淺談電視主持人明星制--傳媒--人民網
人民網

淺談電視主持人明星制

《新聞實踐》雜志供稿

2011年03月24日15:27    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

  一個媒體的地位和影響力取決於它擁有多少品牌資源,而明星主持人作為欄目的重要組成部分,正是以自己的個人魅力與親和力,增進著觀眾對媒體的信任,提高著媒體的美譽度,進而為媒體創造轟動效應和高收視率。

  主持人明星制在美國

  主持人明星制最早產生於20世紀50年代的美國,它是美國式商業運營路線的產物。美國人甚至把主播稱為anchor(團隊的核心和領導者),而不像其他國家那樣直接叫做announcer(播音員)。在長期的實踐中,美國人發現要想讓新聞節目長久地抓住觀眾,一個重要的方法就是把主播包裝成為明星。明星主持人為樹立節目品牌形象奠定了基礎,而明星主持人和名牌節目則帶來了高收視率,高收視率又為各大廣播電視網帶來了豐厚的廣告收入,這正是主持人明星制盛行於美國的根本原因。

  美國的主持人明星制不僅創造出了CBS的丹·拉瑟、NBC的湯姆·布羅考、ABC的彼特·詹寧斯等一大批星光燦爛的大牌主持人,同時也正改變著整個世界媒體的版圖,催生了像法國的阿爾貝· 杜魯瓦、日本的筑紫哲也等一大批在本國和國際上都具有巨大影響力的明星主持人。他們不僅改變著電視傳媒自身的發展形態,同時也借助電視這一影響力巨大的大眾傳媒,影響著歷史和社會的進程。

  據美國有關方面的調查,今日美國電視名牌節目主持人對美國社會的影響僅次於總統、國會議員、企業界巨頭、工會領袖,佔據第五位。美國商業性電視節目的內容主要是廣告、娛樂、談話和新聞節目,其中新聞節目和談話節目的主持人的影響力和品牌效應更加突出。

  提起美國的談話類節目主持人,大家腦海裡第一個想到的一定是被譽為“談話節目皇后”的黑人女主持人奧普拉·溫弗麗。由她主持的脫口秀節目至今已經20年,仍高居收視率榜首。在美國,談話節目多是以主持人的名字來命名,優秀的主持人常常能使一檔談話節目持續數年甚至數十年。美國是電視主持人的誕生地,在半個多世紀的歷史進程中,主持人的品牌效應逐漸凸顯出來,對於電視節目和新聞資訊的傳達起到了有益的推進作用,並且已經形成了完整成熟的一套體系,在很多方面都值得我們學習與借鑒。

  主持人明星制在中國

  在中國,明星制率先被鳳凰衛視成功借鑒,並隨著鳳凰衛視的節目沖擊著中國的傳媒業。如果說上世紀八九十年代明星主持人的出現還只是個別現象,到了2000年之后,隨著電視改革的深入和電視觀念的變革,主持人明星化已經成為一種成功的經驗在電視媒體中逐漸推廣。

  1. 鳳凰衛視的主持人明星制

  香港的鳳凰衛視在建台之初,就其人員規模、辦公場地和資金實力來說僅僅相當於內地一個市級台的水平。可僅僅三年之后,鳳凰台在激烈競爭的香港媒體中殺出重圍,開始與財大氣粗的中央電視台叫板。而在今天,鳳凰衛視則以“華人的話語平台”為理念,開始與CNN、半島電視相提並論了,其社會影響力和國際聲譽與日俱增。在鳳凰衛視樹立起全球化品牌形象的過程中,其“三名主義”(名主持、名評論員、名記者)的人才戰略無疑是迅速取勝的法寶之一,並由此開大中華區電視“明星制”之先河。主持人明星制的戰略使鳳凰衛視的每一個節目都帶有了極具魅力的個性色彩。在鳳凰衛視,主持人的概念與內地電視台不一樣,他們是真正的“採編播”一體的主持人,真正意義上的節目核心和領導者。像閭丘露薇、陳魯豫這樣的主持人,她們往往要親臨新聞事件的現場,在一線採訪、編輯,播出節目,操作一個新聞事件報道的全過程,這樣主持人對新聞事件的理解就會更深刻一些,鳳凰新聞的含金量就體現在這裡。鳳凰衛視為了打造明星主持人,除了根據個人特點,量身定做節目和採編播一體化外,還對主持人進行全面包裝。從個人形象包裝到記者會、觀眾見面會、演示會、報告會,再到平面媒體宣傳、設計主持人卡、拍宣傳片、建立專門網站等等。

  2. 內地電視台的主持人明星制

  在我國內地,長期以來由於受一些固有的價值觀念和新聞理念影響,廣播電視媒體一直是“重整體形象,輕個人名利”,以往是不允許用主持人的名字為節目命名的,也不支持對主持人進行形象設計,向社會宣傳、推介。不過,近些年央視也開始了主持人明星制的嘗試,出現了《小崔說事》、《小丫跑兩會》、《詠樂匯》等一系列個性化的節目﹔在央視網站上設立了一些知名度較高的主持人的個人博客﹔啟用主持人為頻道和欄目拍攝的廣告。這在很大程度上提升了主持人的品牌效應,朝著明星主持人方向前進,也產生了一大批百姓喜歡的主持人,如王小丫、白岩鬆、董卿、李詠等等。

