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--2012清華大學新聞與傳播學院篇

當年獲獎學生

獲獎名單

一等獎:
宋強  周洋
二等獎:
周浩   舒琳   嚴瑜  徐煜  傅曉暄、李樂、曾雅文
三等獎:
陳琴  鄭婕 

優秀論文一等獎(2篇)

宋強

《新媒體環境下網絡“技術反哺”現象的研究》
隨著互聯網使用率的不斷提高與網絡技術的快速發展,以電腦、移動終端、網絡為代表的信息技術日益普及。最新調查數據顯示,網民中30-39歲人群佔比明顯提升,較2010年底上升了2.3個百分點,達到25.7%﹔10-19歲、20-29歲網民比例與2010 年底相比基本保持穩定。與此同時,10-19歲、20-29歲年齡段人群的互聯網普及率在70%左右,牢牢佔據高位。  思維活躍、對新鮮事物接受意願和接受能力都較強的青少年,日益成為技術接受和信息普及過程中的“主力軍”,因而出現了青少年對新技術的掌握勝於長輩的現象。因此關於網絡技術與知識的信息傳播流向也發生了與變化,即青少年可以反過來對長輩進行新事物和知識信息的傳播。這種現象即為以烏鴉反哺為類比的“技術反哺”現象。因此,研究旨在構建技術反哺的框架模型,探討青少年與長輩反哺參與意願、家庭關系類型、網絡素養、反哺行為四組變量與反哺效果之間的關系。
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周洋

《中菲媒體在黃岩島爭端中評論框架分析》
2012年4月10日,中菲兩國因黃岩島的領土歸屬問題再起沖突,出現對峙情況。本文選取4月10日至5月20日中菲兩國主流媒體對該爭端的評論作為分析文本,以框架理論為理論來源,從歷時性與共時性兩個維度考察了此次爭端中兩國主流媒體的“評論框架”。  在歷時性的分析中,主要考察了黃岩島爭端中關鍵議程的出現及流變,以及兩國評論的“對話”情況﹔在共時性的分析中,主要從關鍵詞、推理模式、情感因素三個方面系統考察了兩國“評論框架”的建構情況。本文除了通過質化的內容與話語分析探求文本自身的意義外,還從中菲兩國的“媒體情況”、“對外關系”以及“文化取向”三個角度分析“評論框架”背后的結構性力量,揭示深層次的制衡因素。
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優秀論文二等獎(5篇)

周浩

司法領域的輿論監督問題研究》
司法領域的輿論監督問題歷來都是一個熱點,尤其是一些具有較大社會影響力的案件發生后,如何處理司法與傳媒之間的關系,往往會引起廣泛爭論。“小米案”發生后,這一端倪再次有所顯現,雖然沒有以往眾多案件引人關注,但已足以為引子探討司法領域輿論監督的特點、方法等問題。本文即立足於此,以案件為引子,對這一話題做出嘗試,以期有所裨益。
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舒琳

《媒體對噤聲群體的再現與影響》
本文以李陽家暴案為例,借助內容分析法和文本分析法對傳統媒體的66篇報道、李陽和李金的微博進行了分析,認為微博有助於弱勢群體發聲,但仍需在主導群體的話語體系中﹔傳統媒體更傾向於以主導話語體系控制噤聲群體﹔傳統媒體更理解主導話語體系。
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嚴瑜

《政務微博的危機傳播策略與技巧》
本文選取2011年甘肅省“11·16”特大校車事故為案例,以事發后甘肅省5個主要政務微博發布的事故相關內容為研究文本,運用案例法和話語分析法,從情境、傳者、話語三個視角綜合分析甘肅省相關政務微博在校車事故中為化解政府危機、修復政府形象採用的總體傳播策略與具體傳播技巧,並從中對政務微博在危機傳播中可採用的有效策略與技巧進行總結與歸納。
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徐煜

《國內新聞網站對自殺者的媒介再現研究》
中國的自殺問題是中國現代性問題的一個反映,亦是中國急需解決的重要公共衛生議題。從傳播學的研究視角來看,新聞報道如何再現了自殺者形象、如何對后續的自殺行為產生影響以及如何配合自殺預防等議題一直是相關研究的重中之重。 本文將在前人研究成果的基礎上,運用內容分析法,重點選取2009年下半年人民網與新浪網中刊載的自殺報道為分析對象。
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傅曉暄、李樂、曾雅文

《基於社會化媒體的品牌認同及其影響因素》
本文從用戶角度出發,在前人的品牌認同模型基礎上納入“個體自我”和“社會自我”兩個因素,以電子品牌的官方微博為例,以京滬兩地大學本科生為研究總體,就品牌認同的影響因素進行實証研究。從樣本上關注當代本科生所代表的第一代90后,並對企業社會化媒體營銷提出建議,有社會價值﹔同時建構模型,研究個體的認知和態度對行為的影響,具有學術價值。 結論表明“個體自我”被納入模型,個體自我、用戶體驗等因素對用戶基於社會化媒體形成品牌認同有著或直接或間接的影響﹔“社會自我”被模型剔除。
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優秀論文三等獎(2篇)

陳琴

《微博使用習慣與自我意識及動機的相關性研究》
本文通過問卷調查法,對微博使用習慣與受眾對“自我”的意識及動機之間是否具有相關性進行的量化研究。 通過對“自我意識”這一心理學理論的梳理和對“使用與滿足”理論的追溯,筆者試圖挖掘的問題是,1)人意識到“自我”的程度、人在與人交往過程中控制自我形象的程度,與微博這一社交網絡的媒介使用習慣是否存在相關性,從而揭示微博使用與性格之間的關系﹔2)作為社交型網絡,微博與使用者的使用動機有無關系,動機是否影響微博使用者的使用習慣﹔3)自我意識與動機之間是否存在聯系,這三者之間存在怎樣的聯系。  通過對自我意識、動機和使用習慣的調研發現,1)“自我意識”對微博的使用存在顯著影響﹔2)性別對瀏覽、轉發微博內容存在顯著影響﹔3)“使用與滿足”理論也適用於新媒體——微博﹔4)個性會形成不同的使用動機,而動機與微博使用習慣存在顯著相關,可以認為,受眾對於自我的認知、動機、微博三者之間存在相關。
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鄭婕

《新聞框架下網絡輿論與網下媒體報道對比研究》 
論本文以傳播學為視角,借助新聞框架研究方法,以郭美美事件為例,比較在大型網絡事件傳播中網絡媒體報道和報紙媒體報道的異同,得出一般性結論,並試圖解釋其原因。 通過本研究可以發現,網絡媒體和報紙媒體在報道事件上有著很大的差別。框架的構建受到媒體的制約。網絡媒體和報紙媒體,一個相對開放,一個相對保守﹔一個相對草根﹔一個相對權威﹔一個相對迅速,一個相對滯后……這些種種的差異,造成了同一個事件,在同樣的時期,不同的媒體構造框架存在不同﹔哪怕是構建出同樣的框架,也因為媒體的不同,而導致框架傳達的內容,表達的效果不同。 本研究也發現,網絡媒體和報紙媒體的報道具有很大的相關性的。網絡的關注帶動了網下的跟進,兩者也互相促進,互相影響。這和社會處在新舊媒體融合的趨勢下是分不開的,這樣的融合,才能更好地彰顯媒體的能力,媒體的魅力。
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