打破黨報傳統版面惰性、探索視覺傳播效果最大化--傳媒--人民網
人民網

打破黨報傳統版面惰性、探索視覺傳播效果最大化

--試談黨報年終特刊視覺傳播的創意呈現

肖潘潘

2012年03月29日14:24    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享
  • 推薦
  • 字號
《新聞實踐》雜志供稿 

  2011年12月26日,人民日報推出“2011年終特刊”,緊扣“坐標2011”主題,以8個版的篇幅,從政治、經濟、文化、民生、人物、影像等方面回顧2011年,講究整體性、運用大圖片、力求沖擊力,是打破黨報傳統版面惰性、探索視覺傳播效果最大化的一次嘗試。

  這已是人民日報連續第三年整體推出年終特刊。其實不僅是人民日報,法制日報、光明日報、廣州日報等多家媒體也繼續推出了各自的年終特刊,受到讀者關注。

  年終特刊是報紙集中展現價值觀、秀出版面設計、呈現視覺創意的重要載體。本文以人民日報2011年終特刊為主要分析對象,兼顧其他黨報的年終特刊,對年終特刊視覺傳播的創意呈現試做簡單分析。

  年終特刊:

  新媒體時代黨報視覺創新的“突圍點”

  當前,報紙行業正在從厚報時代跨入新媒體時代。

  上世紀90年代中后期以來,“擴版增張”成為綜合性都市日報快速擴張的普遍策略。如廣州的《南方都市報》,在一再擴版之后,現在日出報版數都在100 版以上。“厚報時代”的來臨,預示著報紙的閱讀方式將從傳統的精讀方式過渡到速讀方式。

  然而,當時代走到互聯網高速發展的今天,以個人為中心的新媒體從邊緣走向主流,宣告新媒體時代已經到來。報紙作為傳統媒體,要迎接新媒體的挑戰,贏得發展空間,必須依靠其高質量的報道內容、對事件的深度解讀分析、對新聞的獨家觀點呈現,這已成為共識。在新媒體時代,讀者不滿足於報紙對某一突發事件的簡單報道,更關注該報對突發事件的分析、預測和點評。

  因此,可以說,從厚報時代進入新媒體時代,預示著報紙閱讀方式的一次“回歸傳統”,即從速讀又回到了精讀——網絡呈現速讀信息,報紙呈現精讀信息。

  習慣精讀方式的讀者,不僅對報紙內容提出了更高的要求,更呼喚對版面視覺傳播形式的創新。

  都市報版型小、廣告多,具體到每一塊版面,貫徹視覺傳播創意更加容易。但對於黨報來說,由於承擔了大量指令性報道的播發任務,日常版面相對緊張,且版型大、廣告少,怎樣利用有限的機會進行版式創新?怎樣在有限的空間內形成最大化的視覺傳播效果?通過制作年度特刊、集中版面進行創意呈現,成為黨報在新媒體時代進行視覺傳播“突圍”的一條“捷徑”。

  主題生成:

  黨報特刊視覺創意開展的“起跑線”

  所謂視覺傳播,既包含了對視覺形象基本信息的概括提煉,又包含了對視覺元素在傳播中的感覺和知覺方式的解釋。它們剛好對應了大腦視覺活動中對視覺信息的收集和分析加工兩大活動。任何一個視覺傳播者意圖設計一幅能被長久記憶的圖畫時,視覺信號與人腦之間的作用都是不可忽略的因素。

  通過年度特刊,版面美編和編輯承擔著向大眾傳遞信息的職責,目的是將不可見的信息外化為可見的形象,將信息進行整合組織,運用各種元素恰當地創造形象表達信息。

  無論在內容上還是在形式上,版面對元素的採用,都是主題生成的過程。事實証明,恰當、准確的主題,對版面視覺傳播效果起到“放大器”的作用。同時,確定主題,更是創意開展的“起跑線”。

【1】 【2】 【3】 

 


ceshi
 
(責任編輯:實習生鄧軍,宋心蕊)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客