2009年廣播發展的“小趨勢”

青年記者雜志供稿

2009年02月12日10:22  來源:人民網-傳媒頻道

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  要走“小而美”、“小而全”、“小而協調”、“小而可持續”的道路,拓展新興人群,借勢新媒體,走“小巧”之路,佔領小份額市場。

  2009年廣播面臨的主要挑戰

  1.資本之路更多是以“大吃小”的並購形式出現

  經濟蕭條帶來的直接后果是投資力度的減少。這意味著媒體行業整體面臨一個重新洗牌的機會。此前,依靠創新的商業模式與漂亮的商業計劃書即能吸引到風險投資,這在經濟不景氣的2009年將會變得日益困難,一大批小型媒體公司遇到了前所未有的挑戰,生存成為一個問題,他們或者因斷糧而死,或者被大型的媒體集團並入其中成為子體。

  2009年廣播媒體的資本之路將更多地表現在“大吃小”的並購層面。小型媒體公司獲得投融資的困難,在另一維度上反而成就了大型媒體集團,特別是“國”字背景的媒體集團,他們因為長期享受“政策優勢、品牌強勢”等穩態結構而能在金融危機中安然度命,並且在這種境遇下能夠以較低成本“並購”一批媒體機構。比如說國家電台可能並購二、三級城市的電台﹔廣播電台的網站可以並購其他一些資質好的網站,來拓展其新媒體方面的業務,比如並購博客網站、社區網站來迅速打造“廣播網絡社區平台”﹔並購音樂網站來力推“廣播音頻產銷平台”。

  2.廣告收入的減少

  廣告收入的減少是對於整個媒體行業而言的,媒體發展與經濟周期總是緊密相聯,隻不過不同的媒介品種受到經濟蕭條或經濟繁榮影響的深淺不同,廣告市場變化與經濟發展周期的關聯情形可參看右圖:

  圖中最上面的線條表示國內生產總值(GDP)的曲線,中間的線條代表電視媒體歷年廣告營業額的變化趨勢,最下面是報紙曲線,從圖中可以看出媒體的發展與10年以來中國經濟周期的變化很相符,其中電視曲線發展較為平穩,而報紙在發展中的波折更大一些。

  2000年以來,我國的廣播廣告投放額以超過15%的年增長率遞增,2002年20億元,2006年突破50億大關。到2008年廣告收入超過億元的電台已高到17家。2009年經濟蕭條將對廣播廣告市場帶來沖擊。

  賽立信媒介研究公司2007年全國無主調查的綜合數據顯示,金融保險、通信等行業廣告成為廣播聽眾收聽最多的廣告,廣告綜合到達率超過40%,食品餐飲、汽車、房地產等行業緊隨其后,廣告綜合到達率超過30%。一些依賴於上述廣告的廣播媒體將在2009年受到影響,特別是股市等經濟廣播,其收聽率將隨著股市的走低而進入低潮期。

  經濟不景氣導致的廣告業的衰退大面積影響到媒體市場,但其中受沖擊最小的可能是廣播行業,因為廣播的廣告成本較之其他媒體廣告而言偏低,每千人不足10元,這意味著“價廉質優”的廣播廣告很有可能成為經濟不景氣時廣告業主首選的替代投放渠道,廣告投放將因“價格優勢”而被引向廣播媒體。

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(責編:郭晶)
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