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都市報主題報道創新守則之一

在堅守中超越--以錢江晚報為例

謝 曄

2012年03月14日15:59    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

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《新聞實踐》雜志供稿  

  重大主題報道乃一報綜合實力之體現,深厚底蘊之薄發,辦報思想之彰顯。錢江晚報歷來重視此類報道,但真正將其居於戰略地位著力經營,是在提出“城市主流報”概念之后。

  大約在本世紀初,錢江晚報在業界最早打出“城市主流報”的旗號,一舉躍出低水平重復競爭泥淖,“黃金十年”高歌猛進。這其中,以《先進性教育的民間期待》、《約會院士》、《走萬裡神州,看世紀豐碑》為代表,一大批重大主題報道發揮了彰辦報思想、決市場生死、斷水平高下的“撒手?”作用,形成了錢江晚報獨特的高舉高打、人文濃郁的重大主題報道風格,一時領風氣之先,成為“城市主流報”一塊金字招牌。

  2009年,錢江晚報借改版之機,在堅守主流報辦報理念基礎上,對重大主題報道又作了新的探索。

  (一)

  選擇重大主題報道為改版的重心,有許多理由,其中最顯而易見的,是當今網絡媒體與移動終端結合,給予傳統媒體在信息發布功能上的毀滅性打擊。錢江晚報認為,重大主題報道正是在可見的未來,傳統媒體得以生存發展的主要市場理由之一——在信息塵埃、思想碎片漫天飄蕩的時代,向受眾公布真相、辯明是非、曉以利害、講清大局、指出趨勢。這一功能總需一個訓練有素、恪盡操守的團隊及其組成的機構予以承擔,不管它叫報紙、電視還是網絡,或是別的什麼。這其中,重大主題報道是體現這種功能的、永不過時的報道方式。網絡媒體盡管已試水其中(比如制作專題網頁),並且具有無限即時更新,然而,多集納而非原創,有妙語卻無思想。這個寶貴的“時間差”,時不我待。

  因此,錢江晚報認為,磨練一支重大主題報道的專業團隊,時刻處於重大主題報道的前沿高地,是橫在傳統媒體未來發展面前一道繞不過去的坎。

  錢江晚報的2009年改版仔細盤點了豐厚的歷史財富,嚴格審視了暗藏的積年沉?。在以一個市場目標(使市場佔有率與閱讀率的領先地位“無可爭議”)、一個辦報思想(向上、向善、向美)的統領下,在重大主題報道的改版上,繼續嚴守輿論導向、承繼人文關懷、堅持傳播真理,同時心懷萬家憂樂、摒棄小資腔調、追求平實敘事。

  在實踐中,此次錢江晚報的重大主題報道改版,是以“兩個回歸”為切入點:一是回歸新聞傳播規律,一是回歸媒體的質疑本能和批判天職。

  按照施拉姆所說的“信息受關注的程度,與信息的價值成正比,與獲得信息的費力程度成反比”,重大主題報道選題應囊括一切事關最廣大人民群眾根本利益的話題事件,而傳播方式應直觀直達,愉心愉目。

  由此,在選題和操作兩個層面著力施行重大主題報道的“兩個回歸”,帶來了兩個結果:拓寬了報道領域,提高了傳播效果。

  (二)

  1.開拓了重大主題報道的報道領域,一批突破傳統都市報選題范圍的作品豐富了重大主題報道的內涵,如“泰國大選”、“溫州挺住”、“在一線體會杭州樓市冷暖”等。

  何謂重大主題?除舉世舉國矚目的重大事件、政經活動以外,錢江晚報在兩個方向上探索重大主題報道的選題邊界。

  第一個方向是重大民生報道。作為一家區域強勢媒體,錢江晚報認為,凡事關一方百姓根本利益的民生民情,當其影響范圍、關注程度、真偽之辯等要素達到某個量級,即納入重大主題報道,激活相關程序。2011年,錢江晚報採寫了一大批此類重大主題報道。比如,較為典型的《溫州,挺住——中小企業路在何方》系列報道、《在一線體味杭州樓市冷暖》等等。前者是2011年舉國關注的經濟事件,因資金鏈斷裂導致一些溫州老板出走避債,最終引發當地中小企業連續倒閉,唱衰溫州、浙江乃至中國之聲一時大噪,尤其是溫家寶總理視察溫州后,國內一批奉行新自由主義的經濟學者將“救溫州”故意與白宮出手救雷曼相提並論,知識精英們甚至質疑拿納稅人的錢救私企的道德依據。針對這一現象,錢江晚報以每天兩個版的規模,連續進行了一周的大規模系列報道,厘清了起因、誰救、救誰、前景等幾個似是而非的重大問題,取得良好輿論引導效果與市場反響。后者,自厲行房產調控以來,杭州樓市作為全國樓市風向標之一,當前杭州樓市究竟如何,眾說紛紜,莫衷一是,作為中國經濟活躍、以藏富於民著稱的浙江人,從普通百姓到投資玩家更是高度關注。錢江晚報結合“走轉改”,派出女記者客串售樓小姐,帶回了樓市最前沿、最一手的感性認知,在專家口水滿天飛的樓市報道中,別具一格,另啟一扇觀察窗口。此類地域特色濃郁、一方百姓關注的都市民生選題,不僅為重大主題報道提供了縱橫馳奔的廣闊天地,還為其注入了無限豐富的鮮活內容。

