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用"鄰家大哥"的故事啟迪青年讀者

從《青年參考》"創富"版看當代青年"成長偶像"

張丹珊

2012年03月14日15:41    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

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《新聞實踐》雜志供稿   

  有人說,21世紀是個“偶像破滅”的時代,偶像的“速成”和“速倒”令人應接不暇。作為一份以成長中的中國青年為目標受眾的周報,《青年參考》一直在思索:新世紀的中國青年需要偶像嗎?在嚴峻的就業形勢面前,大學生們既忐忑又困惑:我們該怎麼做?我們的出路在何方?

  青年學生是《青年參考》的主力讀者群之一。多年來,《青年參考》“創富”版(前身為“財富·創新”版)通過呈現和解讀一個個“成長偶像”,為廣大青年讀者提供關於發展方向的思路和啟迪。這既是廣大青年讀者的閱讀需求,也是視服務青年為己任的《青年參考》必須履行的媒體責任。

  創新工場董事長兼首席執行官、曾任微軟公司和Google公司全球副總裁的李開復博士說:“中國青年需要‘偶像’或‘人生導師’嗎?在成長的過程中,參考那些值得信任的成功者是有價值的。參考他人的路,保持客觀自覺,聽信自己的心,走出自己的路,做最好的自己。”

  其實,偶像可以是各行各業、社會生活各領域的成功人士和榜樣。他們在各自的領域內有突出的成績,他們的行動和精神具有強大的感染力和號召力。

  人們常說:“榜樣的力量是無窮的。”榜樣是青年成長過程中不可或缺的元素,對青年的影響不可估量。榜樣為一代甚至幾代青年提供成長的動力,為青年的發展提供參照和坐標,甚至可以改變青年的人生軌跡。

  “鄰家大哥”:無須仰視的“成長偶像”

  新世紀的中國青年需要偶像嗎?答案是肯定的。那麼,當代中國青年到底需要怎樣的“成長偶像”?

  阿裡巴巴集團主席和首席執行官馬雲說,日本電視劇《排球女將》的女主角小鹿純子、世界級門戶網站Yahoo!的創始人楊致遠是自己的偶像。青年“成長偶像”是一個社會時代精神的體現,反映了這一時代社會對青年成長的期望。21世紀以來,在全球化浪潮中,中國社會更加開放和多元,“成長偶像”的界定已經超越了國界。“成長偶像”可以來自世界的各個角落,成長背景不同,文化和信仰也不同,但他們身上有相當多的共同點:愛國、勤奮、敬業、執著、堅韌、無畏、理性、務實、注重團隊精神、追求自身價值的實現、具有世界眼光、勇於競爭……

  需要指出的是,不同年齡段的人群,其榜樣存在明顯的差異。青年“成長偶像”隻有得到青年的認同,才能引導和啟迪青年成長。

  和歷史上廣為傳頌的英雄人物相比,和平年代的“成長偶像”往往沒有“拋頭顱、洒熱血”的驚人壯舉。想要得到青年的認同,“成長偶像”不能高高在上,必須來自青年的生活,和廣大青年追求相近的人生目標,遭遇類似的人生困擾,與青年產生情感共振。青年願意接近“成長偶像”,才能從“成長偶像”身上獲取個人成長的“養分”。

  經過多年的探索和實踐,《青年參考》“創富”版的思路越來越清晰——通過呈現平凡青年的奮斗故事,揭示成功背后的付出與艱辛,啟迪青年讀者成長。

  和出身顯赫的豪門貴冑相比,平凡青年的成功案例離青年讀者更近,更能打動青年讀者,對青年讀者更有參考和借鑒意義。“創富”版報道的一個個默默無聞的平凡人物,就是現實生活中的你我他,這些來自平凡世界的“鄰家大哥”,更真實,更親切,因為不平凡的拼搏精神和感染人的干勁兒,成為貼近廣大青年、無須仰視的“成長偶像”。

  “成長偶像”貼近青年,為讀者提供“參考”價值

  平凡青年奮斗的故事,通常不會包含引起巨大社會關注的“興奮點”,以及引人入勝、跌宕起伏的矛盾和沖突。《青年參考》“創富”版用發現執著和感動的目光,尋找著身邊的每一位“成長偶像”。

