從《非誠勿擾》看電視交友節目的創新

許天穎

2010年11月29日13:10  來源:人民網-傳媒頻道

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  《新聞愛好者》供稿 

  上世紀90年代末,電視婚戀交友節目火爆熒屏,從1997年鳳凰衛視播出台灣華視制作的《非常男女》到1998年上海東方衛視播出《相約星期六》、湖南衛視播出《玫瑰之約》,“據不完全統計,當時全國共有20多家省級電視台開設了此類婚戀節目”①,愛情玫瑰在電視的包裝下羞答答地綻開了。然而“花無百日紅”,由於內容和形式的雷同,電視婚戀節目難遏收視率下滑的頹勢,在受眾中的影響式微,愛情玫瑰悄然枯萎。

  2010年1月,江蘇衛視推出的一檔全新電視交友節目《非誠勿擾》在節目開播3個月后,勇奪同時段娛樂節目收視率之冠,沉寂了一段時間的愛情玫瑰在新鮮“養料”的滋潤下再次綻開,並且開得熱鬧而喧囂。是什麼原因致使電視婚戀節目“梅開二度”,再次賺得受眾眼球?相比同類節目,《非誠勿擾》澆灌愛情玫瑰的秘方是什麼,創新之處在哪裡?《非誠勿擾》在贏得了高收視率的同時也備受爭議,全新的“養料”是否用料太猛?催熟的愛情之花能否長久綻放?本文將就這些問題展開討論。

  電視婚戀節目再次火爆熒屏的原因

  “一種傳播結構是與相應的文化模式和社會心理共存的,它們之間存在著共協關系。文化模式的更新和社會心理的轉變勢必會影響到傳播結構的調整。”②隨著社會競爭的日趨激烈和生活節奏的加快,本應忙著談婚論嫁的都市男女卻疲於奔命,工作圈子的不斷擴大和社交圈子的日益萎縮,使得他們苦苦尋覓卻難修正果,生存的壓力在不斷擠佔他們私人空間的同時,也將他們的眼界練得越來越高。“剩男剩女”不再是新鮮的網絡詞匯,而是逐漸演化為一種普遍的社會焦慮。

  相比他們的長輩,80后在婚戀觀中不再信奉“羞答答的玫瑰靜悄悄地開”,血液中強烈的主體意識和多元西化的價值觀的滲入,使得他們傾向於將愛大膽說出來,並且在擇偶標准上有自己的一套范式,“父母之命”成為遙遠的過去時,要挑就挑“我的菜”才是他們堅守的准則。

  此時出現的電視婚戀節目,正好與這一社會文化背景合拍:一方面通過搭建媒介交友平台,釋放“剩男剩女”的覓友需求——成人之美,何樂而不為?另一方面通過對有特色的男女嘉賓的遴選,從不同側面向受眾呈現80后的擇偶標准和情感訴求——娛樂大眾,亦是電視作為大眾文化載體的一次本真的回歸。

  《非誠勿擾》的創新之處

  如果說缺少創新是90年代電視交友節目式微的主要原因,那麼2010年1月江蘇衛視開播的《非誠勿擾》,不管在節目內容還是節目形式上都令人耳目一新,猶如一股強勢旋風拉開了一場新的娛樂時代的大幕。

  首先,談一談節目內容的創新。

  權利轉。在男女嘉賓選擇權利的賦予上,《非誠勿擾》一改傳統交友節目上相同比例的男女嘉賓平等互選的模式,讓24位女嘉賓走上選擇的前台,每輪女嘉賓通過三個環節來了解同一位男嘉賓,在此期間,代表著選擇主動權的“定情按鈕”一直掌握在女嘉賓手中,亮燈表示願意繼續,滅燈則表示不願意﹔如果場上所有女嘉賓燈全滅,則該男嘉賓必須離場﹔三關之后若有多位女嘉賓仍然亮燈,則發生權利逆轉,此時男嘉賓才有機會挑選心儀的女嘉賓。這樣的規則設置是對傳統婚戀中“男尊女卑”狀況的顛覆,不僅彰顯出節目對當下婚戀過程中女性地位提升的洞察,同時也是提升節目收視率的有效策略——讓女嘉賓走上選擇的前台是因為她們比男嘉賓更有表達和傾訴的欲望,對於自己的選擇,不管是發自肺腑的告白還是冠冕堂皇的借口,都會使節目更加好看、更加有味兒。常言道“三個女人一台戲”,《非誠勿擾》上24個女人演繹的是一台叫人過癮的情感大戲。

