華西都市報1+N報道聯盟的融合創新

江瑋

2010年09月01日16:03  來源:人民網-傳媒頻道

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  《新聞實踐》供稿

  被譽為“21世紀的麥克盧漢”的美國麻省理工學院教授亨利·詹金斯(Henry Jenkins)曾經指出,當今世界有兩大潮流,一是媒介間的壁壘被逐漸打破,媒介融合的速度和廣度在不斷推進﹔二是參與性文化蓬勃興起,新技術尤其是互聯網技術為受眾創造了更多參與信息內容的生產和實踐的機會①。媒介融合的時代已經到來,在全媒體浪潮席卷中國之時,中國的第一張都市報——華西都市報,利用市場化手段進行多品牌多渠道的媒介融合,是傳媒界的創新之舉。

  融合創新:市場化多渠道的全媒體聯動

  媒介融合已經成為中國傳媒的發展趨勢,而全媒體的概念正是誕生於媒介融合的趨勢之中。全媒體是信息、通訊及網絡技術條件下各種媒介實現深度融合的結果,是媒介形態大變革中最為嶄新的傳播形態。全媒體是載體形式、內容形式以及技術平台的集大成者。從傳播載體工具上分可分為報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網絡、電信、衛星通訊等等﹔從傳播內容形式上涵蓋了視、聽、形象、觸覺等人們接受信息的全部感官。

  全媒體時代受眾對媒體的主導作用將會越來越凸顯。受眾對信息獲取的方式、渠道,以及對信息內容的要求也會更加多樣化,進而使得媒體產業將會產生一股新的、更大的變革。面對變革,不少媒體都開始了自己的全媒體道路。

  發展全媒體首先強調先天優勢和基因,內容作為驅動力,利用技術手段,彰顯媒體屬性,做到跨媒體、跨平台的新聞信息聚合。作為都市報,全媒體的進程自然需要以市場為導向,通過市場的手段而非行政手段。今年3月,華西都市報推出了自身的全媒體創新之舉,將不同品牌,不同傳播渠道,所屬不同集團的多種媒體,整合在一起,形成了華西1+N全媒體報道聯盟。

  華西1+N全媒體聯盟由華西都市報發起,集中了騰訊·大成網、四川電視台第四頻道、四川人民廣播電台交通頻率、四川在線、新浪四川、華西生活周報、成都報道等省內強勢媒體,通過聯盟整合傳播,實現對新聞的全方位報道,讓讀者享受各種新聞體驗。這樣一個立體的傳媒平台,將單一信息的傳播價值,實現了最大化。華西都市報是內容的供應商,而且是具有相當能量的內容原創者,報道聯盟利用華西都市報品牌和內容的核心優勢,將華西都市報從純閱讀性的對象轉變為資源性工具的聚合。

  通過市場化的方式,改變報紙向讀者的單向度傳播。報道聯盟的建立,沒有通過任何的行政手段推動,完全是立體傳播時代市場化的手段整合,報道聯盟集廣播、電視、雜志、網絡等多媒體渠道為一體。由於受眾群體的互不交叉,報道聯盟能夠對多個受眾群體進行全方位覆蓋,多種渠道的組合,必然提升宣傳和廣告的價值。報道聯盟提供真實、准確、有效的滿足不同消費者需求的信息,採取合適的渠道來實現有效到達。更為重要的是,報道聯盟的形成也不是一蹴而就,之所以為1+N,N就意味著多種媒體的不確定性,其中騰訊·大成網就是在報道聯盟的概念推出之后,看中報道聯盟的傳播效果而要求加入的。聯盟成員間可以交流信息,交流新聞線索,適合報紙就報紙做,適合電視就電視做,各取所需。未來全媒體聯盟將影響四川人的經濟、生活等各個方面,聯盟的作用也將隨著合作深入不斷加強,聯盟成員之間的合作也會越來越多。


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(責編:趙光霞)
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