  翻開“創富”版,這裡是叱?風雲的創富精英的秀場,是平凡青年奮斗和拼搏的舞台。這裡既有艱苦創業、白手起家的企業老板,也有憑借堅實足跡脫穎而出的職場明星。美國社交網站Facebook的創始人馬克·扎克伯格、被稱為“女巴菲特”的美國投資人賽拉·佐豪森、全球最大互聯網域名注冊服務商GoDaddy的創始人鮑勃·帕森斯、在中國內地首富寶座上隻坐了6天的李鋰夫婦、收購沃爾沃的吉利汽車掌門人李書福、要把皮皮魯打造成中國版哈利·波特的鄭淵潔父子……都曾成為“創富”版醒目而清晰的焦點。

  登上“創富”版的“成長偶像”大致分為兩類,一類是艱苦創業的“創業偶像”,或稱“財富偶像”;另一類是在自己的崗位上做得風生水起的“職場偶像”。這兩類關於平凡青年奮斗的故事,包含著一個個滿載著創新精神的“金點子”,濃縮了一段段洋溢著激情和堅守的人生經歷,酸甜苦辣咸五味俱全。對成長中的青年讀者來說,這些故事不僅具有很強的可讀性,而且具有不可替代的必讀性。

  在市場導向和國家有關部門的扶持下,越來越多的青年學生有了創出屬於自己的一番事業的宏偉志向。《青年參考》“創富”版著力發掘貼近青年的創業故事和財富故事,為青年讀者提供“參考”價值。無論是否准備創業,這些故事都能給青年讀者以啟迪。

  “創富”版聚焦的一些“創業偶像”,是年輕的“80后”、“90后”。“80后”、“90后”群體惹人關注,一半源於這些群體旭日般的新鮮和活力,一半源於這些群體被打上的若干標簽,比如“頹廢”、“自私”、“叛逆”、“沒有責任感”、“脆弱的一代”甚至“垮掉的一代”。讀過“創富”版上一些“成長偶像”的故事,你會發現,這些標簽根本不存在。

  ——23歲的澳大利亞華裔畢凡做廉價正裝襯衫生意的故事:《華裔80后的“反品牌”生意經》。

  定制通常意味著昂貴,但畢凡反其道而行之。2008年夏,還在學校裡讀書的畢凡隨父母到上海旅游,發現“從上海的一些個體服裝生產商那裡,以遠低於波士頓或紐約的價格進貨”是完全可行的,由此萌發了生產、銷售“物美價廉的正裝襯衫”的想法。他創辦了一家網絡服飾公司,讓世界各地的顧客以平價定制襯衫,生意興隆。2011年,畢凡公司的營業額可能突破100萬美元。

  ——28歲的美國“垃圾大亨”湯姆·薩奇的故事:《奇思妙想敲開財富之門》。

  湯姆·薩奇是美國新澤西州地球循環公司的總裁,開始創業時,他還是一名在校大學生。地球循環公司是垃圾再利用行業的翹楚。這家公司收集各種廢棄的商品包裝,想辦法讓它們“重生”。在湯姆·薩奇眼中,人們隨手扔掉的果汁包裝袋不是垃圾,而是鉛筆袋;一張被丟棄的唱片可以變身為挂鐘……這家公司的產品多達200種,通過沃爾瑪等大型零售企業銷售。

  ——30歲的億萬富豪安德魯·梅森的故事:《60億美元為什麼不夠買我的公司》。

  安德魯·梅森是美國團購網站鼻祖Groupon的創始人。創業之前,他只是芝加哥一個沒有什麼資歷的程序員。如今,提起他,人們會想到數不清的產品、令人心動的價格,還有億萬身家。不久前,Google公司提出以60億美元收購Groupon。如果成功,這將是Google歷史上最昂貴的一筆收購。不過,梅森拒絕了Google的好意。

  ——27歲的?腆“黑客”趙偉的故事:《為中國互聯網安全奮力奔跑》。

  趙偉是一個沉浸在網絡安全的世界裡,執著得近乎瘋狂的“少年黑客”。他和他創立的知道創宇信息技術有限公司一起,致力於推動互聯網安全發展。憑借有前瞻性的安全服務和產品,知道創宇在國際上小有名氣。趙偉希望自己能改變世界對中國網絡安全的印象,對中國黑客的印象。

