中國手機電視的發展前景

2008年11月26日15:05  

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  雷霞在《中國廣播電視學刊》2007年第7期撰文認為,除報紙、廣播、電視、網絡之外,手機已成為傳播領域又一生力軍,並且其地位日益上升。

  繼美國Sprint公司2003年年初宣布推出其移動電視服務后,上海多普達通訊有限公司推出了中國首款“移動電視”——dopod535智能手機(可視為中國手機電視的前身)﹔2004年3月,廣東聯通在贊助雅典奧運會亞洲區拳擊預選賽的同時,推出了“手機電視”賽事直播﹔緊隨其后,廣州移動開始向全球通GPRS用戶提供手機電視業務﹔2005年4月,中國聯通在全國范圍內率先推出了基於CDMAIX網絡的“視訊新干線”手機電視業務﹔2006年6月,中央電視台將中視網絡與央視國際合並,成立了央視國際網絡有限公司,專門負責IPTV和手機電視等增值業務的運營。截至2006年8月,中國聯能已開通約60個頻道的流媒體手機電視業務。中國移動也在多個城市進行了手機電視業務推廣。目前中國的手機電視發展速度相對比較緩慢。從現階段用戶反饋的結果來看,節目普遍存在速度慢、圖像清晰度差、電池消耗大及收費高等問題。按照廣電和電信達成的共識,2008年奧運會前必須實現手機電視的商用。那麼,中國手機電視產業應該如何發展?

  目前,手機電視業務的實現方式主要有以下三種模式。

  第一種是利用蜂窩移動網絡實現,即利用流媒體技術,把手機電視作為一種數據業務推出來。第二種是利用衛星廣播實現的手機電視廣播,採用數字廣播技術,用能看手機電視的手機通過直播方式收看。第三種是在手機中安裝數字電視的接收模塊,直接接收數字電視信號。

  中國手機電視業務以第一種運營模式為主,其余模式為輔。結合現階段其在中國的發展特點,提出以下發展策略,作為前景探析。

  一、轉變觀念,合作共贏。在手機電視剛剛興起的時候,應該抓住機遇,政策上多傾斜、市場上多鼓勵、觀念上多引導。若能以手機電視的發展為契機,引領中國媒介市場和電信市場更進一步的繁榮和發展,將是眾望所歸之事。對於中國所採用的第一種模式來說,產業發展的推動力在於電視節目運營商和電信運營商有著非常強的利益耦合性。電視運營商需要借助移動運營商的網絡向終端用戶投放電視節目﹔而移動運營商手機電視業務的發展有利於提升移動運營商的數據業務收入。可喜的是,中國政府已經在努力引導和促成兩者的合作和共贏。

  二、早立標准,搶佔先機。技術是實現標准化的保障,而標准化是手機電視發展的前提。手機電視傳輸的編碼器、解碼器、調制解調、信號傳輸等都需要標准。其中,傳輸信道的標准化是重中之重,這也是佔領市場先機的需要。手機電視產業的發展離不開標准的統一。而且,從保護國家手機電視產業發展的角度來說,盡快達成中國自己的國家級的產業標准相當重要。

  三、革新技術,促進發展。對於第一種模式來說,技術上要著重實現以下功能。第一,對網絡帶寬的適配功能。第二,負載均衡功能。第三,流媒體服務斷點續傳功能。第四,容錯功能。

  四、量身訂作,豐富內容。從長遠來看,手機電視的發展離不開為手機媒體自身量身訂做的節目。另外,我國採用第一種模式發展的手機電視有一個巨大的優勢,就是可以完全擺脫現有傳統電視節目的束縛,更自由地探求完全為手機媒體量身訂做的節目。但是,量身訂做並不表明可以完全擺脫與廣電的合作。相反,這種量身訂做更需要與廣電的合作。將來手機電視節目無外乎有兩種來源:一是來源於廣電系統﹔二是來源於一批專為手機電視制作節目的公司,這個需要市場的培植和促進。

  文章來源:人民網——《新聞戰線》 ( 2007-09-10 第9期 )

(責任編輯:[實習]魏倩)
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