超越娛樂的文化追求--《天天向上》成功的原因探析

張金華

2010年11月29日13:09  來源:人民網-傳媒頻道

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  《新聞愛好者》供稿 

  摘要:湖南衛視娛樂節目《天天向上》是一檔以展現普通人性格魅力為主要目的,地域風土人情為輔助背景,探訪搜奇為敘事噱頭,藝術表演為基本表現對象,主持訪談為引領挖掘手段,記錄、游戲、互動相集合的綜合性的大型、系列、表現性欄目。其節目資源豐富多彩,充分展現了“陌生化”的藝術審美效果,平民性、草根性、原生態是節目的一大亮點,同時借助中華傳統禮儀的直觀外殼,運用插科打諢式的脫口秀節目方式,在嬉笑怒罵的現場氛圍中巧妙地將大眾文化與傳統文化進行整合,使節目具有深遠的立意和深度的內涵。

  關鍵詞:陌生化 脫口秀 文化載體

  善於突破和創新的湖南衛視因為一檔定位為“大型禮儀脫口秀節目”的《天天向上》而再次成為媒體關注的焦點,這檔於2008年8月4日首播的娛樂節目為湖南衛視賺足了口碑,贏得了贊譽,也收獲了效益並傳播了文化,可謂是時下當之無愧的王牌綜藝節目。綜合分析《天天向上》成功的原因,不難發現依托於悠遠厚重的民族文化,借助中華傳統禮儀的直觀外殼,運用插科打諢式的脫口秀節目方式,嬉笑怒罵的現場氛圍是其成功的不二法寶。

  “陌生化”(defamiliarization)效果

  俄國形式主義文論家什克羅夫斯基曾經指出:“藝術的技巧就是使對象陌生,使形式變得困難,增加感覺的難度和時間的長度,因為感覺過程本身就是審美目的,必須設法延長。”克雷齊的《心理學綱要》也指出,人有“喜新厭舊”、“趨利避害”的本性需求,對外界事物有“求異”、“好奇”的特點,司空見慣的東西容易引起審美疲勞,所以藝術創作在內容和形式上需要違反人們習見的常情、常理、常事,才能在新的視角、新的層面上發掘出嶄新的東西,而“陌生化”正是化腐朽為神奇的利器。它作為一種藝術創作手法,就是要不斷推陳出新,創新無限,使受眾獲得充分的新奇感、愉悅感。陌生化並非只是文化創作的專利,它完全可以被包括電視娛樂節目在內的更豐富的藝術門類所運用,在信息內容和表現形式上加強新、奇、趣,產生“距離產生美”的震撼審美效果。

  電視湘軍素以“創新、創意、創造”著稱,自1997年推出清新靚麗的《快樂大本營》以來,先后以《快樂大本營》、《玫瑰之約》、《還珠格格》、《超級女聲》、《奧運向前沖》、《丑女無敵》、《一起來看流星雨》做到了與眾不同,特立獨行,成功把握了“一步領先,步步領先”的主動權。2008年開播的《天天向上》定位在傳播中華禮儀文化,讓世界認識真正的中華民族傳統美德與禮儀風范,讓觀眾在開懷大笑之余,感受中華傳統美德的精髓並借此發揚光大。其開場如同大型晚會,主持人與嘉賓載歌載舞,進而邀請各個行業、不同身份的嘉賓參與脫口秀娛樂訪談,並穿插歌唱、舞蹈、情景表演、與觀眾互動等形式,展現不同嘉賓的職場風採、人性魅力,潛移默化地傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化。這種以展現普通人性格魅力為主要目的,地域風土人情為輔助背景,探訪搜奇為敘事噱頭,藝術表演為基本表現對象,主持訪談為引領挖掘手段,記錄、游戲、互動相集合的綜合性的大型、系列、表現性欄目,也雜糅游戲、競賽、選拔在內的表現形式的《天天向上》,其節目形態毋庸置疑是不走尋常路的。

  《天天向上》欄目拒絕明星的參與,而是把炫亮的舞台交給各行各業的普通人,這些來自不同國度、省份、職業、年齡層次的嘉賓,帶著各自行業的風採,在舞台上悉數展現職場風度與人格魅力。其職業的陌生化效果對觀眾具有極大的吸引力,比如國際廣播電台播音員、外國譯制片配音演員、微軟公司、百度公司、中國刑警學院警務戰術訓練隊、《正大綜藝》外景主持人、大學生村官、解放軍藝術學院、中醫大學高才生、平面模特、鋼鐵廠拔河隊、國家羽毛球隊等,這些平時我們不了解、不熟悉的行業精英,成為《天天向上》最大的亮點,每個人都有自己獨特的魅力,或睿智,或幽默,或憨厚,或狡黠,在介紹自身職業秘密的同時將自己的性格魅力展露無遺,有人酷得徹底,有人炫得耀眼,有人靈氣逼人,有人憨態可掬。正所謂“藝術來源於生活,又高於生活”,《天天向上》善於挖掘民間智慧,把普羅大眾請上表演的舞台,既使節目資源愈加豐富多彩,也充分展現了“陌生化”的藝術審美效果,平民性、草根性、原生態是節目的一大亮點。

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(責編:趙光霞)
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