新聞媒體傳播文化的社會責任--傳媒--人民網
人民網

新聞媒體傳播文化的社會責任

黨榮珍

2012年04月17日13:28         手機看新聞

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享
  • 推薦
  • 字號
《新聞愛好者》雜志供稿 

  【摘 要】廣播電視網絡等新聞媒體傳播文化的根本屬性應該是社會責任。加強社會責任,構建良好的輿論氛圍,從而使社會實踐活動在良好的環境下進行,這是電視媒介在這種時代背景下所特有的歷史使命。這就要求電視媒介不僅要根據社會任務和使命的需要來調整自己的發展策略,同時,也要把自己的目標和社會發展目標協調統一起來,以使電視媒介更好地完成自己的歷史使命和社會責任。

  【關鍵詞】新聞媒體;傳播文化;社會責任

  大眾傳播媒介飛速發展的今天,中國電視新聞媒體作為黨和政府的喉舌,作為中國社會傳播文化的主流媒體,在各個方面都對人民群眾產生了廣泛的影響。但是,目前國內也不乏某些電視傳播媒介不顧社會責任而一味地追求轟動效應,虛假新聞泛濫,有的宣揚低俗文化甚至與主流文化道德觀相悖的內容。面對這樣的現象,媒體工作者應該思考媒體的社會責任是什麼,媒體責任缺失有哪些表現,是什麼原因引起的,媒介的社會責任感應該如何構建。

  新聞媒體傳播文化社會責任的缺失

  在西方社會,對“社會責任論”的解釋是:“一種對‘自由主義’新聞理論的修正或限制的理論,同時又稱其‘新自由主義’新聞理論。”西方的社會責任論者強調“自由主義”就是新聞自由不受限制,國家政權完全不能對其進行干預,從這個意義上說,這是一種消極的自由。同時他們也主張,新聞工作者需要對社會負責,即為了新聞工作者自身的利益與安全,國家政權需對其進行保護,從這個層面來看,新聞自由是受到一定控制的,是一種積極的自由。同時他們還指出,新聞工作者也要對自身進行調整,使自己成為社會安全和自由的“守護者”和“監督人”。如果其中某個報社或者雜志社沒有對社會負擔一定的責任,新聞委員會和政府機關必須運用強制手段對它進行“干預”。

  美國新聞自由委員會用報告的形式向新聞界提出了許多建議,其中第一條就是:“大眾傳播機構應承擔作為新聞消息公共傳遞者的責任(即社會責任)。”

  在中國,新聞媒體“社會責任”的內涵更為豐富,更加強調對社會承擔責任。我國的新聞媒體不僅要遵循國際慣例,同時新聞事業在馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論的指導下,更具有中國社會主義特色。也就是說除新聞的真實性外,電視媒介也應該把那些不利於整個社會發展和前進的價值觀念拒之門外。

  1925年,世界上第一台電視機裝配成功后,電視以“閃電”之速迅速成為最具社會影響力的大眾傳播媒介,對構建良好的輿論氛圍有著積極的作用。但是,近年來,隨著商業化大潮的洶涌發展,提高收視率幾乎成為廣大電視媒介應對市場要求的共同追求。在這種利益的追逐下,電視媒介逐漸忽略社會責任,其中比較突出的表現有:

  (一)新聞媒體傳播文化出現信譽危機。信譽缺失的危機正在侵蝕著電視媒介。雖然國家相關部門下達了對某些產品在電視購物節目中“禁播”的規定,但在相當多的節目中,這種現象沒有減少的趨勢,反而愈演愈烈。除此之外,虛假新聞也層出不窮,每年都會有“十大假新聞”新鮮出爐,例如,2008年的“華南虎事件”、“紙餡包子”事件都是典型的例子。其實表面上,這些表現是電視媒介偶然下的媒體失足,但在其背后,是電視媒介公信力即將面臨巨大的信任危機。

  (二)新聞媒體節目內容低俗、宣揚的價值觀念與“主流”相悖。當今社會,輿論工具傾向媚俗,很多電視媒介片面追求利益,單方面迎合某些受眾的低層次趣味。例如,從近兩年火速走紅的相親節目中,廣大受眾被某些90后的愛情觀“雷”倒了。某些嘉賓的“拜金主義”思想,節目組不加掩飾地對嘉賓“炫富”心理的張揚,讓向來含蓄的中國觀眾大為驚嘆。比如,在《非誠勿擾》節目中一位家庭條件一般喜愛騎自行車且沒有正規職業的男嘉賓問女嘉賓馬諾:“你願意坐我的自行車逛街嗎?”女嘉賓毫不猶豫地說:“我寧願坐在寶馬裡哭,也不想坐在單車后座上笑。”受眾戲稱其為“最雷拜金女”。這樣公然地宣傳“拜金”、“炫富”的價值觀對社會的消極影響可想而知。

  (三)新聞媒體的競爭環境混亂。電視等媒體市場仍然沒有一個市場准則以保証其公開、公平、公正。某些電視台的廣告價位猛漲,同時還存在暗箱操作等問題,使價格的惡性競爭進一步加劇。一些地方電視媒介甚至為了獲得受眾市場、廣告市場、人才市場方面更大的市場份額,不惜“大打出手”、“惡語相向”貶損對手,甚至在不同欄目之間為了得到更多的利益也互相誹謗,這些行為嚴重地影響了電視媒介的長遠發展,進而加快了媒介生態的惡化。

【1】 【2】 

 


ceshi
 
(責任編輯:實習生鄧軍、趙光霞)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客