因為“本土”所以親近

———慈溪日報民生新聞改版分析

《新聞實踐》雜志供稿 顧正蓉

2011年05月24日14:09  來源:人民網-傳媒頻道

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  在當前媒體激烈的競爭環境中,縣市區域報想要在強手林立的環境中生存,隻有揚長避短,發揮自身“地域接近性”的優勢,突出本土化、親近性、服務性,才能為報業的不斷發展打開一扇門。

  在新一輪改擴版中,慈溪日報定位於“本土化、親近性”,提出了“辦成當地百姓可讀、易讀、悅讀的家門口的報紙,發揮‘鄉土’優勢,突出本土化,服務慈溪當地居民”的改版思路。在這一理念引領下,去年8月,慈溪日報整合優勢,對民生新聞版進行了大調整,將“綜合新聞”更名為“橋城新聞”(慈溪因杭州灣跨海大橋而被稱之為“橋城”),並對該版面進行“擴張”,由每周6版增加到10版。

  “橋城”概念的引入,強調了報紙的地域特色,給人全新的感覺,讓讀者感到這是自己身邊的一份報紙,新聞都是身邊的新聞。改擴版后的“橋城新聞”也正是立足於慈溪大地,從本土化入手,關注本地人、本地事,使這個版面形成一定的風格,受到讀者的喜愛。

  關注民生,突出慈溪元素

  擴容為基,打造區域內最全面的民生新聞版塊﹔民生為源,講述老百姓最關心最易接受的新聞。

  “橋城新聞”首先對欄目進行了整合,取消了“三北大地”這種簡訊模式、可讀性不強的欄目,保留了讀者感興趣、閱讀率高的“你關心的事”、“阿明閑話”欄目。同時新開辟了“社區”、“財經”、“情感”、“鏡像”、“現場”、“故事”、“拍案”、“網事”等系列民生類欄目。

  首先,在題材選擇上,立足三北大地(慈溪俗稱“三北”),在新聞素材、語言風格各方面充分體現慈溪元素。明確慈溪居民為自己的服務對象,突出市井味、市民味,小角度反映身邊的大千世界,努力貼近百姓生活。如“社區”欄目,從身邊普通人寫起,從尋常事切入,走進社區百姓人家。《小區旁的馬路,成了飯店的露天餐廳》、《小區綠地變身養雞場》、《一隻煤爐惹來幾多爭議》這些社區“小事”,都是關乎百姓利益的大事﹔圍繞“街道鄰裡節”的舉辦,發表了一組連續報道《懷念那些沒有“圍牆”的鄰裡親情》、《咱家好鄰居就像貼心囡囡》。這些貌似不起眼的新聞事件,都發生在居民身邊,接近本土基層讀者,與他們的生活有著千絲萬縷的聯系,受到慈溪讀者的關注和喜愛。

  其次,新聞表述方法上,“橋城新聞”強調親民,所以在語言的表述上注重細膩和細節,重視現場,突出採訪痕跡,對題材深耕細作,讓讀者感覺身臨其境。如“情感”、“故事”、“拍案”等欄目,立足個體故事和新聞事件,以民生視角關注不同人群的喜怒哀樂,向百姓講述原汁原味的市井百態,富有生活氣息。這些欄目大都通過故事化講述和表達,反映一個新聞主題。他們通常都有一個貫穿全文的主人公,主人公的經歷會把讀者不自覺地吸引進去,在閱讀的時候不會產生厭倦和疲勞。同時,在這些人物故事和事件報道中,配上“專家評析”、“記者手記”、“記者點評”、“編后話”,搭配各種照片、插圖或漫畫,不僅好看易讀,還通過這些人物和故事載體,使報紙表達出更大、更廣泛、更厚重的主題,引導人們形成積極向上的生活態度。

  同時,報道突出人文關懷、貼近百姓生活。這樣的定位也讓“財經”欄目從充滿數字與分析的普通財經報道中脫穎而出。該欄目在選題上從市民的視角解讀經濟生活、經濟現象,著眼小現象關注大生活。從衣食住行到吃喝玩樂,從身邊經濟生活中發生的熱點現象到國內外熱點經濟事件在慈溪引發的相關新聞,都密切關注。比如,在菲律賓劫持人質、伊春空難等事件發生后,記者從“觸動市民出游神經”著手,採寫了《意外險航空險投保率驟增兩成》。

  注重服務性,加強互動力度

  本土新聞的特質不但要為讀者提供本地新鮮好看易讀的新聞,還應該是一份有用的報紙,能為當地百姓提供實用的新聞和生活資訊。慈溪日報在改版中,強調“橋城新聞”的服務性,加大本城新聞的互動特色,進一步強化新聞的幫辦特性。

  依托品牌欄目“你關心的事”新聞熱線,在媒體與讀者之間架起一個直接溝通互動的平台。通過熱線了解讀者需求,力所能及地為讀者服務,不斷拓展報紙的影響力。每天,新聞熱線都會接到不少反映社情民意的電話,採編人員根據電話記錄展開分析,對眾多個性問題進行篩選,找出社會公眾普遍關注的話題,組織力量深入調查採訪,形成一系列報道文本。通過熱線傾聽群眾的呼聲和意見,發現社會熱點難點,使得報道不僅貼近百姓,其新聞價值和受眾關注度也大大提升。《醫院為何派保安看護產婦》、《良田成了傾臟地》、《一場由孩子細菌性感冒引發的家校之爭》、《座位空著,她就是不讓坐》、《陽明山庄私自拆建成風》……對這些群眾關心的社會熱點難點問題,“橋城新聞”不遺余力地抓准、抓深、抓狠,堅持說實情、講真話,使這些報道起到了釋疑解惑、理順公眾心氣、扶正祛邪的社會效果,從而增強了親和力、感召力和引導力。在全面開展“森林慈溪”活動中,一熱心花木專業戶想捐100棵銀杏樹,“橋城新聞”為此專門開出了“你捐我種,綠滿家園”欄目進行報道,引發了花木種植戶捐樹熱潮,市民爭相認種。

  強化新聞服務功能,在服務中互動,在服務中貼近,提高信息服務質量。凡是與群眾生產、生活息息相關的信息,盡量做足功夫。如市民認種綠化樹苗,但對種植知識缺乏,我們在消息后面附上樹種種植要點﹔《周巷發現一台老式消防“水龍”》報道后面配上圖片和“相關鏈接”,對唐、宋、明、清的滅火工具進行了簡介﹔新人領証講究“十全十美”,十月十日那天卻是星期日,記者為此提前幫市民打聽,並採寫了《十月十日准新人可辦理結婚登記》、《十月十日結婚登記趕超“奧運日”》﹔《壓縮袋:“空間魔術師”究竟給不給力》,專門為家庭主婦們做了個測試,配上相關圖片,生動詳細﹔《上蠟橙子食用安全嗎?》、《節能汽車補貼,咋成了一筆糊涂賬》等報道帶著讀者的疑問,走訪相關部門作出解答。在“網事”欄目中,刊發慈溪新聞網上一周的熱門新聞、話題和帖子,每期突出處理1-2個民生新聞,形成了報網互動。(作者單位:慈溪日報社)


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(責編:宋心蕊)
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