從媒介生產看傳統媒體對網絡輿論的建構與重塑

——以“被就業”事件為個案研究

李志偉

2010年12月10日13:30  來源:人民網-傳媒頻道

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  ●2010年度“人民網優秀論文獎”獲獎名單揭曉

  2010年度“人民網優秀論文獎”獲獎名單日前揭曉,北京大學、清華大學、中國人民大學、中國傳媒大學、復旦大學、南京大學、武漢大學7所學校的71篇論文獲獎。北京大學李志偉的論文《從媒介生產看傳統媒體對網絡輿論的建構與重塑——以“被就業”事件為個案研究》獲得一等獎,以下是論文全文:

  內容提要:傳統的網絡事件的輿論研究著重議論事件本身,而忽視了媒體是怎樣對事實與輿論進行建構的,如在新聞生產過程中新聞工作者與消息源的相互建構等。因此,本文從媒介生產社會學中“社會建構論”,“框架理論”等理論基點出發,以“被就業”這一源起於網絡帖子的事件報道過程個案為例子,用新聞室觀察研究的方式記錄並考察傳統媒體在媒介生產組織的運作過程中對網絡輿論的建構過程及其引發的對社會輿論的重塑等。

  關鍵詞:網絡輿論﹔建構﹔框架﹔“被就業”

  最近的現代解釋社會學派的觀點認為,社會世界為行動者提供了規范,無論行動者把這些規范作為資源還是作為限制因素,他們都通過自己的積極活動來實現自己的規劃,反過來,又將世界及其制度建構成共享的現象。 塔奇曼在伯格和勒克曼的觀點基礎上提出了“新聞是建構的現實”之學說,新聞在記錄社會現實的同時也是社會現實的一種產品。

  既然建構的“現實”或“事實”本身可以引發輿論甚至進而發展成為社會輿論熱潮,我們不禁要提出疑問:新媒體時代,因網絡這一載體引發的網絡事件是怎樣被記者建構成“現實”的呢?由此引發的輿論又是怎樣被記者反復建構?

  以“被××”為代表的統一句式修辭而“造”網絡流行語在媒體制作標題及我們日常生活中正大行其道,出於筆者意料的是“樓××”、“××哥”等從2009年以至現在“風光”依舊未減,而“潛伏”於此類網絡事件的背后,媒體的“煽風點火”卻是“功不可沒”。

  囿於學院派的研究者鮮有深入新聞室中,傳統的網絡輿論研究著力於網絡事件本身,而往往忽略了新聞生產機構對於網絡輿論構造之過程細節。而在20世紀70年代,美國新聞學一批著名的研究著作都是建立在新聞室觀察研究基礎之上,如1978年出版的塔奇曼的《做新聞》(Making news),赫伯特?甘斯的《什麼在決定新聞》(Deciding What’s news)。

  香港中文大學教授李立峰將“新聞室觀察研究”定義為,指研究者在新聞機構內進行長時間的觀察,甚至當起記者,親身參與新聞的制作過程,然后根據觀察所得,對新聞機構的內部運作以及新聞制作過程作出深入的、概念性的、具理論意義的描述和分析,並指出新聞內容如何受各種在生產過程中存在的因素的影響。

  因此,本文從媒介生產社會學中“社會建構論”、“框架理論”等理論基點出發,回顧筆者曾參與的“被就業”這一源起於網帖的網絡事件報道個案,用新聞室觀察研究的方式記錄考察傳統媒體在媒介生產過程中對網絡輿論的建構過程及其引發的對社會輿論的重塑等。
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(責編:趙光霞)
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