  在省台衛視方面,做得最好的非湖南台莫屬了,他們將“娛樂化”發揮到了極致,在短短的十年時間裡將一個省級衛視辦成了僅次於央視的收視大台。雖然在新聞領域湖南台還不能與鳳凰、央視媲美,但是在主持人“造星”方面,它絕對是大贏家。從早期的李湘、何炅,到汪涵、馬可,再到張丹丹、謝娜……每個人的個性都得到了充分的發揮,並且節目輕鬆活潑,幽默搞笑,適合大眾口味,屢創收視新高。在湖南衛視的帶動之下,其他的省級衛視也紛紛效仿,推出自己的品牌欄目以及明星主持人。

  但筆者認為我國內地目前仍停留在對國外及香港模式的簡單模仿之上,甚至導致了部分主持人風格雷同、千篇一律,單純的模仿、跟風現象比較嚴重。這是內地電視台必須解決和突破的問題。

  主持人明星化現象的原因

  1. 受眾對明星主持人的心理需求

  情感交流是受眾渴望已久的心理需求。明星主持人的出現,觀眾感受到了主持人真實的情感、獨特的個性、與眾不同的話語方式,被他們的才華、氣質、道德修養、專業精神深深吸引。當主持人的某次言論或某個發型、某樣服飾都可能成為受眾談論的話題時,主持人也就不再是冷冰冰的符號,而是具體可感的人。大眾傳播的情感性因主持人而得以充分體現,受眾對主持人的認同感、依賴感以及對節目的參與程度與以往相比,無疑是一種飛躍。

  窺視心理、娛樂心理是受眾的自然選擇。明星主持人耀眼的光環使他們有一種神秘感,與受眾之間的距離使受眾產生了進一步了解他們的強烈願望。受眾會像關注娛樂明星一樣,關注主持人幕后的故事,如成長經歷、成名經歷、情感歷程、興趣愛好等。另外,關於主持人的負面報道也格外吸引受眾的眼球,這些方面的內容成為受眾人際交流的話題。

  2. 品牌價值

  和明星一樣,電視台通過明星主持人也能宣傳電視台的形象,傳遞電視台的價值,樹立電視台在觀眾心目中的良好形象,增加電視台的美譽度和知名度。因為主持人本身就是一個曝光率很高的群體,他們就如同電視台的形象代言人,隨時隨地都在為電視台做廣告,受到公眾的高度關注。

  完善主持人明星制的措施

  如今主持人明星的現象愈演愈烈。在經歷了一片喧囂和叫好聲之后,主持人明星化漸漸開始變味了,主持人像電影明星一樣拍電影、出唱片,頻繁出現於各種時尚派對。另外一種聲音也在民間興起,在網絡和各個論壇上,批評明星主持人的言論反響越來越大。

  有這麼一個問卷調查,主要內容是觀眾對於主持人明星化的態度,調查對象集中在年齡為18—55歲之間的普通電視觀眾。從這次調查的結果來看,盡管68%以上的被調查者認為主持人明星化十分有必要,但是幾乎所有的被調查對象都認為在主持人明星化的推廣過程中,存在著這樣或那樣的問題和危機。因此,如何解決問題和克服危機,使明星主持人在以后的發展中有更廣闊的空間,並使他們能樹立更好的威信,值得探討。

  1. 提高綜合素養,樹立公信力

  節目主持人在傳播過程中,處於大眾傳播媒介與社會公眾之間,是溝通傳者與受者的橋梁和紐帶,擔當著“輿論領袖”這一媒介角色。主持人這一職業需要豐富的知識和較高的政治文化素養,需要強烈的責任感和使命感,需要他們具有相當強的凝聚力和號召力。節目主持人對節目中所要討論的問題或話題應該有自己獨到的認識,有一定的專業基礎知識,這樣才可能和嘉賓展開較為暢通的對話和交流,真正起到“輿論領袖”的作用,才能樹立較高的公信力。

  2. 強化平民心態,樹立服務意識

  節目主持人雖然承擔著“輿論領袖”的重任,但是切勿以“領袖”自居,切勿以“發號施令者”自居,而必須強化平民心態,樹立為受眾服務的意識,樹立受眾本位意識,無論是選題策劃還是主持節目,一切都要以受眾的需求為出發點和落腳點,貼近受眾,服務受眾,按著受眾所喜聞樂見的形式說出他們想說而又沒說的心裡話,告訴受眾欲知、應知而又未知的新聞,為他們提供各種服務性和娛樂信息,為他們解疑釋惑,提供正確決策的參考依據,不斷適應、滿足受眾需求。隻有贏得受眾,媒介或某一欄目才能取得較高的收視率,主持人的明星效應也才能完全釋放。

  3. 增強親和力,調動受眾的參與意識

  親和力是主持人的必備素質之一,而主持人的親和力主要來自於他對待嘉賓與觀眾的正確心態,即主持人能以平等的、謙和的態度對待嘉賓與受眾,給予他們應有的尊重與關注。正如美國著名節目主持人華萊士所說:“你僅僅有文化,有漂亮的外表還不行,你還得有那種隻可意會、不可言傳的親和力,這樣才能把觀眾留在電視機前,發揮一種常人不具備的經久不衰的引力作用。”

  (□陳素珍鄒小雨 作者單位:杭州電視台明珠頻道)

  
(責任編輯:郭晶)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客