  節奏快。和傳統交友節目男女嘉賓需要歷經幾輪環節的相知相識,最后集體揭曉懸念的“集團作戰”方式不同,《非誠勿擾》的運作模式類似於各個擊破的游擊戰,出場的男嘉賓面臨的是“1對24”的局面,配對的成功與否取決於“愛之初體驗”(測試女嘉賓對男嘉賓的第一印象)、“愛之再判斷”(女嘉賓通過一段有關男嘉賓的自我評價和親友印象的VCR進行再判斷)和“愛之終決選”(順利通過前兩關的男嘉賓對印象較好的三位女嘉賓進行反選,並通過了解女嘉賓的一項個人資料作出最終選擇)三個環節,節目在每位男嘉賓出場時設置了挑選一見鐘情的女嘉賓的環節,這就使得受眾在觀賞過程中一直伴隨著猜測配對的懸念感和“情感置換”的體驗,而與以往節目不同的是,一位男嘉賓的配對結果往往隻需10~15分鐘便得到呈現,也就是說,留給觀眾的懸念在短時間內就能得到揭曉,並且后面又有著更多的懸念等待揭開,觀眾在這種懸念的迅速補償和不斷更新中得到的快感與好萊塢大片的觀賞體驗相接近。

  《非誠勿擾》的快節奏除了來自節目環節的設置,還得益於男女嘉賓的率性表達和主持人孟非的“撒手不管”。與傳統交友節目喜扮的“電視紅娘”角色不同,《非誠勿擾》很少刻意地搭鵲橋、牽姻緣,主持人孟非的風格也是干淨利落、不喜歡刻意地撮合拉攏,對於主體意識較強、個性鮮明的80后電視受眾而言,這種風格顯然更加“對味”。

  用料猛。如果將傳統電視交友節目比作一場中規中矩的相親宴請,那麼《非誠勿擾》更像一桌麻辣有味兒的四川火鍋——麻辣的嘉賓、麻辣的語錄、麻辣的話題,各種沖突、爭執在這裡麻辣地碰撞上演,而且劇情跌宕、高潮迭起。

  《非誠勿擾》的女嘉賓不僅外貌上佳、漂亮時尚,而且敢想敢說、精於表達,在場的男嘉賓經常被置於女嘉賓的“毒舌”之下。一般在被問及第一關“愛之初體驗”的滅燈理由時,女嘉賓的理由最為個性勁爆,“他太瘦了,我覺得和他逛街就像牽著個風箏一樣,我怕半路他給風刮跑了”、“他看起來那麼小,我們走在一起,別人會以為我拐賣他”、“你三十歲,可你穿的衣服好像是十三歲,衣服是廉價的衣服,你對我們不尊重”……這樣大膽直接的回應令觀眾叫奇﹔更為熱鬧的是,男嘉賓並不總甘於被拷問,一些出語驚人的女嘉賓也經常被口齒伶俐的男嘉賓當場“反嗆”。可以說,男女嘉賓之間針鋒相對的“口角之爭”令節目勁爆好看,並且在無形之中成就了《非誠勿擾》的麻辣風格。

  看點多。除了男女嘉賓互動過程中的沖突和爭執,《非誠勿擾》可謂看點紛呈。

  首先,節目雖然在形式上表現為“女選男”,但當24位青春時尚的女嘉賓伴隨著開場音樂一字排開,這本身就構成了一道亮麗的風景,因此當電視機前的女性觀眾津津樂道於某位男嘉賓是不是自己的那道菜時,男性觀眾或許正與在場男嘉賓進行著“情感置換”,好奇於心儀的某位女嘉賓對與自己條件相仿的男嘉賓會有怎樣的評價和期待﹔這種台上台下同時進行著的選擇使得《非誠勿擾》暗合了男女受眾不同的收視需求,不同性別的受眾可以在節目中找到各自的情感訴求。

  此外,主持人孟非和心理專家樂嘉的組合也令觀眾眼前一亮。除了外形上的相似點外,二位的鮮明個性和出眾的口才,也令節目傳遞出不一樣的氣場。起用孟非是《非誠勿擾》的一記妙招,作為江蘇衛視知名的新聞評論主持人,從新聞到娛樂的轉身令孟非被網友評價為“史上最特別的‘月老’”,相比傳統娛樂節目主持人的輕佻賣弄,出身新聞的孟非更為睿智穩重,干淨利落的主持中不忘適時地調侃和搞笑,對於《非誠勿擾》這桌麻辣火鍋,孟非可以做到一邊利索地給火鍋加上料,一邊又不緊不慢地調節著火候。他的搭檔——色彩性格學創始人樂嘉,也是伶牙俐齒、見地犀利。深諳男女嘉賓心理的他時而站在女嘉賓的陣營裡,與她們一起不留情面地“質詢拷問”,時而又扮演上了男嘉賓的救世主,用心良苦地總結所謂“男生攻略”。除了男女嘉賓之間的對壘,孟非和樂嘉之間的調侃與碰撞也構成了節目的一大看點。

  可以說,快節奏的進程推進加上多重看點的交織演繹,令《非誠勿擾》的受眾多少有點眼花繚亂,應接不暇。

【1】 【2】 

 



(責編:趙光霞)
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