緣事而發 因勢利導--傳媒--人民網
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都市報主題報道創新守則之五

緣事而發 因勢利導

--以楚天都市報為例

張勤耘

2012年03月14日15:53    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

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《新聞實踐》雜志供稿  

  近幾年,楚天都市報嘗試主流化轉型探索,特別是把創新主題報道作為轉型的一個重要思路和視角,不斷加大典型宣傳力度,接連推出一個個感人肺腑的平民人物群像,感動全國。其中,“暴走媽媽”、“10·24”長江大學英雄救人群體入選中央電視台“感動中國2009年度人物”,“信義兄弟”入選“感動中國2010年度人物”;反映“10·24”長江大學英雄救人群體的系列報道《大學生結梯救人》獲第二十屆中國新聞獎一等獎。楚天都市報的探索被國內新聞界專家、學者譽為“楚天都市報現象”。

  彰顯都市報的時代擔當

  為了避免同質化、低俗化,彰顯都市報的輿論引導力,楚天都市報十分注重主題報道的創新探索。在開展弘揚社會主義核心價值體系的主題報道中,以人物典型報道為載體,探索出一套與傳統報道不同的方式方法:以責任擔當為使命,從平民視角關照現實,以某一突發事件為切口,緣事而發因勢利導,對新聞事件步步推進報道,使典型人物鮮活豐滿,生動感人,並且迅速傳播各地。

  傳統觀念中,主題報道、宣傳典型似乎是黨報的任務,市民生活報就是搞些可讀性強的社會新聞,以吸引眼球、佔領市場。這種觀念,其實是對市民生活報的誤讀。2008年6月胡錦濤總書記在人民日報社考察時指出,新聞宣傳工作要“在傳播社會主義核心價值體系方面發揮積極作用”,並明確要求整合都市類媒體、網絡媒體等多種宣傳資源,形成輿論引導新格局。楚天都市報編委會明確提出“以科學發展觀為指導,以責任擔當為使命,傳播主流價值觀,影響最廣泛人群,做社會進步的推動者”。其基本內涵是尊重新聞傳播規律,以責任與公信力為核心,努力提高新聞的採集力、表現力,增強對輿論的引導力、影響力,履行都市類媒體的時代責任,自覺加強主流媒體的建設,讓主題報道深入人心。

  2008年初,楚天都市報就以一組關於“19年前的良心債”的報道享譽業內。這是一個觸動世人靈魂的故事:武漢一位女郵政職工在19年前因一念之差,截留了一筆1500元錢的匯款,這位母親在臨終之際深表懺悔,叮囑子女設法歸還這筆錢。楚天都市報收到其子女署名“校正”的來信后,當即展開報道,尋找當年的匯款人,最終實現了那位母親的遺願。這組報道被譽為“激揚人性光輝,感化讀者心靈的生動道德教材”,榮獲第十八屆中國新聞獎二等獎。

  2009年10月24日,湖北荊州,為救兩名落水少年,長江大學15名大學生結成“人梯”實施救援,3名冬泳隊員也參與救人行動,最終兩名少年獲救,而3名90后大學生英勇獻身。楚天都市報接到報料后,迅速派記者趕赴現場採訪,10月25日在頭版以《大學生結梯救人 3人英勇獻身》為題率先報道,並配發評論《舍己救人的“梯子”精神永遠值得敬仰》。此后兩個月的時間裡,楚天都市報投入上百個版面,緊扣“人梯精神”和90后一代的精神傳承兩大主題,對這一事件進行濃墨重彩的報道。同年,楚天都市報又率先報道了割肝救子的“暴走媽媽”陳玉蓉的故事,感動無數讀者和網民。

  2010年,楚天都市報又舉全報之力,率先報道了湖北省一對“信義兄弟”接力送薪、誠行天下的感人事跡,謳歌了信約踐諾的傳統美德,彰顯了時代新風,受到社會各界好評。

  除此之外,楚天都市報近三年來報道過的典型人物還有:在武漢大學成功解救人質行動中英勇負傷的特警譚紀雄;工廠停產14年,卻一直堅守在醫務室為職工服務,甘守清貧的“小巷仁醫”李漢薇;在汶川絕壁支教的80后畢業生包唐韜等等,都在社會上產生了良好的反響。在剛剛過去的2011年,楚天都市報又著力推出了扎根山區教育、無私奉獻的“大別山師魂”汪金權等平民先進人物報道。

  這些典型人物形成廣泛的示范效應和引領作用,成為傳播社會主義核心價值觀的有效載體,成為國內都市報紙主題報道的成功范例。

  善於從普通人身上發掘主流價值觀

  楚天都市報善於從平凡崗位的普通人身上,從“小人物”的命運中敏銳捕捉人性的光輝。楚天都市報的典型人物報道與傳統媒體的先進人物報道相比,主題更顯寬泛,更加關注平凡人物身上的時代精神,報道內涵上更加凸顯人文關懷。

  觀照主題報道的各類實例可以發現,隻有對時代精神的高度把握,對主流價值的准確判斷,才有可能在第一時間發現先進人物的時代脈動,才不致於與平凡而偉大的典型“擦肩而過”。每個先進人物的捕捉,看起來有那麼一點“運氣”的成份,或因一個電話,或因一封來信引發,判斷稍有失誤,就會失之交臂。但機遇總是青睞有准備的頭腦,楚天都市報在籌劃主題報道採編的各個環節始終堅持以主流價值為報道准繩,強大的新聞採集力、對主流價值的敏感判斷以及科學高效的決策機制,是楚天都市報成功捕捉先進人物“星光”信號,實現主題報道創新的前提保証。

