傳統媒體的新觸角

——以人人網、開心網SNS公共主頁的實踐為例

付愷

2010年12月14日10:40  來源:人民網-傳媒頻道

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  ●2010年度“人民網優秀論文獎”獲獎名單揭曉

  2010年度“人民網優秀論文獎”獲獎名單日前揭曉,北京大學、清華大學、中國人民大學、中國傳媒大學、復旦大學、南京大學、武漢大學7所學校的71篇論文獲獎。清華大學付愷的論文《傳統媒體的新觸角——以人人網、開心網SNS公共主頁的實踐為例》獲得優秀獎,以下是論文全文:

  中文摘要

  隨著Web2.0技術的興起,SNS虛擬社交網站在中國風靡,人人網、開心網迅速成為家喻戶曉的網站,每天登陸人次超過千萬。在這種情況下,傳統媒體紛紛在SNS網站上以該媒體的名義建立起公共主頁,以網絡人際傳播的方式與用戶進行交流,擴大其影響力。本文以人人網和開心網上的傳統媒體公共主頁為例,對其生存狀況、傳播特色以及局限性進行分析,並提出相應建議,希望能夠對公共主頁的發展提供一些支持和幫助。

  關鍵詞: SNS網站﹔傳統媒體﹔公共主頁

  第1章 緒 論 1.1 研究背景

  1.1.1 SNS網絡虛擬社區在中國的興起


  SNS是Web2.0技術的一種體現,全稱Social Networking Services,即社會性網絡服務,專指幫助人們建立社會性網絡的互聯網應用服務。它的理論依據是哈佛大學心理學教授Stanley Milgram創立的六度分離理論,即“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個”。按照六度分隔理論,通過SNS,每個個體的社交圈都會不斷放大,最后成為一個大型社會化網絡。

  2003年9月,MySpace.com成立,2004年2月4日Facebook上線,先后成為SNS網絡虛擬社區的代表網站。而在中國,SNS網站產生了爆炸式的效應,來自國內第三方數據分析公司CNZZ的數據顯示,2009年末,SNS已經基本形成了幾大寡頭分享行業市場的格局,國內排名前三名的社交網站(人人網、開心網、QQ校園)佔據了67%訪客量。

  校內網成立於2005年12月,是中國最早的校園SNS社區。2009年8月,正式更名為人人網。目前,已經擁有真實注冊用戶超過7000萬、PV4億、日登錄2200萬人次。

  開心網創建於2008年3月,截至2010年1月底,注冊用戶7000多萬,每日登陸用戶2000多萬,頁面瀏覽量超15億,Alexa中國網站排名前十。

  1.1.2 傳統媒體走入SNS網絡虛擬社區

  2009年6月16日,一向以嚴肅形象出現的“新華社電視”正式入駐以娛樂為主的開心網,成為其首家機構用戶。兩天內粉絲破8千 ﹔7月2日,半月內“粉絲”數量突破20萬 ﹔12月4日,“粉絲”數量達40萬。

  對於這一現象,也許可以用新華社副總編輯兼音視頻部主任吳錦才的話進行解釋:“傳統電視利用社交網站的交互、評論功能和人氣,提升自身的影響力,已成為電視傳媒的一種新趨勢。”

  不僅是電視媒體,各大報紙、雜志甚至網絡媒體也紛至沓來。7月1日,上海文廣新聞傳媒集團(SMG)入駐開心網,將旗下9個電視頻道及3個廣播頻率的網絡音視頻資源集成在開心網上,成為全國首家落戶社交網站(SNS)的傳媒集團 。此外,新浪頭條、南方日報、時尚芭莎等也陸續建立起自己的“粉絲群”。

  與此同時,“公共頁面”在人人網上興起,其中不乏傳統老牌媒體。

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(責編:趙光霞)
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