主持人為什麼不能出去走穴?

青年記者雜志供稿 作者:王志安

2009年06月11日10:15  來源:人民網-傳媒頻道

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  不久前,央視主持人畢福劍和鞠萍去福建參加一位煤老板兒子的婚禮。據說這位煤老板為了兒子一擲千金,總共花費600萬元,鮮花都是專門從昆明空運過來的。按常識想象,畢福劍和鞠萍前去主持,酬金一定不是小數目。畢福劍去年就有去東北為一位富商主持婚禮的“前科”,此番再作馮婦,網絡上熱炒連天,紛紛指責央視的主持人媚商。很快,央視針對主持人進行了專項整頓,名曰愛崗敬業活動,要求主持人面對誘惑,要把持住自己。並重申主持人不許參加商業活動,更不可收取報酬主持婚禮。

  其實,央視的主持人出去參加商業活動,早不是什麼秘密。隻不過參加富商的婚禮,格外令人注目。在央視,主持人的收入其實並不高,除了少數特別出名的主持人,一般的主持人在欄目裡和普通的員工工資相差無幾,但這些主持人在屏幕上積累起來的名聲在社會上卻有商業價值。於是,有些央視主持人就到社會上兌現這些名氣帶來的商業價值。問題是,該如何看待這種現象?

  其實,按照市場經濟的原則,隻要某種商品或者服務在市場上有商業價值,本身就不該對這種商業價值簡單禁止,而且事實上也是禁止不住的。更好的辦法其實是允許這些主持人參加商業活動,然后央視和這些主持人共同分享商業活動的利益。如果央視希望保持自己主持人身份的純粹性,那麼,首先,央視應該將目前主持人的薪酬市場化。和國外大牌的主持人相比,央視主持人的薪酬實在是少得可憐。如果一方面給這些主持人很少的薪水,另一方面還要嚴格禁止他們參加商業活動,這樣的規定本身就不公道,也無法實施。

  當然,主持人薪酬市場化的前提在於,主持人這個行業本身必須是開放和充滿競爭的,也就是說,做得好,主持人可以拿高薪,年薪幾百萬都可以,但做得不好,就要走人。但現在央視的主持人多數都是事業編制,無論做得好不好,央視拿他們也沒什麼辦法,有些主持人的欄目沒有了,央視還要想方設法為他尋找新的主持機會,利益的均衡、人事的安排等方面的考慮,常常勝過主持人主持能力的考量。這也是央視主持人整體素質一直難以提高的一個關鍵因素。這些弊端,當局者非常清楚,但改變起來卻相當困難。

  回到畢福劍和鞠萍參加富商婚禮這一事件上,我倒是覺得網友的情緒沒有太多的道理。一個主持人去主持一個婚禮,這位富商也願意給他報酬,這樣兩廂情願的事情,有什麼可以指摘的呢?即便我們說畢福劍就是為了掙錢去賣藝,賣藝本身我覺得並沒有道德瑕疵。退一萬步講,他們的行為可能僅僅算得上不夠高尚,但要求人人都視金錢如糞土,不但無法做到,而且似乎也無益於整個社會的進步。就我個人的觀察,許多國人一方面詬病央視的新聞語態,但另一方面也常常不自覺地將央視以及央視的主持人推上某種道德高台。馮小剛的電影《集結號》上映后,央視的新聞聯播當時作了報道,許多網友說,一部商業電影怎麼能上新聞聯播呢?我想反問的是,如果這樣的新聞不能上新聞聯播,那新聞聯播到底該播些什麼新聞呢?大家不是對冗長的時政新聞、先進事跡早就缺乏耐心了嗎?

  其實,把央視當“中央”不僅僅是央視某些人的心態,許多觀眾猶過不及。說到底,央視的新聞要改革,首先就要破除這種心態,無論在央視內部還是全體國民。如果我們大家都把央視當作一個普通的新聞單位,甚至是要贏利的新聞單位,我們看待一些事情的情緒就會平和很多。就拿主持人來說,他們在生活中都是普普通通的人,他們不是雷鋒,也不是什麼道德楷模。有富商願意出錢讓他們主持節目,他們也該有賺錢的權利。你說他愛財也罷,媚商也罷,但首先他們該有這樣的權利。如果我們先把他們定位為道德楷模,然后他們為了賺錢去為富商獻藝,我們就覺得受到了傷害,而且不僅僅傷害了我們自己還傷害了央視,這種道德評判恰恰助長了央視長期以來固有的缺陷。其實,如果你因為某位主持人愛財媚商從此不喜歡這位主持人,可以選擇不看他的節目,如果大家都不看他的節目,他也就沒有了市場價值。這樣的邏輯才是值得稱道的。

  央視的改革不僅取決於央視本身,還取決於我們每個人在內心對它的要求。

  (作者為中央電視台新聞節目策劃組主編)

(責編:[實習]譚宣)
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