  第二個方向是深具解讀意義的時政話題。改版后,錢江晚報頻繁現身於全國乃至全球熱點地區,採寫了《美軍撤離伊拉克》系列報道、《農民工開胸驗肺》系列報道等一批一望可知的重大主題報道。2011年,錢江晚報隆重推出了一組《泰國大選》系列報道,這是該報首次派出記者實地觀察一國大選。錢江晚報記者深入泰國民間,採寫了一組帶有調研性質卻鮮活生動的報道,為主流讀者提供了第一手資訊材料。以此為標志,錢江晚報將一些傳統認為關聯不密、地理遙遠的時政題材納入了重大主題報道選題范圍。該報認為,主題重大與否,不僅與事件現時現地影響力有關,在當今科技手段與傳播格局之下,影響無遠弗屆,意義深遠可追。

  2.提高了重大主題報道的傳播效果,一批經典意義上的重大主題報道或高舉“平”打,落地有聲,如“紀念建黨90周年”、“百年辛亥”;或先聲喝問,引領同儕,如《聚焦7.15錢江三橋塌落事故》、《關注“7.23”甬溫線特別重大鐵路交通事故》。

  “紀念建黨90周年”與“百年辛亥”都是年度命題作文,而錢江晚報在操作中,力求符合新聞傳播規律,貼近、生動、時尚。兩者都深入挖掘本地歷史的人脈文脈,故事新編,文本精美,傳奇可讀。其中,《我家的革命史》一組大型報道在與事件新聞、社會新聞的比拼中,在跨時兩個月的報道進程中,經常高居閱讀率前列。這就逃脫了重大主題報道人文敘事時易淪入“自娛自樂”、“顧影自憐”的小資宿命。

  《關注“7.23”甬溫線特別重大鐵路交通事故》系列報道和《聚焦7.15錢江三橋塌落事故》系列報道,前者首次採用“兩線作戰”的方式,除尋找事件中的亮點熱點、緊追事態發展中的疑點外,單辟獨立評論(不配新聞報道,單獨成篇成版),甚至創新地採用長篇述評,對一些尚不明朗卻為大眾所極端關注的信息予以引導。事實証明,這是在特殊的輿論條件與信息透明情況下,非常有效的報道方式。本組報道引起了業界的廣泛關注。后者也是一時為全國輿論聚焦。錢江晚報事發當天就用8個版的規模,在通過歷史積累與強力採訪的基礎上,一口氣向政府有關部門提出七大問題,要求其直面公眾,充分體現了城市主流報對市民知情權、生命權的人文關懷。

  (三)

  此外,值得一提的是重大主題報道與網絡的報網互動。與西方訓練有素的老牌大媒體相比,中國傳統媒體更樂於不自覺地盲目充當網絡與現實世界的“最后一公裡”,從而急劇擴散網絡影響力。這一點在“7.23”特大動車事故報道中表現尤為明顯。在此事件中,互聯網在中國通過傳統媒體的推手,成為媒體影響力的倍增器及傳播格局中的“制空權”。錢江晚報要求重大主題報道“永遠在線”。以“7.23”動車事故報道為例,錢江晚報獨家發現悲劇主人公小伊伊事故前一分鐘的影像,和其父母生命中最后幾秒的聲音,在上傳至錢報微博后,點擊量成幾何級數暴漲,服務器差點癱瘓,而后,在大量的博友、網友跟帖中,又為主報提供了評論素材,以及有價值的新聞線索,從而形成良性互動。

  近年來,追求身處全球全國矚目的重大新聞事件現場,也是錢江晚報的繼承和加強。2011年如天宮神八對接、蛟龍號深潛等重大事件,錢江晚報均派出得力採訪小組奔赴現場,同時在后方配備強大的后台力量,對此類事件作出充分現場報道和強有力的解釋。

  重大主題報道的探索永無止境。紙媒可能會消逝,然而,隻要人類追求真相、思考生命的本能不滅,那麼,此類報道將在新的傳播載體上涅槃重生。(作者:錢江晚報副總編輯)

  責任編輯:宋曉農

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(責任編輯:實習編輯鄧軍)

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