  以“信義兄弟”報道緣起和發掘為例:2010年2月20日上午,楚天都市報內部信息網得到一條線索:2月10日凌晨,在南蘭高速河南開封境內,發生一起重大車禍,武漢市黃陂區泡桐街在京建筑商孫水林一家五口不幸遇難。孫水林弟弟孫東林來電求助稱,目前,哥哥一家的遺體還躺在異鄉,善后工作遇到困難,懇請楚天都市報關注此事,最好派人與河南開封的有關方面聯系,促使事情盡快得到處理。

  這是一條事發較久、牽扯兩省的災難性信息。從新聞的角度看,並沒有多大的顯著性。但楚天都市報編委會討論認為,“百姓的喜愛和信賴是本報發展壯大之本,為民解難是本報的服務宗旨。”於是,立即派記者到武漢市黃陂區採訪。記者通過深入採訪,從這起車禍背后發現了一個可歌可泣的“兄弟接力送薪”的悲壯故事。

  在社會誠信體系尚不健全,企業信義缺失比較普遍,拖欠農民工工錢屢見不鮮的背景下,這對兄弟的故事具有鮮明的時代特征,有很強的現實針對性和教育意義。於是,報社迅速啟動“重大報道應急反應預案”,舉全報之力,重點報道這一典型。經過精心策劃包裝,“信義兄弟”報道取得了巨大的成功。人民日報、新華社、中央電視台等數十家國內外重要媒體,人民網、新華網、新浪網等大型網站紛紛跟進採訪報道。中宣部新聞局在《新聞閱評》中評價說,“信義兄弟”報道的成功,“反映了楚天都市報高度的政治敏感和新聞敏感,彰顯了都市報在加強正面報道、倡導良好社會風尚等方面的輿論引導作用”。

  緣事而發,可信可學

  楚天都市報報道的典型人物大都是從一個突發事件中,發掘出社會特別缺乏的時代精神,並將其提煉出來。這樣的典型人物報道真實可信,有天然的傳播效力,解決了很長時間內先進模范人物報道新聞性不強的問題,因而能產生強大的心靈沖擊波。

  媒體過去做主題報道、宣傳先進典型的“傳統模式”,往往是一種靜態的灌輸、追記方式。即在一個新聞事件發生多日后,通過事后全面搜集的材料作“追憶”式的推介,這時往往因時過境遷,群眾關注的熱度已減弱甚至冷卻,報道很難激發受眾的心理共鳴。楚天都市報的採訪報道採取的則是一種與事件同步的動態化互動模式,對新聞事件在第一時間主動介入,緣事而發,報道隨著事件的進展而步步深入,並在一定程度上引導事件發展方向,最終促進問題的解決或轉化。這樣的報道波連浪接,一環扣一環,每天都能扣動讀者的心弦。如在報道“信義兄弟”時,雖然接到報料時事情已過去十天,但楚天都市報的報道在背景式地追記車禍經過后,立即轉入“現在時”的新聞處理模式,從各方的悼念、慰問、學習熱潮,到孫東林蘭考祭兄、善后,再到孫水林骨灰的回歸故裡,都以事件動態為報道主體。這種報道方式的優點是,在新聞事件中發現人物的閃光點,隨著新聞的推進去展現人物的精神,一切緣事而發,不硬做不強做,故能直擊人心,形成強烈的震撼力。

  楚天都市報作為一張都市報紙,在探索主題報道新方法、新模式時,始終堅持以平民視角觸摸道德標杆,不粉飾不拔高,用群眾喜聞樂見的形式真實地反映平民人物的各種側面,質朴而客觀,讓時代楷模可敬可親,可信可學。在荊州“10·24”長江大學舍己救人英雄群體的報道中,落水少年獲救后悄然離去,曾引起人們不滿。但他們畢竟是孩子,楚天都市報對此一直進行客觀報道:“兩落水少年在獲救后離開現場,至今下落不明,荊州方面正在全力尋找。”事發46小時后,他們在周一清晨學校升旗時老師講述英雄的事跡后,其中一名孩子終於承認:他就是那名落水少年。那麼,他們為何遲遲不現身呢?我們同樣進行了客觀報道:“獲救時以為大家都沒事,害怕責罰隱瞞遇險經歷。”報道既尊重事實,又不含責怪之意,讓英雄的親屬、讓社會原諒寬容這兩個孩子的舉動。隨后的報道,楚天都市報依然往良性方面引導,獲救少年和家人來到英雄親屬身邊,跪謝英雄父母,“這是無法報答的大恩”。平民視角的優勢在於,不僅說服力強,感化力強,還可讓讀者深切認識到原來英雄原本跟他們一樣的普通,你我經過努力也是可以成為先進模范的。這組系列報道以理性的態度和平民的情懷,舒緩了公眾情緒,起到良好的輿論導向作用。(作者:湖北日報傳媒集團總經理、原楚天都市報總編輯)

  責任編輯:章瑞華

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(責任編輯:實習編輯鄧軍)

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