英國大選中的競選策略與新聞策劃

王曉予

2010年11月10日14:45  來源:人民網-傳媒頻道

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  《新聞愛好者》供稿

  摘要:本文針對英國社會的熱點事件——首相大選,以實証為依據,從專業角度分析了競選策略及新聞策劃在這次重大社會事件中所起的作用。進而得出結論,成功的競選策略和新聞策劃手段能夠大大增強社會影響力和媒體的傳播力,而媒體憑借其強大的社會輿論導向作用甚至可以在很大程度上左右國家命運。

  關鍵詞:實証 英國大選 競選策略 新聞策劃

  前段時間,英國發生了一件歷史大事:首相大選。此次大選不同於以往,一是各方候選人勢均力敵,情況不像前幾次大選那樣明朗,因此選舉結果很難預測。據大選前一個月的民意調查顯示,最大在野黨保守黨的支持率僅僅領先現執政黨工黨微弱的3個百分點。二是這次大選開了英國選舉史上“電視辯論”的先河。英國輿論稱之為“劃時代的政治事件”,雖然同時也有反對的人們斥之為吸引眼球的“競選馬戲”,但不管怎麼說,大選電視辯論在英國都是個新鮮事。客觀地講,把電視這個現代社會最重要的媒體引入到大選的宣傳平台,勢必會起到其他媒體不可替代的作用,也勢必加大選舉結果的變數。同時,正是這次大選的難以預測性給媒體提供了更多的表現空間,使其可以在更大程度上彰顯其輿論導向作用。

  平衡黨派權益,分享媒體利益,力求公平

  英國是世界上廣播電視事業最發達的國家之一,電視、廣播、報紙和雜志在英國人的日常生活中佔有極其重要的位置。據統計,97%以上的英國家庭至少有一台電視機,每周人們平均看電視25小時以上,佔休閑時間的27%﹔對於72%的全國人口來講,電視是他們獲知新聞的首選或唯一途徑。在歐洲,英國是除意大利外最愛看電視的國家。英國雖然是民主大國,但是在首相競選中採用電視辯論這種形式還是第一次,整整比美國晚了50年,比加拿大晚了42年,甚至比伊朗還晚。無論是政治評論家還是英國公眾,都普遍認為這幾位參選的政黨領導人的電視表現,將對大選結果發揮著決定性的影響。因此如何平衡各黨派的利益,分配媒體轉播權,甚至是電視競選主辦地的區域定位都成了備受關注的敏感問題。

  英國著名傳播學者布賴恩?麥克奈爾認為,在當今理想的民主社會中,大眾傳播媒體具備了五個功能:告知功能、教育功能、公共平台功能、過濾功能和鼓吹功能。而廣播電視機構建立的主要目的就在於要在行政、立法、司法三個不同的國家管理層之外,建立一個與人民有著密切關系的“第四權”。可以說每次大選,媒體的鼓吹功能都被發揮到了極致,這次也不例外。

  英國大選定於5月6日舉行全民公決投票。在此之前安排了三場電視辯論,分別由英國最重要的三大電視機構負責組織並轉播。它們是總部位於倫敦的英國廣播公司(BBC)、獨立電視台和天空電視台。

  首場電視辯論4月15日舉行,由獨立電視台(ITV)轉播,90分鐘,主要辯論議題是內政事務。

  第二場電視辯論4月22日舉行,由天空電視台(SKY)轉播,90分鐘,主要辯論議題是外交事務。

  最后一場電視辯論是4月29日晚由英國廣播公司(BBC)轉播的,也是90分鐘,主要辯論議題是經濟事務。

  英國的民主政治有著古老而悠久的歷史,在以往的政治模式中總存在著一種“保守”的傳統。因此針對辯論方式,三大政黨反復協商爭論了好幾個月,光硬性規定就有76條之多,以至於大選電視辯論看起來更像一場嚴格的學生辯論大賽。每位領袖的開場白、質詢時間、答問時間和自由辯論時間都有嚴格的規定。雖然現場有近200位觀眾,但是他們的權利僅限於聆聽,絕對不能表達自己的態度和情緒。諸如鼓掌、歡呼、刁難辯論者,甚至是發出噓聲都被嚴格禁止。這可真是完美演繹了英國人中規中矩、教條死板的民族特性。


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(責編:趙光霞)
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