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論大言論策略之“評中評”欄目

雒有謀 荊麗娜

2011年04月26日13:17    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

  《新聞愛好者》供稿

  言論市場的驟然繁榮給學界和業界帶來了持續的驚喜和熱切的討論。廣、電、報、網全方位、立體式的競相發聲使得新聞評論出現井噴之勢,如何在有限的時間內去接收與反饋多元的輿論、雜陳的觀點、目不暇接的言論,“評中評”欄目的興起無疑是解決這一沖突的最有效途徑之一。

  時評的繁榮及碎片化時代的閱讀心理催生了“評中評”

  “評中評”,顧名思義就是評論之評論,即對新聞評論的再次評論抑或是對觀點的整合與提升。套用議程設置理論,若新聞報道為第一層面的議程設置,代表媒體及媒體人觀點的新聞評論為二次議程設置,①那麼“評中評”則可以理解為第三個層面上的議程設置,而且更具強化與突出“議程”的效果。

  “評中評”欄目的出現可以追溯到文人論政年代,即早在100多年前的《新民叢報》中已經有了這種功能的欄目形式,當時就叫做“評論之評論”②。而眼下這一撥“評中評”的悄然出現,其“帶頭大哥”當屬《南方周末》。2007年6月,《南方周末》推出評論版組,以四個版的容量刊載評論文章,由該報編輯精心選取上周海內外媒體精華言論,並予以點評,體現該報的立場和觀點。繼《南方周末》之后,《中國青年報》網絡版“中青在線”也於2008年3月兩會期間開設了“中青評中評”等網報互動欄目,該報青年話題主編馮雪梅親自操刀,就網絡輿論進行整合、提升。緊接著,鳳凰網於2008年5月也開辟出“評中評”欄目,針對某一個主題多篇代表性評論作品進行介紹和評論,並盡可能超越不同作品的觀點之上,得出更高層次、更開闊的判斷或感悟。③一時間,“評中評”出現在了更多的媒體評論版,除了明確以“評中評”命名的新聞評論欄目以外,有些媒體還開辟了類似“評中評”的評論空間。另外,一些電視讀報欄目對紙媒觀點進行簡單的點評也可以算是廣義上的“評中評”。網絡媒體中,“評中評”也成為時尚的寫作體裁,如鄢烈山、李遜達等時評家在個人博客中對言論的再次點評便引來閱者無數。

  綜上所述,“評中評”雖未出現遍地開花之勢,但作為一種強有力的評論形式並得到受眾的認可與青睞已是不爭的事實。而回顧其發展歷程,不難發現,“評中評”興起的這幾年,恰好是國內時評加速繁榮的過程。據此,可以說,“評中評”是眼下時評熱的產物。首先,受到電子媒體尤其是網絡及各種新媒體的強勢沖擊,紙媒為了在熱鬧空前的言論界立於不敗之地,去維持“站在凳子上的演講人”的姿態和優勢,④就得把評論做大做強。《南方周末》評論版的出現到擴版以及“評中評”欄目的創立,正是基於以上現實。其次,廣、電、報、網共同構成的立體式、交互式言論格局,媒體、記者、公眾、專家等四位一體的評論寫作隊伍的形成,以及體制鬆綁等因素促成了新聞評論的井噴式繁榮及其各種理念、思想的大碰撞、大融合。面對多元的輿論、雜陳的觀點,受眾在興奮之余,突然顯得目不暇接,無所適從。而“評中評”這種言論整合形態便大大減輕了受眾的信息壓力。

  碎片化時代,傳統的社會關系、市場結構及社會觀念的整一性逐漸瓦解,一個個利益族群和“文化部落”的差異化訴求及社會成分的碎片化分割成為必然趨勢。⑤簡言之,多元的話語訴求和分眾傳播格局是碎片化時代傳播的顯著特點。快餐化、碎片化、分眾化的傳播態勢使得受眾無法從容地博覽群媒,個體的受眾往往會選擇一家或幾家媒體作為窗口,並透過這些固定的窗口實現與世界的同步思維與交流。這樣問題便隨之而來:多元的價值訴求和接收渠道的窄化形成了矛盾。恰此時,薈萃天下精華言論而論之的“評中評”則讓受眾以最小的“成本”獲取了最滿意的精神產品。或者可以說,正是“評中評”這種“三維言論場”實現了當前和諧社會語境下媒體去碎片化、承擔整合溝通工具的存在價值。

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(責任編輯:趙光霞)

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