報業新發展:從重視新技術開始

王繼兵

2010年11月23日13:25  來源:人民網-傳媒頻道

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  《新聞愛好者》供稿

  自從網絡媒體出現,傳統媒體就感受到了沉重壓力,以網絡為代表的新媒體咄咄逼人,傳統媒體市場逐漸萎縮。這些新媒體真的這麼“無敵”嗎?傳統媒體真的應對無方嗎?當然不是,網絡等新媒體的本質是利用新技術逐漸佔據上風,傳統媒體同樣可以利用新技術重新奪回原有的陣地。

  傳統媒體的反擊,也可以從新技術開始。

  網絡的先天不足,報紙的傳統優勢

  報業的發展史,人們的閱讀習慣,為紙質媒體樹立了主流、權威、公信力的社會形象。傳統紙質報刊的閱讀習慣雖然讓人們處於被動方式接收信息,但覺得省心。即便在現在的年輕人群體中,大量依賴網絡搜索獲取信息的同時,也會存在一種普遍心理:認為網上信息太多,不知道該從何處看起。因此,網絡搜索所帶來的信息量擴大、可自主選擇信息等益處也並不是總佔有優勢。

  另外,報紙在讀者心目中所帶來的正式感和權威感仍是其他媒體所不可替代的。由於互聯網自身成熟度不足,或管理制度完善不足,互聯網上個人言論猖獗,消息來源眾多,以訛傳訛現象比較嚴重,對事件的誤讀屢屢出現。當互聯網上的新聞與電視或報紙上的報道發生沖突時,多數人會相信傳統媒體,認為通過互聯網得到的內容是小道消息。重大消息,即便第一時間從互聯網上得知,也需要看到傳統媒體的消息后才敢斷定真偽。

  互聯網的最大特點是信息快捷、龐大蕪雜,真假、優劣並存。對讀者來說,網絡上的大量免費信息其實並不“免費”,無限空間必然面對無限選擇,這個過程中有著巨大的信息不對稱成本,付出的代價是巨大的搜索成本,即時間成本。這種背景下,讀者對傳統媒體和網絡媒體的要求,轉向了強調版面與內容的信息綜合能力和深度分析能力。一方面,必須發現並綜合真正對目標讀者有用的信息,這是“做減法”,發現信息中的“真金白銀”,並篩除大量垃圾信息﹔另一方面,對這些信息必須具有較強的分析解讀能力,從而使讀者從中得到更多的附加值,這是“做加法”,通過信息整合,使各類有效信息變得更豐富、更全面、更深入。

  面對網絡的先天不足,此時報紙的傳統優勢反而更加突出。報紙極其有限的版面,迫使編輯舍棄大量的一般資訊,把最精要、最深刻、最有針對性和公信力的內容展示給讀者。傳統紙媒“白紙黑字”不可涂抹、不可更改、可留存可質証的性質,也

  使它成為公信力強的重要源泉。這樣的“有限選擇”和公信力,反過來使越來越多的讀者,尤其是社會精英階層舍得“花金錢買信息”,使消費報刊成為社會主流階層的閱讀和思考方式,這又進一步強化了傳統紙媒的公信力。

  此外,隨時隨地的便捷閱讀方式,便於留存與再度思考的主動閱讀方式,也是傳統紙媒魅力永存的原因之一。它使閱讀和思考成為賞心悅目的生命旅程,而不是眼睛與電腦、電視屏幕無休止的疲勞戰爭。


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(責編:趙光霞)
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