微博時代傳統媒體採寫轉型初探--傳媒--人民網
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微博時代傳統媒體採寫轉型初探

《新聞實踐》雜志供稿

2011年04月06日15:32    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

  微博由於信息源豐富、傳播速度快、擴張力度強、影響力大,正在帶來一種新的媒體格局。特別是它的信息傳播方式,既不同於傳統媒體的線性傳播,也不同於網絡媒體的網狀傳播,而是一種裂變傳播。全媒體時代,在微博這個新型媒介形態的挑戰之下,傳統媒體該如何應對?

  一、異軍突起,微博挑戰傳統媒體採寫方式

  在微博誕生前已經存在很多網絡交流工具,如聊天室、論壇、貼吧、博客、SNS、QQ即時通信等。從形態上看,微博集成了Web2.0時代網絡交流工具的許多特征,包括博客的記事,聊天室的即時滾動,論壇的跟帖排列,SNS的好友添加,即時通信的快速交流和傳遞等。①

  以微博的發展情況來看,相比於社交網站,它越來越像一個新聞媒體,而隨著微博發展壯大,也帶來了新聞傳播的新格局。微博的即時性、互動性以及真實性的傳播特點,給傳統媒體的採寫方式帶來了極大的挑戰。

  1.消息言簡意賅

  幾乎所有新聞媒體都在“快”上投入資源和技術展開激烈競爭時,微博異軍突起,通過其第一時間傳播消息引起了世人的關注。當一個新聞事件發生后,微博作為一個跨媒體的傳播工具,用戶通過網絡和手機等終端能夠在數小時內,甚至是幾分鐘內就能將新聞事件傳播出去,並通過大量轉發,達到病毒式傳播的裂變效應。

  由於微博的字數限制是每篇不得超過140字,這就要求微博發布者以最簡單的話語,描寫最精彩的事實,讓受眾在140個字之內,了解事件發生概況。這對傳統媒體長篇累牘的寫作方式,帶來了極大的沖擊與挑戰。

  2.可信度較高

  微博上發布的新聞信息擁有較高的可信度,特別是加V(實名認証)的方式無疑讓許多小道消息止於智者。微博上的傳播是一種基於社交的人際網絡傳播。這種人際網絡有兩種,一是既有人際網絡在微博上的延伸,一是基於信息需求而產生的人際聯系。因此,微博用戶通常關注的是他的朋友、熟悉的人,或者是名人,而信息的流動完全由用戶主導,用戶可以自由選擇他認為可信的人發布的信息,並進行轉發,從而形成新聞熱點。除了普通用戶在微博上發布突發事件、記錄生活,更有不少名人在微博上發布自己的信息。2009年9月,李開復通過新浪微博最先對外公布了自己辭去Google全球副總裁兼中國區總裁職務的消息。2009年10月9日,《財經》新聞發言人張立暉通過微博宣布,《財經》原主編胡舒立已經遞交辭職報告並獲批准。這些消息迅即被各大媒體爭相發布。因此,新浪博客副總編孟波說微博在某種意義上是“永不閉幕的新聞發布會”。在網絡實名制尚未建立健全的網絡大環境下,相較於網絡媒體和網絡論壇發布的匿名信息而言,微博在新聞信息的來源上更為可靠。

  3.明確辨析新聞熱點

  微博時代的過濾者也是信息中轉發布者,信息發布、傳播、閱讀,實現了三位一體,集於受眾一身。“在微博平台上,一方能夠提供有價值的即時信息,另一方能從這些信息中篩選出對自己有價值的內容,這是微博得以發展的最重要的原因。”②

  點開微博,每天都有受關注的熱點話題排行榜,每一條微博都有評論和點擊統計,可以很好地找到最受受眾歡迎的熱點。從轟動一時的“周正龍偽造華南虎照片事件”到“昆明市螺螄灣批發市場的群體性事件”,網絡輿論引發出的公共事務的討論,意味著微博在公民社會建設中的作用越來越大。微博作為一種新型的傳播工具,由於在信息傳播上的便捷與裂變,得以在多次突發事件、重大事件的傳播與討論中表現出巨大的聚合能量。

  二、應對挑戰,打造新新聞文體——微新聞

  對於傳統媒體而言,微博的強勢出現既是挑戰,也是機遇。隨著媒介融合的加速發展,微博的自身功能不斷完善,微博所具有的移動報道功能和輿論影響方式將使傳統媒體獲取與發布新聞的流程產生異常深刻的變化。微博言簡意賅的特性深受人們喜歡,通過簡短的文字就能獲取新聞信息,並快速判斷這是否是自己需要的信息。《華西都市報》根據微博所創造的新的媒介生態環境,取微博之長,開創了一種新的新聞傳播體裁——“微新聞”。

  “微新聞”是《華西都市報》為應對網絡時代快速閱讀而創新的新聞品種,稿件最長不超過三四百字,最短為一句話,但又不同於過去的“邊欄小稿”或者“一句話新聞”。簡而言之,“微新聞”就是借鑒微博的優勢為我傳統媒體所用。它在形式上類似微博,短小精悍﹔在內容上卻要求字字說事,客觀報道新聞,具備新聞的五要素,不議論不評價不感慨,用最簡單的語言告訴讀者新聞價值何在。

  1.融合優勢,創造“新新聞文體”

