再造“新聞紙”——試論報業信息化的新策略

方亞平

2008年11月13日11:05  

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  黨的十六大報告提出“以信息化帶動工業化”,信息化被提升到重要的戰略高度。而這一戰略提出5年來,一向以走在時代前列自居的報業,卻似乎在信息化的浪潮中陷入迷茫。以下兩組數據表明,報業在信息化時代受到了前所未有的擠壓:

  根據新聞出版總署的統計,2006年,報紙期刊等傳統媒體已經受到網絡、手機等新型傳播載體的沖擊,每期印數隻呈現出0.79%的微弱增長態勢。另據信息產業部的統計,2006年,我國全社會互聯網新增使用人數2600萬,總數達到1.37億人。報紙與互聯網的用戶呈現出明顯的此消彼漲的態勢。

  從報業廣告來看,也受到了嚴峻的挑戰。根據央視調查公司的統計,2006年中國廣告市場容量為2875億元人民幣,較2005年增長18%,而報紙的廣告僅增長了4%。

  全面挑戰

  自“以信息化帶動工業化”戰略提出以來,筆者查閱相關文獻,鮮見有論述報業信息化策略方面的論著,更未見報業人士集體對這一策略進行認真而細致的思考。原因很明顯,報業定位於文化產業,似乎並非“工業”領域。

  事實上,工業化正是報業產生與發展的根基,對於這一點,著名未來學家阿爾文·托夫勒在著名的《第三次浪潮》一書中,已經作了論述。在托夫勒看來,報紙等傳統媒體大行其道是工業化社會的“第二次浪潮”的產物,因為工業化社會像生產整齊劃一的產品一樣,向大眾傳播整齊劃一的、大量制造的信息,托夫勒用“紙片滿天飛”來描述報紙大行其道的狀況,並將此作為工業文明的結構性特征之一。

  正因為這樣,在以信息化為標志的第三次浪潮興起后,報紙首當其沖受到了巨大的沖擊。

  報業的運作總體上分三塊業務:內容的採寫與編輯、發行以及廣告。而這三大領域均受到來自以互聯網為代表的新興媒體的沖擊。

  從內容來看,報業內容一直呈現出分散化狀態,以事件的自發狀態來組織媒體內容,依據報道對象,報道政治事件劃入時政新聞,報道經濟事件劃入經濟新聞,報道文體娛樂事件劃入娛樂體育新聞,等等﹔根據報道區域,將內容又劃分成本地新聞、全國新聞以及國際新聞。以此為框架來對內容進行梳理,一個區域發生了一件事,根據其相應的框架納入相應的版面。

  而互聯網、數字電視等新興媒體對內容的組織,其最突出的特點是及時性,即前一分鐘發生的事件,后一分鐘即傳播出去,很多時候,傳播的信息就是一句話、一個標題,與之相對應的就是板塊化的內容組織方式,這種內容不再以事件的性質來分類,而以事件本身來組織。

  同時,互聯網等新興媒體在內容組織上的專業化方式,也符合信息傳播的細分市場原則,而數字電視等新興媒體也在打破傳統電視頻道內容“大而全”的弊端,增設諸多專業化頻道。總之,新興媒體的內容運作方式正體現了阿爾文·托夫勒所描述的信息化第三次浪潮中的“多樣化傳播”的特點。

  除了內容組織方式之外,互聯網的傳播是互動式、開放性的,公眾可通過論壇、博客等多種方式來發布自己對某些事件與現象的見解,而以報紙為代表的傳統媒體,其內容傳播都是單線的,而且媒體居於話語強勢地位,體現了工業化社會精英主導的特征,但是,隨著信息化浪潮席卷而來,這種精英主導話語權的傳播方式,也必將被一種平民化、多樣性的大眾話語權時代所逐步取代。

  而從報紙的發行與廣告來看,本文開始所引用的數據已經足以說明,由於互聯網等新興媒體的興起,報業已經基本處於“慢進則退”的狀態。

  文章來源:人民網——《新聞戰線》 ( 2007-08-10 第8期 )
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(責任編輯:[實習]魏倩)
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