解讀產品升級可以帶給人們全新的視角,也使更多讀者看到在產品升級的背后是企業脫胎換骨的全面進步,這才是真正的轉型升級。也正是這樣的報道能使讀者看產業看得細,也能看得全、看得深。

  目前即將推出“轉型升級看項目”系列報道,對椒江二橋、台金高速公路等重大基礎設施和工業性項目,進行全方位新聞觀照和剖析,以述評的方式凸顯對區域轉型升級的重大意義。
 

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(責編:許京楊(實習))
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