傳統報媒與手機媒體的價值融合

林忠禮

2010年08月30日17:13  來源:人民網-傳媒頻道

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  《青年記者》供稿

  報業產業前景及報業集團發展

  2010年,我國報業的集團化發展步入了第15個年頭,報業集團已經成為中國報業市場的主導力量,為推進我國文化體制改革和促進文化傳媒產業的發展做出了巨大貢獻。

  互聯網、無線媒體等新興傳播工具的迅速崛起,對傳統媒體尤其是報業造成了極大沖擊。2009年10月,擁有百年歷史的美國《基督教科學箴言報》宣布,從2010年4月停止出版紙質日報,專注於制作網絡版,隻在周末出一份紙質周刊,這不免讓人思考:報紙會不會消亡?報業集團的前景如何?

  我們通過近幾年深入的研究和觀察,認為報業仍具有廣闊的發展前景。

     1.報業的產業特性決定報業仍處於產業成長期

  美國報紙的產業化從1783年《賓夕法尼亞郵報》創刊至今,已經走過了227個年頭。直到今天,包括《紐約時報》、《波士頓郵報》在內的報紙仍然健康地活著。我國報紙的產業化道路到今天,才不到20年。如果把227歲的報紙比做步入暮年的老人的話,我們的報紙還僅僅處在蹣跚學步的孩童時代。按照企業、產業成長周期理論,報業在中國作為產業仍處於成長期,離成熟期、衰退期還很遠,隻不過是新媒體的出現加速了這一時期的到來。

  2.國民經濟的迅速增長為報業的突破性發展提供了良好的環境

  改革開放以來,人民收入穩步提高,恩格爾系數大幅度下降,群眾的消費結構逐漸向以文化娛樂消費為主的現代型消費轉變。據國家統計局統計,2009年我國城鎮居民可支配收入人均17175元,目前,我國無論是城鎮居民還是農民的消費支出中排第一的是食品,第二就是文化教育和娛樂支出。

  2009年我國GDP增長8.7%,達到335353億元。①人均GDP遠超1000美元,而國外社會發展研究表明,當人均GDP突破1000美元時,文化娛樂消費在居民消費中的比重就會呈直線上升的趨勢。報紙是現代社會的重要文化產品,在經濟發達國家的社會消費中佔有相當大的比重。可以說,我國經濟的快速發展為報業創造了前所未有的消費需求和市場環境。

  3.電視、廣播以及互聯網的發展雖然對報紙形成一定的沖擊,但不能取代報紙

  最近,美國報紙產業整體印刷數量正在下滑,但比較而言,報業仍然是所有商業企業中最為穩固的行業。報紙在深層新聞、特稿以及商業信息等方面,將繼續成為讀者和廣告客戶最主要的媒介。華爾街林奇、瓊斯和瑞安公司的報紙分析家約翰.莫頓(John Morton)說:“報紙仍是大眾獲取任何重要信息最廉價的途徑,並且這種途徑到了所謂電子信息高速公路進入家庭、成為人們廣泛利用的工具時,仍然完好地存在。”他說:“因為報紙正通過與印刷廠連接的數字電子系統生產,這就使報紙信息能夠與為傳播到多數消費者而開發的任何電子傳遞系統兼容。” ②即使在國內,報紙的電子版、手機報已呈蓬勃發展之勢,可以說,互聯網的發展為報紙帶來了新的傳播途徑,這樣的途徑隨著網民的增多,必將為報紙帶來新的利潤來源。

  同時,我們也注意到,報業競爭將日趨激烈,具體表現為:

  隨著報業市場的逐步開放、完善,隨著報紙細分市場的逐步開掘,未來幾年,報紙競爭的方式將呈現多元化趨勢,從單媒體到多媒體,從本土到跨區域,從一元化到多元化,從相關多元化向諸如地產、商業零售等非相關多元化方向發展。競爭的層面將呈現多元化趨勢,從報紙內容到資本實力,從產品到服務,從技術到人才,從品牌到整張報紙的形象,從價格的競爭到戰略的競爭。

  報業有特殊的“馬太效應”,贏家通吃。可以預想的是,隨著市場競爭的加劇,一些虧損和經營困難的報紙將被優勢媒體兼並,呈現出美國式的一城一報的局面。
【1】 【2】 【3】 

 


(責任編輯:趙光霞)
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