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四大特色服務"三農"--淺析《農家報》的辦報經驗

吳躍明

2012年03月29日15:01    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

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《新聞實踐》雜志供稿   
 
  《農家報》是衢州市面向“三農”的一張報紙,1999年4月創辦,經過幾次改版、擴版后,目前發行量接近10萬份,深受農村基層干部和廣大農民的歡迎,在衢州地區的農村有較大的影響力。

  一周隻有一期的報紙,如何辦出自己特色、辦得讓農民喜愛看?《農家報》注重在思想上引導農民、在信息上滿足農民、在科技上幫扶農民、在致富上引領農民、在民生上關注農民,把辦報重點放在農民關心的事情、農村熟悉的人物、農家需求的信息、讀者渴望的致富政策,急農民之急、想農民之想、言農民之言。《農家報》的辦報經驗,主要表現在服務“三農”的四個特色:

  其一,政策服務特色。農民最關心的是黨和國家的政策,尤其是對“三農”的政策。現在雖然網絡相當普及,各種報紙眾多,但很難延伸到鄉村,特別是偏遠角落,信息相對閉塞,網絡不通,主流報紙發行量少,農民獲取信息的渠道相當少。而《農家報》則填補了這個空白。報紙始終圍繞提供政策服務這個主題,通過通俗易懂的解讀,及時傳遞各級黨委和政府出台的惠民扶農的政策措施,並聯系衢州“三農”實際進行講解剖析,讓農民學習掌握“政策”的這把金鑰匙。近幾年每年的中央一號文件,都是有關“三農”的,《農家報》都進行及時的、有針對性的、詳盡的宣傳解讀,把農民關心的話題說透。

  2011年12月底,中央召開農村工作會議,《農家報》在頭版頭條位置刊發了《新亮點 新希望——中央農村工作會議五大民生亮點解讀》。此前,《農家報》先后刊發中央經濟工作會議、我國農民扶貧標准提高、社會養老保險政策的變化、國務院部署解決菜藍子、浙江省啟動新一輪農網改造等涉及“三農”的解讀性報道。2008年10月,《中共中央關於推進農村改革發展若干重大問題的決定》發表后,《農家報》及時用“科學判斷”、“三大部署”、“制度創新”、“八大舉措”、“三個要求”傳遞農村改革發展的政策信號,並對農民比較關心的幾個問題,刊登“農村近來發展新機遇——專家解讀農村改革六大關鍵詞”、“明年國家惠農政策力度大——大幅度提高糧食收購價,增加對農民補貼”、“今年政策性農險補貼提高”、“殘疾人貸款有優惠政策”等等文章。一些農民讀者有時想了解一些涉及他們自身利益的政策,也會撥打《農家報》的熱線電話進行咨詢,報社則通過一版固定的“有問題找阿水”欄目予以解答。通過通俗易懂、有針對性的政策解讀,讓農民朋友一報在手,天下大事都知道。

  其二,信息服務特色。相對而言,農村的信息仍比較閉塞,傳遞緩慢。隨著市場經濟的發展,農民對信息的要求越來越渴望迫切。《農家報》應農民所需,有針對性地開辟了“科技信息”、“產銷信息”、“價格信息”、“招工信息”、“市場信息”、“文化信息”等專欄,最快速最大限度地滿足農民的信息需求。像每期都有“科技信息”專欄,一改過去唱“四季歌”的老調,把服務的重點放在科技上,從科學種田到“電腦種田”、從生態農業到生態環境、從特色產業到綠色產業、從賣農產品到賣農家風景等等,這些科學性實用性的信息,農民學得到、用得上、見成效,有力促進了農業現代化的發展。還有每期報紙的“市場信息”版,設有“供求信息”、“生豬市場參考價”、“柑橘收購信息”等專欄,讓農民第一時間獲得市場信息,頗有實用價值。每到柑橘收購季節就推出的“衢州柑橘收購信息”專欄,為橘農提供准確的本地柑橘收購價格信息,橘農非常關注。不少橘農賣橘,首先要看看報上登的收購信息。每年市裡舉辦的農博會,《農家報》除在頭版頭條作詳細介紹外,還會分類介紹特色產品,介紹一些特色農產品的種植技術、市場分析等。

  其三,民生服務特色。所謂民生,指農民的生存、生計、生活的熱點和難點,《農家報》有的放矢地為農民分憂解難。要聞版開辟的“有問題找阿水”欄目,已成為農民的知心朋友,每當他們碰到諸如政策法律、鄉規民約、鄰裡糾紛、家庭矛盾、理財保險、升學就業、醫療衛生、計劃生育、種植養殖業等疑慮和問題,都會想到“有問題找阿水”,都會找“阿水”來幫忙,“阿水”基本做到有問必答,有難必幫,實在難以解決的,也轉請有關部門答復。據《農家報》統計,2011年,“有問題找阿水”專欄接待來信來電來訪農民1000多次,在報上公開解答近200篇。除了這個品牌專欄外,《農家報》還開辟了“教育求職”、“健康時尚”、“看天話農事”等專欄,多側面為農民的日常生活提供服務。像2011年的春季人力資源交流大會,除在一版刊登有關交流大會的新聞外,其余7個版,全拿出來刊登招聘信息,將1萬多個招工崗位和分布情況作了詳細的介紹,並增印幾千份,在會場上散發,提供給求職者。許多求職的農民朋友,拿著報紙,找到了自己合適的工作。

  其四,草根文化特色。對農村文化的普及,尤其農村草根文化的發掘和光大,從大報到小報,從影視到網絡,力度不夠,與廣大農民的文化渴望相距很大。《農家報》在調查的基礎上,有意加強推進農村文化建設。從2009年起,《農家報》借擴版之機,開辟了“文體健康”、“原野耕讀”專版,刊登農民作者、平民百姓的草根作品,介紹農村文化園地建設的典型和經驗,傳播新知識、新觀念、新思想、新科技、新道理,挖掘和發揚傳統文化,尤其是農耕文化。據統計,2011年,《農家報》的“原野耕讀”專版刊登數十位農民作者的近百篇文學、書畫作品。一些拿慣鋤頭的農民,也開始拿起了筆,熱情描繪鄉村的美好生活,這些農民寫農村的作品,好讀,親切,富有時代氣息。(作者單位:衢州日報社農家報社)

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(責任編輯:實習生鄧軍,宋心蕊)

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