傳統報紙電子閱讀業務開發的必要性及其可能

——以<紐約時報>電子報為例

付曉燕

2010年12月23日15:21  來源:人民網-傳媒頻道

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  ●2010年度“人民網優秀論文獎”獲獎名單揭曉

  2010年度“人民網優秀論文獎”獲獎名單日前揭曉,北京大學、清華大學、中國人民大學、中國傳媒大學、復旦大學、南京大學、武漢大學7所學校的71篇論文獲獎。中國人民大學付曉燕的論文《傳統報紙電子閱讀業務開發的必要性及其可能——以<紐約時報>電子報為例》獲得優秀獎,以下是論文全文:

  摘 要 在數字時代,傳統報業要擺脫困境、保持競爭力,當前的工作重點就是積極發展電子閱讀業務。本文結合傳播學理論對《紐約時報》多年來發展電子閱讀業務的歷程及其各種革新舉措進行了深入分析,揭示了傳統報紙電子閱讀業務開發的必要性及其實踐途徑。

  關鍵詞 紐約時報 電子閱讀 社會性媒體 電子報

  17世紀初,定期報刊的興起是新聞事業卓然亮相的第一個標志。那麼,今天傳統的印刷式報紙逐漸退出歷史舞台,是否標志著新聞事業的日漸衰敗呢?盡管美國發行統計局(Audit Bureau of Circulations)發布的數據顯示,在2009年4-9月的6個月裡,《紐約時報》的發行量較上年同期下降了7.3%,降至927,851份。該機構表示,這是自1985年以來《紐約時報》的平均發行量首次低於100萬份。

  但《紐約時報》出版人Arthur Sulzberger似乎並不為此擔心。他曾表示,他本人並不確定《紐約時報》印刷版在未來是否還在出版。“其實,我也不在乎這個問題。互聯網是個非常精彩的地方,我們正在逐漸成為那裡的領導者。紐約時報如今正踏上了從報紙到互聯網的旅程,如果哪一天印刷版報紙停止出版了,那只是標志著到達了旅程的終點而已。但是這個旅程是漫長的,我們都只是坐在這個正在行駛的車輪上。”

  事實上,盡管人們讀報、看電視的時間減少了,人們花在媒體上的時間總量仍在增加。 報紙讀者總數(包括紙質報讀者和網絡讀者)仍然呈上升趨勢,報紙的讀者基礎依然強大。人們不需要報紙,卻也離不開新聞。紐約時報的調查顯示:“紐約時報印刷版讀者的平均年齡是42歲,這個數字在10年裡沒有變化。但是《紐約時報》網絡版的讀者平均年齡是37歲。這說明《紐約時報》網絡版同時為印刷版和網絡版吸收了更年輕的讀者。” 因此,《紐約時報》深知:在數字時代,傳統報業要擺脫困境、保持競爭力,當前的工作重點就是積極發展電子閱讀業務(e-reading)。

  一、《紐約時報》電子報的誕生歷程

  創辦於1851年的《紐約時報》是美國第三大報,在紐約出版,全球發行,有相當的影響力。但是隨著互聯網的興起,《紐約時報》與美國其他許多報紙一樣面臨著發行量下降、讀者流失、廣告收入銳減等困擾。因此,整個公司一方面大力研發新技術,另外一方面積極尋求與新媒體的融合,探索新的新聞傳播方式和商業模式,希望借此尋求一條在數字時代的生存之道。

  1996年1月,紐約時報公司建立了自己的報紙網站www.nytimes.com,提供《紐約時報》的網絡閱讀。1999年紐約時報公司整合了網絡方面的業務,成立了獨立核算的數字《紐約時報》(New York Times Digital)部門,負責《紐約時報》網站 (www.nytimes.com)和波士頓環球網(www.boston.com)在內的40余個網站的業務,並設有各種類型的數據庫以供讀者查閱。在發行方面,《紐約時報》電子版主要是依靠紐約時報網站和一家網上出版商“書報攤”公司(NewsStand)進行線上銷售。

  2006年,《紐約時報》設立研究開發中心,以提高報社的應變能力。除了要監測環境變化,並提出相應解決對策外,《紐約時報》研發中心還與微軟公司合作,試圖在計算機上創造出一種標注頁碼、表現形態類似報紙、特別適合於手提計算機閱讀的媒介產品—時報閱讀器(Times Reader)。2006年測試版推出后,2007 年 3 月時報閱讀器(Times Reader)第一個正式版本發行。該閱讀器利用微軟WindowsVista操作系統,提升了《紐約時報》讀者在線和離線時的閱讀感受,同時也提供給讀者在頁面上進行搜索的功能。下載和安裝這個軟件后,讀者可以在電腦屏幕上閱讀以報紙形態出現的最新文章,讀文章時,他們看到的是原汁原味的報紙式排版,還能在上面做注釋和標記。時報閱讀器在融合報紙的可讀、便攜與網絡的即時、互動上邁出了一大步。

  2007年,該公司還與電子閱讀器的新貴Amzon kindle合作,讀者可以訂閱以及免費無線高速下載《紐約時報》, Kindle閱讀器可容納10多種報紙和數十本圖書,供人們隨時攜帶隨時閱讀,且可以長期不充電。使用者可以享受到等同於紙質圖書那樣的閱讀體驗。

  2009年5月,紐約時報推出Times Reader 2.0 ,新版閱讀器採用 Adobe Flash 平台核心技術 - Adobe AIR,透過全面革新的瀏覽方式與操作功能, Times Reader 2.0讓讀者更貼近閱讀實體報紙的習慣。

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(責編:趙光霞)
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