  除了“創業偶像”,《青年參考》也著力講述那些在自己的崗位上取得突出成績的“職場偶像”的故事。

  和“創業偶像”相比,“職場偶像”大多甘於平凡,樂於平凡,憑借勤奮演繹出不平凡的職業生涯。雖然不像“創業偶像”的奮斗經歷那樣轟轟烈烈,“職場偶像”的拼搏卻同樣精彩。“職場偶像”的職場生涯或許具有不同程度的不可復制性,但他們的經歷可以引領青年讀者確立清晰的職場目標和發展軌跡。

  ——加拿大第二大保險公司永明集團精算總監、27歲的中國女孩楊曉丹的故事:《西方精算師群體中的東方女高管》。

  加拿大永明金融國際(集團)有限公司是一家有100多年歷史的保險公司,在全球保險業中聲名顯赫。2009年10月,永明集團在公司100多名資深精算師中遴選精算總監。經過異常苛刻的考核,16歲就到加拿大留學的楊曉丹脫穎而出,成為該公司歷史上第一位不足30歲而位居精算總監高位的華人女性。在素來強調資歷、以男性為主的全球精算師群體中,楊曉丹是最年輕的精算總監之一。

  ——放棄美國高薪回國發展的海歸吳正宇的故事:《從年薪15萬美元到1.5萬元人民幣》。

  31歲的吳正宇本是美國哥倫比亞大學的中國留學生,在IBM總部做信息顧問,年薪15萬美元。后來,他放棄高薪回國,在湖北省一個縣級市做市長助理,年薪1.5萬元人民幣。他說:“中國的迅速發展,以及為海外學人提供的機會,都是非常令人鼓舞的。對我來說,美國可能是個不錯的深造環境,但回國發展才是最適合的。我願意讓自己這棵樹苗,在中國長成一棵大樹。”

  吳正宇這個“職場偶像”的故事,並沒有結束。在擔任市長助理的15個月裡,在分管新能源項目時,吳正宇發現了儲能的難題——核電和太陽能發展很快,但電網輸送能力差,發電不穩定。進行了大量調研后,吳正宇辭職創立了匯能科技公司。匯能科技做的事就是“儲能”,把用電低峰時段的電能儲存起來,留到高峰時段使用。匯能科技誕生時,儲能這個領域幾乎無人問津,這個有些“先知先覺”的企業引來投資者爭相投資。

  吳正宇的故事給人留下了很多思索和啟示。留學生們需要讀一讀這個故事,甚至,《青年參考》所有為事業和財富奮斗的青年讀者,都需要讀一讀這個故事。

  用精神和心靈的饕餮盛宴,喚起青年讀者無窮共鳴

  通過“用腳採訪,用筆還原”和編譯外媒報道等操作手法,《青年參考》“創富”版呈現了一個個“成長偶像”真實而精彩的故事,為廣大青年讀者提供了一場場精神和心靈的饕餮盛宴。多年來,“創富”版以其可讀性和必讀性在讀者調查中屢受好評,為《青年參考》這張國際新聞類周報抓住國人眼球,貢獻了不可或缺的力量。

  前文提到的那些“成長偶像”的報道,都是平凡青年的奮斗故事。對廣大青年讀者來說,“鄰家大哥”一旦成為榜樣,喚起的共鳴便是無窮的。這些報道刊發后,同事們和讀者的反響都很好,網絡轉載不計其數,有些甚至連標題都一字未改。從這些報道的選題策劃和傳播效果來看,用“鄰家大哥”一般的“成長偶像”啟迪青年成長,是值得以青年為服務群體的媒體堅持的一條清晰的編輯思路。

  面對激烈的人才競爭和沉重的生存壓力,21世紀的中國青年如何找到屬於自己的一片天空?用“創富”版報道過的幾位“鄰家大哥”的話說就是:“是你的就是你的,不是你的,怎麼搶也不會屬於你”;“我相信,隻要勤勉地工作,老老實實做人,就不必擔心未來。每個人都有自己的角色定位,找到你的角色,把它演好,這就夠了”;“無論是貧窮還是富有,都必須奮斗”。(作者:中國青年報社《青年參考》副主編)
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(責任編輯:實習編輯鄧軍)

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