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尋找“中國關聯”

王麗麗

2012年03月15日12:36    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

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《對外傳播》雜志供稿   

  蘋果首席執行官史蒂夫·喬布斯去世,中國網民依依不舍;美國“奮進號”航天飛機升空,山東大學科學家幫助其解決帶電磁鐵在太空中運行的溫度控制問題;“毒黃瓜”等受污染蔬菜蔓延歐洲,南開大學專家研發試劑為黃瓜驗毒;英國威廉王子舉行婚禮,蘇州特產澄泥石刻成為王子大婚禮物……

  這些看似微不足道的元素,經過記者編輯的精心處理,成為可讀性很強的對外報道素材。隨著中國的迅速發展並融入國際社會,國際上直接與中國關聯的新聞事件日益增多,主動尋找“國際熱點新聞的中國關聯”,不但拓寬了我們的報道思路,而且可以取得不錯的對外宣傳效果。

  熱點新聞的“馬太效應”

  美國學者羅伯特·莫頓將“馬太效應”歸納為:任何個體、群體或地區,一旦在某一個方面獲得成功和進步,就會產生一種積累優勢,就會有更多的機會取得更大的成功和進步。在信息數字化傳播高度發達的今天,新聞事件的傳播同樣具有很強的“馬太效應”。愈是熱點的新聞事件,愈受到關注,愈能在受眾中廣泛傳播。

  在西強我弱的外宣大環境下,跟進這些熱點的新聞事件,尋找其中的“中國關聯”,不失為一種事半功倍的外宣探索。

  2011 年5 月16 日,奮進號航天飛機在肯尼迪航天中心成功發射升空,開始其19 年職業生涯的最后一次太空使命。世界各國媒體紛紛對此進行密集報道。5 月17 日新華社對外播發了山東分社採寫的《搭乘美國奮進號升空的阿爾法磁譜儀穿著“中國外衣”》,被日本中通社等多家外媒轉載。

  山東大學的科學家解決帶電磁鐵在太空中運行的溫度控制問題,這本來是一條比較專業的科技新聞,如果在平時播發很難引起外媒的注意。但是將這條新聞與奮進號搭載的高精度粒子探測器——“阿爾法磁譜儀2(AMS-02)”聯系在一起,並告訴讀者,我們的研究正是為其解決了溫度控制問題,外媒的關注度一下提高了起來。

  隨后新華社又對外播發了《中國科學家啟動“阿爾法磁譜儀2”物理分析工作》等稿件,水到渠成地展示了中國相關科技發展的新水平,以及中國越來越多的參與重大國際科技合作計劃的情況。

  “國際熱點”搭台 “ 中國關聯”唱戲

  尋找“國際熱點新聞的中國關聯”並非為關聯而關聯,借助國際熱點新聞這個舞台,我們最終的目的是,提升國家文化軟實力,爭取客觀友善的國際輿論環境,展現中國繁榮發展、民主進步、文明開放、和平和諧的良好國家形象。

  2011 年5 月29 日,英國王子威廉舉行盛大婚禮。新華社先后播發了《中國民眾關注威廉王子大婚媒體、商家齊上陣》、《中國藏語衛視播報威廉王子大婚等節目 備受觀眾喜愛》、《英國王室“欽點”中國澄泥石刻為威廉王子大婚禮物》、《英國威廉王子大婚訂購唐山骨質瓷》等一系列對外稿件。不僅向海外受眾介紹了澄泥石刻、唐山骨質瓷等富有中國特色的物產,而且展示了一個開放的、現代化的中國形象。

  在《中國藏語衛視播報威廉王子大婚等節目備受觀眾喜愛》文章的導語中寫道:和全球20 億電視觀眾一樣,住在四川省甘孜藏族自治州的藏族女孩仲呷饒有興趣地通過電視新聞觀看了英國威廉王子剛剛舉行的“世紀婚禮”,新聞播報用的既不是英語也不是普通話,而是她的母語:康巴藏語。

  接下來,記者用相當的篇幅介紹了用藏語播報這場婚禮的康巴衛視,進而引出,康巴衛視是繼西藏衛視和青海衛視之后,中國第三個用藏語播出的衛星電視頻道,中國的藏族聚居區目前已全部有藏語電視節目可看。相比直接報道中國政府如何重視少數民族文化傳承、保護當地語言等,這種方法和形式更容易被海外受眾接受。

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(責任編輯:實習編輯鄧軍)

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