新媒體介入對傳統重大主題報道的影響

———2011年“微觀兩會”的啟示

《新聞實踐》雜志供稿 楊曉燕

2011年05月24日14:03  來源:人民網-傳媒頻道

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  微博在2011年的全國兩會上大放異彩,以至於很多代表和委員的見面問候是:今天,你“圍脖”了嗎?

  如果說,去年兩會微博還僅是“小試牛刀”,那麼,在剛結束的2011年全國兩會上,微博已經展露“風生水起”的耀眼光芒。

  “微觀兩會”,不僅是全國億萬網友的流行,也在無形中推動著新媒體介入重大主題報道的進程與深度,推動著重大主題報道方式的變革。筆者僅以2011年全國兩會報道為例,對重大主題報道中新媒體的介入及其影響予以分析探討。

  從配角到主角,全國兩會報道中的“微動力”

  2010年被業界稱為 “微博元年”。據DCCI互聯網數據中心數據統計,2010年底,中國互聯網微博累計活躍注冊賬戶數突破6500萬個,2011年將突破1億。

  經歷了2010年的成熟與繁榮,微博這一新興傳播手段在2011年全國兩會上的參與廣度、參與深度比之前均有了巨大變化。

  1.從“小試牛刀”到“群雄逐鹿”

  2010年,微博首度亮相全國兩會報道,僅在新浪網一家低調出現。少數代表委員通過新浪微博征集民意,晒議案提案,與網友互動交流。新華社、人民日報等部分媒體借用新浪微博征集兩會話題。

  2011年,微博成為新華網、人民網等全國重要網媒及新浪、騰訊等商業網站爭相運用的手段。各家網站為吸引網友關注各出奇招,“微心願”、“微訪談”、“微博直播”等,將微博的特性、資源運用得十分充分。

  2.從“配角”到“主角”

  2010年微博在全國兩會報道上的表現或多或少還帶有一點“借船出海”的性質,是報道中的“小配角”。而2011年的全國兩會報道中,尤其是網絡媒體上,無論從其篇幅還是重要程度來看,微博都已經成為報道的“主角”之一。

  筆者也對主要網站的微博互動欄目進行收集匯總,可以看出,主流網站在2011年幾乎毫無意外地將微博當做兩會報道的一大亮點和創新。

  3.從“小范圍”到“名人堂”

  今年全國兩會微博表現的又一突出特色是參與者的精英化和大眾化。去年使用微博的還是少數社會精英,而2011年,“微博問政”已具備規模效應:一方面,開設微博的代表委員人數更多、覆蓋更廣、層次更高,另一方面,微博受眾群體不斷壯大,“微博問政”已從初試鋒芒階段走向成熟。

  至3月14日,全國兩會代表委員中共有388人入駐新浪微博,騰訊微博關於兩會微博超過500萬條。3月2日,新疆維吾爾自治區黨委書記張春賢在騰訊發出第一條微博,刷新了中國開通實名微博的最高級別官員紀錄。

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(責編:宋心蕊)
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