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網絡傳媒公信力研究

賈菁

2012年04月17日13:33         手機看新聞

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《新聞愛好者》雜志供稿   

  【摘 要】網絡新聞傳播功能的開發使網絡新聞業迅速崛起。像報刊、廣播、電視媒體一樣,網絡媒體已成為今天重要的媒體形態。互聯網的迅猛發展,使網絡媒體成為人們了解新聞、獲取信息的重要渠道。然而,隨之而來的種種問題,卻使網絡媒體的公信力面臨嚴峻挑戰。

  【關鍵詞】網絡;傳媒;新聞;公信力

  現代網絡傳媒發展概述

  當前網絡傳媒發揮的是個人組織起來集合后的力量,以自組織的方式讓信息的交流溝通充分活動起來,通過信息的參與、互動和分享,使得傳媒能量最大限度地發揮出來。現代網絡的首要特征是個性化認同明顯。當前,互聯網已成為一種影響廣泛的有效“自我傳播”途徑,網絡受眾對傳統門戶網站提供的內容已不感興趣,大家熱衷於通過現代互聯進行網絡的標志設計等互動活動來顯示自我個性,同時也滿足了自我實現的心理需要,可以說,這種來自草根階層的網民信息互動最能體現當前互聯網精神的本質所在。

  和個性化特征相伴隨的是網絡集體力量的崛起和凸顯。當前一些重大的社會事件中網絡扮演著重要的角色,並給現實社會帶來巨大的影響。幾乎所有的輿論重大事件中,我們都能看到以網絡為代表的新媒體的身影,我們看到了網民對自己的定位及大眾對網民的定位由以往的非主流向主流轉變,這種變化很明顯地體現在網民比以往更積極地關注“主流問題”,即更為嚴肅的社會問題,人們不再滿足隻在網上被動接收信息,希望表達自己的聲音和力量。

  可以說,網絡新媒體賦予了每個人前所未有的輿論力量和主體地位,借助互聯網的先進技術和媒體屬性,大家可以方便、快捷地發表自己的言論,理論上每個人的言論都可能被放大成一個觀點、一種輿論聲音。個人意見的表達與流傳是輿論形成的起點,許多人每天都在發表意見,各種正式與非正式的討論為發表個人意見提供了諸多機會。現代信息採集設備的普及,使得每個人隻要願意,就可以成為新聞記者和媒體評論員,話語權轉移到受眾手中,使受眾充分掌握了輿論監督的權利。南京“周久耕事件”就凸顯出網絡輿論的關鍵作用和力量,網絡在這一事件中起了關鍵作用。

  網絡傳媒在獲得快速發展的同時,也表現出一些問題,媒體公信力就是其中的突出問題。媒體公信力就是媒體是否能滿足公眾對傳媒本身定位、角色的期待,以及能多大程度上獲得公眾的認同。和傳統媒體一樣,網絡傳媒要想生存下去和發展起來,就必須增強媒體公信力,雖然當前的一些網絡事件証明了網絡的重要性,網絡成為彰顯民意的重要渠道,但是我國網絡傳媒普遍存在公信力低下的現象,而且這種現象已經成為影響我國互聯網健康發展的一個突出問題。[1]

  網絡傳媒公信力缺失現狀及原因分析

  (一)網絡傳媒公信力缺失現狀

  虛假信息泛濫,缺乏權威性。當前互聯網普遍存在著虛假新聞多、炒作跟風多、有害信息多等現象。尤其是虛假信息泛濫,直接導致了網絡傳媒公信力降低。從傳媒本身來看,真實性是傳媒的首要特性,是傳媒賴以生存的基礎,也是傳媒形成自己特色、特質的關鍵。對於新生網絡傳媒來講,發生虛假新聞或給人以內容失實的印象,將會對網絡傳媒造成巨大傷害。從當前技術角度和自身發展來看,網絡傳媒無法主動或被動進行嚴格的信息審查,加上網絡傳播迅捷的特性,使得一些無從証實的新聞和信息能迅速傳播開來,從而給網絡傳媒的公信力造成了負面影響。

  非理性傳播突出,缺乏信任感。現代互聯網絡為網絡受眾提供了一個表達自我觀點的便捷平台,它可以讓每個人在這個平台上表達自己的觀點與態度,即使這些言論是一些比較激進的觀點和態度,但在網絡虛擬空間環境下,也會受到比現實更充分的寬容,它讓人們有了一個盡情宣泄情緒的空間,客觀上容易導致非理性傳播。與此同時,我國網民的構成中,有較高學歷、較高社會層次的網民比重較小,提供較有價值言論的比重較小,即使有也會很快被淹沒到非理性言論之中,加之網絡輿論引導機制和反饋機制的不完善,為非理性的情緒迅速擴散和蔓延提供了條件。由於網絡匿名的特點,傳播主體和個人道德風險脫離,使得網絡言論呈現非理性和情緒化。

  違法違規明顯,法律意識淡薄。當前,由於許多網絡傳媒受自身實力的影響,為了能以一種低廉的方式在眾多競爭者中脫穎而出,許多網絡傳媒熱衷於抄襲其他傳媒的內容來維護自身運營,從短期來看,這種方式確實能有效降低運營成本,加上更新速度較快,很容易吸引大家的眼球,使得網站獲得一定的點擊量,但由於內容雷同,主題千篇一律,毫無自身特色可言,長此以往隻會使網絡傳媒本身失去信譽,失去自身固定的傳媒受眾。

  低俗之風盛行,網絡監管缺位。當前社會上的一些價值失落、道德失范、行為失准、個人享樂主義現象在網絡上也表現得非常明顯。轉型中社會、文化因素使得受眾產生了接受傳播低俗現象的可能,也為迎合部分受眾欲望的低俗化傳播提供了市場,隨著先進互聯網技術的普及和網絡監管的滯后,在利益的驅動下,低俗內容借助互聯網的發展大行其道,宣揚血腥暴力、侵犯他人隱私、違背倫理道德等一些不符合法律法規的內容充斥網絡,人們在這樣的網絡環境中很容易迷失自我,加大誘發不安定因素,同時也使得部分網站認為隻有含有這些低級、空洞的內容才能提高網站的點擊率,從而把網絡媒體引向了歧途。

【1】 【2】 

 


ceshi
 
(責任編輯:實習生鄧軍、趙光霞)

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