地市黨報頭條改革的思考

吳紅雨 張扣林 甘 甜 

2009年03月16日17:01  

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  報紙改革,頭條是個關鍵點。頭條如果不改,報紙也得不到本質性的改變。從這個意義上來說,研究地市黨報的內容改革,頭條是最具有代表性的文本,也是最有價值的突破口。

  改革的總思路——兩個轉變

  1.“官方”時政頭條向“大眾”時政頭條轉變

  在改版之前,《嘉興日報》頭條報道的內容側重於政府工作和官方事務,大量工作經驗類稿子充斥這一黃金版位,寫誰誰看,誰寫誰看。

  《嘉興日報》在頭條改革中力圖摘除 “官方面孔”,實現從官方時政頭條向民眾時政頭條的堅決轉變:杜絕一般性會議、領導活動、政務工作的程式化報道,注重從中“掘金”,尋找與普通讀者的關聯點﹔對與本市工作大局有關的、事關本地民生、事關普通老百姓生活的會議內容、領導活動和講話以及政務工作等沒有淺嘗輒止,停留在無意義的程序層面,而是深入展開、解釋到位。在報道中,力求會議重點突出,講話觀點鮮明,話題貼近群眾,從標題到內容,放下高高在上的官架子,呈現一派民生為本、實事為重的朴實的平民姿態。這種轉變,使原來主要在政府機關傳閱的《嘉興日報》走入了大眾的民間生活。

  2.時政宣傳頭條向時政新聞頭條轉變

  在2006年改版之前,《嘉興日報》的頭條仍然難以免俗地散發著傳統地市黨報濃厚的宣傳味,竭盡所能地發揮著宣傳的單一職能。這一現實在其頭條報道中得到了淋漓盡致的呈現。

  改版后的《嘉興日報》盡力往純正的新聞傳播模式轉變、實現從單純的時政宣傳頭條向綜合的時政新聞頭條的優雅轉身。強調在提供信息基本功能的基礎上,變有形宣傳為無形宣傳,用新聞的手段,迅速體現中央、省以及市委市政府的重大工作布局和戰略思路,發揮輿論先導的宣傳作用。這種轉變,使大量有厚度和深度的民生新聞開始出現在《嘉興日報》的頭條中,讀者也從這種轉變中看到了黨報服務主體的多元化趨勢。

  改革的突破口——兩個重構

  對於地市黨報來說,頭條很多時候都是命題作文、規定動作,自選動作相對較少。如果想在報道題材上完全顛覆原先的頭條模式,進行徹頭徹尾的轉變,不大現實。更何況,地市黨報具有絕對的時政信息資源優勢,而讀者也希望有一個了解黨委、政府工作和領導行為的渠道。時政類新聞不受讀者歡迎,並不是由題材本身造成的,而是報道手法影響了效果。因此,地市黨報要進行頭條改革,完成兩個轉變,最主要的並不是在題材上“離經叛道” ,而是要用一種全新的理念去“包裝”頭條,這也是《嘉興日報》頭條改革的方向:從報道視角上尋求突破,在敘述風格上實現轉換。

  1.重構時政報道

  當前地市黨報頭條中的會議新聞、領導活動報道和工作性報道都給人遠離百姓日常生活的感覺,但實際上這些新聞中都蘊含著群眾的切身利益。之所以讓讀者覺得疏離,是因為報道政府文件、工作報告式的報道模式讓人生厭,而其中真正對百姓來說有價值有看頭的元素並沒有挖掘出來。因此,要轉變讀者印象,地市黨報的頭條必須改變過去文件報告的模式,要走適應讀者需求的親民路線。這條親民路線該怎麼走?《嘉興日報》嘗試從兩個方面著手:

  一是抓取政務工作中的民生內容,打造黨報氣質的民生新聞。對於老百姓來說,市委、市政府的政策舉措和工作動向,既涉及到他們所在城市和地區的總體發展,又關系到他們生存生活的切身利益。因此,老百姓需要從地市黨報上了解這些信息,作為指導自己行動的參考。但他們並不需要了解會議走了哪些環節、哪些領導出席了,因為這些內容對他們的實際生活沒有什麼參考價值﹔也並不需要知道政策條文的字字句句、工作成就中的種種數據,因為這些對他們來說不夠直接明了、淺顯易懂。實際上,讀者想要知道的是這些政策舉措會讓他們的生活發生什麼變化,應該怎樣去適應這種變化。而這些不是把會議紀要、領導人講話、工作總結、文件材料加以簡單摘抄就能夠傳遞給讀者的。

  因此,對於政府做出的新規劃、提出的新說法、出台的新政策,不能僅僅通過面上的報道告知讀者就了事,而是要著力從民生的角度進行深入解讀,重點分析其中的一些熱點難點焦點,為讀者解疑釋惑﹔對於政府工作的新成就,也不能僅僅用抽象的數據進行概括性的宣傳,要善於從老百姓的實際生活切入,以鮮活的民間實例來體現,用貼近的民間語言來表達。

  如果報道素材中原本枯燥的文本能經過這樣的包裝和解讀,那麼,頭條的可讀性和實用性無疑都得到了極大的加強。這樣的頭條一方面能使時政信息實實在在地到達受眾,既滿足政府的告知需求,又滿足讀者的獲知需求﹔另一方面也能使宣傳更加可信可親,更能被讀者接受和理解,從而產生更為有效的社會影響力。

  二是捕捉領導活動中的群眾聲音。領導活動,從事實的事件性看具有高度的集中性特點,但領導的活動又不是孤立的,它具有開放性的特征,就是說,領導的活動與群眾或其他各種不同類型的人或事密切相關,但是實際上目前地市黨報的大多數報道,往往在信息的攝取和發布方面流向單一,對領導不吝筆墨,但卻鮮有群眾的意見和呼聲,“隻有領導形象,沒有群眾聲音”。記者的採訪,雖與領導和群眾近在咫尺,但報道時卻與群眾遙遙相望,即使有群眾的信息,也往往是主觀性的“引導”。長此以往,在普通讀者尤其是當事者心中形成了不好的印象,也拉大了領導與群眾的距離,降低領導活動對群眾的積極影響力。

  對此,改版后的《嘉興日報》頭條在對領導活動報道時努力呈現出視角的多樣化,並不單單圍繞著領導,而是從群眾的視角看事情寫報道,通過對領導活動過程中群眾意見的客觀描述來充實報道的內容以引起讀者的共鳴,這不但沒有削弱報道中的領導形象,反而能使領導的形象更親民更真實,也使得領導活動報道更貼近群眾、貼近實際,這往往讓記者從“領導活動”中發現並採寫出不同尋常的新聞。對於地市黨報的記者來說,跟隨採訪領導活動,也不能唯領導論,而是應該具備一定的群眾意識以及更進一步的觀察力和捕捉力。

【1】 【2】 

 

(責任編輯:[實習]張穎麗)
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