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地市晚報經濟新聞要力求平民化

馮焰

2012年03月29日14:58    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

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《新聞實踐》雜志供稿 

  地方晚報是以地方市民為主要讀者對象的綜合性城市報紙。經濟新聞是地方晚報始終關注的重點板塊,是地方晚報的傳統產品。地方晚報的受眾定位、市民屬性、市場策略等因素決定了其經濟新聞應該力求平民化,在經濟新聞報道時,要心中有百姓,多一些百姓情懷;眼中有百姓,多一些百姓選題;文中有百姓,多一些百姓表述,使地方晚報的經濟新聞更好地為平民百姓服務,實現地方晚報經濟新聞的大眾化傳播,取得理想的傳播效果。

  一、心中有百姓

  心中有百姓,就是地方晚報經濟報道要多一些百姓情懷,無論是選擇採訪角度、報道內容,還是選擇報道方式,都要從百姓的情感出發,選擇百姓最願意接受的採訪姿態,選取百姓最關注的新聞內容,選用百姓最喜歡的表現方式,實現與百姓的情感共鳴。

  強調心中有百姓、多一些百姓情懷,是因為現在的一些經濟新聞報道,常常缺少百姓情懷。主要表現為“傍大款”、“傍精英”,走所謂的“高端”路線。作為地方晚報,其服務對象是地方城市居民,隻有得到他們的認可,他們的支持,才能擁有生存的基礎。因此,強調心中有百姓、多一些百姓情懷,不僅僅是大眾的期盼,也是媒體生存的基礎。經濟新聞關系到千家萬戶的生活、消費,與百姓日常生活息息相關。要真正對百姓經濟生活感興趣,真正下到基層,從內心自覺地關注百姓的經濟生活,從內心自覺地思考百姓的經濟信息需求,學會從百姓的角度看經濟現象、做經濟新聞,對重大經濟政策或措施,要善於選擇百姓的視角,通過具體的報道,反映這些經濟政策措施會給百姓經濟生活帶來什麼影響,而百姓又需要如何應對等等。

  二、眼中有百姓

  眼中有百姓、多一些百姓選題,就是眼睛要盯著百姓的日常經濟生活,從他們的需求出發,多選取百姓所需要的經濟新聞。

  如現在老百姓手中有了余錢,就會想到如何最大可能地“讓錢生錢”,然而很多市民的理財意識和理財知識卻比較薄弱。為此,金華晚報開設了“投資理財”版,並在該版開辟了為市民答疑解惑的服務性專欄——“理財熱線”,不論股票、基金、保險、金銀,市民在打理理財產品時遇到問題或困難,該專欄都有主持人通過採訪相關專家進行解答,傳授理財知識和技巧。2011年12月13日“理財熱線”解答的問題是“人民幣換成美元劃算嗎”、“什麼是容差還款”、“如何投資ETF”,這些問題多是市民所關心的。

  作為地方晚報,隻要是百姓關心的,就應該是經濟報道所關注的。也正是出於這樣的考慮,金華晚報“財經服務”版設置了“民生咨詢台”欄目,就百姓經濟生活中的一些細小問題,通過“來電咨詢”,由“記者幫問”。如2011年12月8日的“財經服務”有兩個問題,一是市民馬阿姨來電詢問:天氣轉冷,應如何挑選才能買到質量過關的羽絨制品?二是市民陸阿姨來電詢問:她想知道一些辨別食用油好壞的方法。記者就這兩個問題進行了幫問,將答案清清楚楚地呈現在版面上。

  三、文中有百姓

  文中有百姓,多一些百姓表述,是地方晚報實現經濟報道平民化的最終呈現。採用百姓所喜歡的形式、所習慣的語言來表述經濟新聞。

  一是形式體現,要盡可能地讓百姓看得明白,看得輕鬆。如金華晚報的“食尚生活”版,以講故事的形式娓娓道來,進行消費分析和引導,讓讀者在“看故事”中獲得信息、增長知識。如2011年12月22日“食尚生活”的“醉食閣”欄目做的是“鯽魚”,從杜甫、蘇東坡說到魯迅,說得娓娓動聽;從蒸煮到紅燒,從“鯽魚懷胎”說到“汆湯鯽魚”,讓人津津有味。

  二是語言表達,要多採用百姓的習慣性用語,讓百姓感覺到經濟新聞說的是他們的事,是他們在說的。需要強調的是,由於缺少百姓意識,有的記者會以自己的感覺去說符合記者身份而並非是百姓身份的話,這些話會讓百姓反感。這些語言中,最忌的是報道食品、蔬菜價格下降時的“隻要”兩字了。如某一種蔬菜在春節時每公斤10元,節后降到了8元,而節前為每公斤6元。報道時,有的記者就會寫某某蔬菜“原來每公斤高達10元,而現在隻要8元了”。這個“隻要”讓人感覺這蔬菜已經很便宜了,與不少百姓感覺“菜籃子好重”形成了對比,老百姓並不認可。對此,依筆者的做法,就是要盡可能客觀地去表述類似物價的變化,並盡可能地說明原因。(作者單位:金華晚報)

ceshi
 
(責任編輯:實習生鄧軍,宋心蕊)

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