網絡經典語錄的文本研究

周榕 

2010年12月10日14:34  來源:人民網-傳媒頻道

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  ●2010年度“人民網優秀論文獎”獲獎名單揭曉

  2010年度“人民網優秀論文獎”獲獎名單日前揭曉,北京大學、清華大學、中國人民大學、中國傳媒大學、復旦大學、南京大學、武漢大學7所學校的71篇論文獲獎。北京大學周榕的論文《網絡經典語錄的文本研究》獲得二等獎,以下是論文全文:

  【內容摘要】近些年隨著互聯網在中國的全民普及,網絡上開始流行各種各樣的經典語錄集錦,內容上涉及大量熱點事件、社會文現象化甚至傳統經典,可以從一個側面很好的體現出這個時代中國網民的群體心態和一些社會文化現象背后隱藏的驅動因素。對於這些經典語錄進行梳理和分析將有助於了解我國網民的各種群體特征。本文將主要利用定性研究文本分析的方法框架進行研究,試圖從話題內容、話題演變等幾個角度切入尋找到一些結論。

  【關鍵詞】 網絡流行語錄 文本分析 題材 演變

  【引言】


  其實這篇論文並不是一個獨立的研究課題,它其實是一個大的關於中國網民群體意識和潛意識研究中的一部分。由於網絡行為的構成過於復雜,並且新環境下群體行為有新的特征。我們不能草率的直接套用既有的傳統心理學和社會學的模式來解釋當代中國的網民行為。中國的網民群體有其巨大的特殊性,在使用西方心理學和社會學分析框架的時候必須先做出適當改良,與中國當代社會的經濟文化環境相聯系,同中國環境下的一些經典社會學結論配合才是比較合理的研究方式。

  在整體研究思路上來說,這一系列關於中國網民的研究將會被拆分成多個小塊,以適應不同網絡功能使用中網民的不同思維和行為模式。最后這些具體的研究將被整合起來,我們希望能夠在每一個小專題下得到一些有意義的結論,然后以反操作性定義的手段進行宏觀上的概括整理,得出一系列網民整體意識和潛意識相關的結論。這裡需要注意的是,我們並不寄希望於尋找到一個真理性的結論,而是一系列可參照可衡量的觀點。這首先是由於中國網民群體始終處於變化與擴充的階段,互聯網技術的發展也速度極快,我們很難在這個歷史進程仍舊在發展的過程中就得出總結性的歷史結論﹔另外,單一性的簡化結論雖然看起來更清晰更有洞察力,但是多元因果狀態下的復雜結論對網絡營銷以及相關領域實踐操作更有參考價值。

  鑒於本文的篇幅,這裡不做詳細的文獻綜述,隻略說研究中涉及到的一些思路和方法。

  盡力保持價值的中立性是這一研究的重要出發點。眾多社會科學類研究需要有先驗的前提假設,再不斷的進行假設檢驗推翻重建等過程。但是由於這一系列的研究是希望重現網民的思維和行為狀態,尋找到各種客觀的規律性結論,故而保持價值的中立性進行研究是一個必要的前提。這一想法主要受啟發於馬克思?韋伯的《社會科學方法論》中關於價值中立問題的論述。

  多元因果分析的闡述視角是這一系列研究所遵循的總體框架。要說清楚這一框架的思路就需要從理論史上的延承說起。按照孔德式的化約論和斯賓塞式的進步進化論框架進行的研究都有簡化事實的傾向,寄希望於真理性結論誕生后反過來指導社會實踐。在化約和進化的框架下概念是有高下等級意味的,更高等級的概念具有更強大的指導能力,最高等級的概念應該是社會事實背后的絕對客觀的真理,如絕對精神之類的概念。這一類研究思路致力於對問題進行沙漏式的分析。由繁到簡的尋找到理論結論,再由簡到繁得分用理論去指導實踐。在孔德和斯賓塞之后社會學集大成者馬克思?韋伯曾提出過一個有別於進化論傳統的分析框架——多元因果的闡釋視角。這一研究范式來源於韋伯對於人類認知能力的不信任,在他看來人類憑借自身的認知能力是不可能最終獲取到絕對真理層面的概念的,這也就意味著操作層面上並不存在能夠指導實踐的絕對簡化的公理。他因此尋求用多種視角去闡釋同一問題,用多個維度的影響因素去闡釋同一個現象,這樣可以更加充分更加豐滿的解釋清楚,同時避免了歷史語境的缺失以及更多片面性誤讀帶來的困擾。本文的研究希望能夠借鑒這一想法,從多個維度出發闡釋一些網絡流行語錄背后的社會現象,而不是一錘定音的去尋找所謂終極真理。另外,筆者本人也對完整展示網民心態不抱期望,畢竟在整個網絡時代尚未結束的時間點上作出總結性的陳述本身就是不恰當也不穩妥的。不完整的抓住一些有價值的思考點也算是一種有意義的嘗試。

  文本分析手段是本文主要的研究手段。托馬斯和金額茲納涅茨基合著的《身處歐美的波蘭農民》給了筆者很大啟發。這本社會史的經典著作第二卷充分利用了文本分析的手段洞察到了諸多關於波蘭移民的有效結論,為日后的移民史研究樹立了典范。

  對於群體和公共人的既有研究成果給這一研究帶來了巨大借鑒價值。勒龐的《烏合之眾——大眾心理研究》以及弗洛伊德對此的后續研究提供了群體研究的一個經典視角﹔理查德?桑內特《公共人的衰落》也提供了眾多可供參考的亮點。《公共人的衰落》是更為晚近的一部作品,其中的諸多觀念已經和網絡世界很接近。
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(責編:趙光霞)
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