  微博客上,在簡短的140字容量內,一種“新新聞文體”正在形成。如果說論壇發帖回復有縱向特征,那麼微博就呈現一種橫向特征,更能體現新聞“轉”和“傳”的特點。微博對新聞信息的傳遞和轉發,在語言使用上體現了個性化、生活化、零碎、全景的特點。新聞進入微博渠道后,新聞語言顯得原汁原味,更貼近社會實際生活,更適合人與人之間的交流。

  《華西都市報》的微新聞,較好地利用了這一“新新聞文體”,在報紙上開設微新聞欄目。記者每天從海量的新聞中尋找出適合發微新聞的題材,以微博的版式在版面上呈現。比如2010年10月23日《華西都市報》所發布的一條微新聞:

  青銅美女輕輕一碰就搖晃

  華西都市報見習記者吳翠峰:成都暑襪中街與青年路交接處有3個青銅男女雕像,其中一位美女腳跟處腐爛,市民擔心她倒下砸到人。青銅美女重心在左腳呈行走狀態。左腳與地面焊接處腐爛鬆動,導致美女銅像輕輕一碰就左右搖晃。鹽市口街道辦城管科負責人說,銅像的擺放和維護由百年春熙建設投資發展有限公司負責,城管科會盡快催促該公司維修。

  短短百余字,就將身邊的一件小事,用微博體例以小故事的方式呈現報端,成為了一種“新新聞文體”。

  由於頗受讀者歡迎,《華西都市報》不斷創新微新聞的表達方式、擴大題材范圍,半年來從最初的社區小事、民生服務信息發布,逐步擴大為沒有復雜背景的城市新聞。

  2.增強時效,微新聞與微博聯動

  為了更好地利用微博的時效性,《華西都市報》與@新浪四川聯合推出華西微博專欄,進一步縮小刊登“每日新聞”的都市報與發布“每秒新聞”的網絡媒體間的時效差距。編輯當天做完“微新聞”版后,就將所有微新聞及時上傳到新浪的“華西微博”。

  微博的字數限制,要求新聞信息必須精簡,隻能保留信息的最核心要素。因此,微博的發布者必須對原有新聞報道內容經過篩選過濾,保留最有價值的內容,及時進行轉發,以便引起“粉絲”的廣泛關注。為了增加微新聞的互動性,《華西都市報》還根據當日微博的網友跟帖、轉發率高低,在第二天的微新聞版對頭天見報的微新聞進行點擊排名,彌補都市報的時效性和互動性。

  三、融合創新,微博改變傳統採寫方式

  有人說微博會對傳統媒體造成挑戰,尤其是對類似《華西都市報》這樣的平面印刷媒體的發展造成沖擊,但我們認為,微博加速了媒介融合的速度,其媒介聚合效應更能幫助平面媒體和其他傳統媒體尋找一條行之有效的競爭出路。一方面微博改變了傳統媒體的採寫方式,另一方面也為傳統媒體的電子化發展提供了可供借鑒的模式。

  全媒體時代已經到來,微博作為一種新的媒介形態,也給傳統媒體提供了不少採寫新思路,豐富了傳統新聞採訪手段。現在,《華西都市報》的不少記者都開通了實名微博。記者隻要擁有一部能上網的手機,就可以隨時隨地暢通無阻地進行採訪和新聞發布。還有不少記者,通過名人微博來尋找新聞。

  微博採訪除了不受空間的限制外,還涵蓋了錄音採訪和利用網絡聊天工具採訪的優點,並彌補了其缺陷。錄音採訪會使採訪對象緊張,影響採訪質量﹔微博採訪既不會造成採訪對象的緊張情緒,也不用擔心遺失採訪信息,因為微博的內容發布上網,有據可查,而採訪對象也會顧慮到自己所發表言論的公開性,在回答問題時會更加謹慎和負責,這更能保証採訪信息的真實性。

  通過微博進行採訪最具轟動效應的是美國廣播公司2009年3月採訪前美國總統候選人麥凱恩,問題都通過Twitter發出,這種新型採訪方式引起了巨大的反響。在看到微博的傳播效果后,微博成為了美國大選兩大陣營的必爭之地。國內,地產大亨潘石屹每周都會在微博上答記者問,每次回答1個小時。雖然《華西都市報》地處成都,但記者還是可以通過微博,和全國各地的一線經濟學家和企業家零距離交流。

  當然,如果媒體記者將新聞信息在不恰當的時候傳播出去,或者未經核實就發布造成新聞失實,那也會造成不良影響。這些問題既需要自律,也需要行業管理和他律,傳統媒體在利用微博時當慎之又慎。美國《華爾街日報》發布了詳細的規則來規范員工使用微博:“當你把秘密的線人加為關注者之前,要請示編輯”,“不要(在微博上)討論尚未發表的文章、已經參加或者准備參加的會議、曾經做過的採訪等等”,要求記者和編輯在微博上採訪時保持中立的態度。這種規范的方式值得國內媒體借鑒。但毫無疑問,微博這一社會化媒體的流行對新聞傳播產生了巨大影響,並正在促成傳統的新聞採寫方式的改變。

  注釋:

  1.劉國鋒:《微博的兩會作為及發展前景》,《中國記者》,2010年第4期

  2.喻國明:《微博價值:核心功能、延伸功能與附加功能》,《新聞與寫作》,2010年第3期。

  (□江瑋 作者單位:華西都市報)
(責任編輯:郭晶)

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