中外專家縱論2012對外宣傳--傳媒--人民網
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中外專家縱論2012對外宣傳

袁 靜

2011年11月23日14:36    來源:《對外傳播》     手機看新聞

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  明年將召開黨的十八大,會議將會確定未來一段時間黨和國家的領導核心,也將對一系列關系國家未來發展思路和走向的重大問題做出決策。美國、俄羅斯、法國、新加坡以及我國的台灣地區也都將在明年進行領導人的選舉,如何以此為契機,做好文章,是需要外宣媒體應該深入思考的問題。

  9 月中旬,外文局召開2011年度選題策劃會。本次會議圍繞“大選之年”國際涉華輿情的復雜性,討論如何以十八大為契機,把握對外宣傳角度等中心議題,對一系列將對全球政治經濟發展帶來深遠影響的問題進行了深入探討。會上,外文局對外傳播研究中心副主任陳燕介紹了近期國際涉華輿情,並對來年的輿情進行了預判。她認為,西方一方面承認中國經濟社會發展取得的顯著成就,另一方面對中國國際影響力的提升多有擔憂與防范﹔由於新媒體技術、社交網站、微博的發展,國際和國內輿論熱點相互交織影響﹔唱衰中國論調表現日益突出﹔我周邊國家輿論環境有所惡化﹔互聯網領域意識形態交鋒加劇。

  外交部新聞司參贊魯世巍、商務部政策研究室副主任王雪坤、文化部外聯局對外傳播處處長李立言、北京大學國際關系學院戰略研究中心副主任朱鋒、英國華譽傳媒公司總裁沙學文等專家學者和到場的外文局所屬的刊網媒體、出版社等,共同進行了研討,並提出相應的選題策劃思路。

  魯世巍認為, 十八大期間,國際社會將持續關注中國,進一步聚焦中國。明年涉華輿情會呈現出兩個特征,一方面西方國家希望搭上中國發展的順風車,媒體報道的客觀成分會有所增加﹔另外一方面,仍然會炒作一些針對中國的負面輿論,其中包括“中國威脅論”、“中國責任論”、“中國傲慢論”和“中國崩潰論”等。明年的對外宣傳要以更加靈活的形式展示我黨的執政能力,展示我國行之有效的領導機制和政治體制。圍繞明年的大選,外宣媒體更要積極主動、防范在先、避免炒作,為鞏固維護與有關國家的友好合作以及和諧的兩岸關系營造有利的輿論環境。

  王雪坤長期從事世界經濟特別是全球化等相關領域的研究工作,他認為,中國近幾十年的崛起是一種經貿合作推動下的崛起,是和平崛起,是與其他國家互利共贏的崛起﹔中國的崛起給世界格局

  帶來了深刻的變化,經濟格局、政治格局、軍事格局都受到深刻的影響﹔中國與各個國家和地區加強經貿合作,需要良好的外部發展環境,也需要對外大力弘揚我們的中華文化。我們既要宣傳我國取得的巨大成就,同時也要客觀反映我國發展的差距﹔既要宣傳我國的發展前景,又要客觀反映發展中艱苦曲折的過程﹔既要宣傳公平的經貿合作,又要強調互利共贏﹔既要宣傳中國發展給國外帶來的機遇,又要強調維持良好的發展環境﹔既要注意對外的解惑釋疑,同時也要注意對內的輿論引導。他還就外貿順差和擴大進口、人民幣匯率和外匯儲備問題、中國吸收外資的環境問題、中國企業“走出去”、中國與非洲的合作、中國參與全球經濟治理等問題進行了解讀。

  朱鋒帶來了美國智庫和輿情的最新動態,他認為國際社會對中國的關注點發生了如下轉變:首先,從以往關注中國的戰略意圖、戰略走向轉到更多關注影響這些因素的國內意識﹔其次,從對中國發展方向和趨勢的研究,轉向對中國發展進程中特定的社會群體和政治群體的研究﹔第三,在維穩和民族矛盾方面,從對人權和自由層面的關注,轉向探討二者將在多大程度上改變中國未來的國家發展模式和發展前景﹔第四,對於中國和周邊國家的關系,從傳統的“中國威脅論”轉向“中國蠻干論”。針對上述轉變,朱教授對宣傳出版物和網絡媒體提出了中肯的意見。他認為,要根據這些變化,適時推出對中國問題的深度報道,相關文章或者專著要本著開放的立場,以理服人﹔要做打動人心的工作,要注意方式方法,注意受眾需求﹔多講故事,多加分析,多運用編輯記者個性化的語言。

  李立言認為明年涉華輿論最重要的話題之一就是中國的發展和走向,這將是今后一個時期西方輿論持續熱議的焦點,也是我們向世界說明中國的重點。明年對外宣傳的選題策劃,應著重把握以下幾點:積極跟蹤國際涉華輿論,有針對性地加強釋疑解惑,並主動影響國際輿論﹔關注中美關系輿論導向,重點加強對美國政界、媒體界、經濟界和輿論領袖的外宣工作﹔圍繞重大事件和熱點話題,主動策劃選題,如明年中美關系將成為熱點,可通過歷史性人物和事件、中國人和中國企業在美國的形象、華人在美國政治地位的不斷提升等事例豐富對外報道的內容,尋找兩國輿論界和公眾關注的共同點。沙學文則以外國人的獨特視角,對我國政治、文化等方面的問題進行分析,並提出我們在對外傳播中應該規避的問題。他認為2012 年是對外說明中國的一個黃金契機,是十年一遇的機會,如果中國媒體在這方面有所作為,中國在世界上的形象將會發生巨大變化。無論是西方社會,還是中國,其實都在“宣傳”,區別就是西方深諳此道,好像他們宣傳的就是事實,西方輿論往往利用中國開放、包容的態度大做文章,展現西方的形象,同時否定中國。如在西方媒體的報道中,對於中國共產黨持懷疑態度——如果中國經濟發展了,那就是中國人民勤勞肯干的結果,如果中國經濟落后了,那就是共產黨的過失。對於這種情況,中國人可能更傾向於回避,或者持“讓這個事情過去就過去了”的觀點,但是像中國這樣的大國,是不可能讓事情過去的,越是安靜、越是不予回應就會遭到更多懷疑乃至更多的攻擊。

  沙學文說,要注意切入點和方法,即報道的內容和論述方式,這樣才可能和西方媒體在對等角度上展開競爭。有兩點要著重把握:一是要展示黨的形象,讓中國共產黨從幕后走出來,讓世界知道中國共產黨的聲音,我們需要找到自己的方式,展現中國領導人的形象,他還強調,希望是中國的媒體能夠首先把中國領導人的形象塑造出來﹔二是要做年輕人的工作。年輕人之間往往有更多共同點,他們之間的文化差異更小,隻有觸及和影響到年輕一代,才有可能由他們更好地回答這些問題,更好地把中國介紹給世界。

  沙學文認為,中國在講述一些問題的時候需要有更好的包裝,比如如何論述中國的通貨膨脹以及GDP 問題等,都在考驗對外傳播工作者的智慧。他提醒,當心所謂中國問題專家。在西方,有關中國各政府部門或者機構的信息,都會被所謂的中國專家仔細研究,但是他認為再沒有什麼人比所謂的中國專家更危險了,因為這些人自稱專家,其實他們對於中國的了解往往很有限,僅根據他們的言論作出的判斷,往往也是錯誤的。
(責任編輯:燕帥)

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