主持人張揚個性當慎

孫平 李麗 李贏

2007年07月13日13:30  來源:人民網——青年記者

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  電視節目,尤其是一些名牌電視節目中,主持人往往是觀眾熟悉的對象,他們的言談舉止、風格特點都為觀眾所津津樂道。很多主持人,尤其是全國知名的電視節目主持人也早已走上了明星路線。近些時日電視主持人的活動又出現了新的特點:目前一些知名電視媒體中的主持人打破欄目界限,活躍於各個娛樂節目中,自身也變成了這些節目中的娛樂元素。表面上看這是許多電視節目招攬觀眾的有效手段,但是主持人資源被如此頻繁地利用甚至濫用的現狀值得業界深思。

  主持人集兩種角色於一身:媒介角色、個人角色。媒介角色即節目主持人自覺地將個性與媒介的需要結合起來,體現媒介的特質,完成媒介賦予的角色任務。節目主持人的媒介角色,也可以說是職業角色,其要求既來自節目的內容和風格定位,也來自節目主持人作為重要的媒介人物這一身份,這就要求節目主持人在言行表達上與節目風格相一致。個人角色意味著節目主持人所具有的獨特的個人體驗、個人色彩和個人陳述。目前主持人頻繁亮相於各類娛樂類節目可以看作是其個人角色的更多展現,因為在此類節目中主持人往往不受自身所在欄目風格、氣質的限制,能更為無意識地或有意識地展現本我,所以不管是才藝表演還是對選手評頭論足都更多地顯露出個人色彩。

  在娛樂時代,好像這種個人角色的張揚更加符合娛樂精神。但是究竟這種現象是否值得提倡並不能一言以蔽之,而是要辯証地看待。廣泛參與節目能提高主持人自身的知名度。通過參與到其他類型的欄目,可以使更多的不同的受眾群體認識並熟悉主持人。一個最為明顯的例子就是《今日說法》的主持人張紹剛,自從其加入《挑戰主持人》成為評委之后,其犀利的語言、直率的點評以及在節目中所開玩笑表現出來的智慧與幽默給觀眾留下深刻印象。對於他,觀眾也由開始不適應的批評到逐漸接受和欣賞的過程,不可否認的是其知名度較之以前大大提高。

  主持人的活躍說明中央級以及省市級電視媒體給予了主持人更大的展示空間,也更加注重利用主持人這一品牌資源。但是從長遠來看,依靠主持人聚人氣的做法對於節目和主持人自身並不可取。

  首先,頻繁地參加各類娛樂節目會破壞主持人的公眾形象。主持人是自身欄目的符號,主持人與自身所主持的節目在氣質上有一定的統一性,這種統一應該是穩定的,為觀眾所認可的統一。主持人不管是舉手投足,還是內在氣質,都應該與欄目風格相一致。這就是說主持人身上的媒介角色對主持人來說是最為重要的。有些主持人在一些娛樂節目中一改往日嚴肅的態度,為了展現自我變得放縱不羈,甚至嘩眾取寵,無所顧忌甚至是刻意地張揚其個人角色,使得在娛樂節目中的表現與平日主持自己欄目時的狀態判若兩人。這樣即便以后再看到其庄重嚴肅的解說,觀眾在心理上也會產生抵制、厭惡的情緒,並將這種情緒轉移到其所主持的節目。

  其次,在各類節目中頻繁亮相會造成觀眾的審美疲勞。術業有專攻,每個人的能量畢竟是有限的,主持人的才華也是有限的。頻繁地展示,缺點就會暴露、創意就會枯竭。所以,如果主持人到處招搖,觀眾的新鮮感久而久之必然會下降,也會讓人厭煩。

  最后,一味地邀請主持人參與節目並不利於節目創新。主持人運用可以是節目中的一個惹眼的元素,但絕不是解決節目內容吸引人與否的根本手段,更不是救命稻草或靈丹妙藥,過分依賴主持人捧場就容易忽視對節目本身創新點的挖掘和開拓。所以對於節目而言,濫用主持人資源也是不利於節目自身發展的。

  這是從表面對主持人頻繁參與娛樂節目這一現象進行的分析,從更高的角度而言,媒體是屬於全社會的,它通過反映輿論、引導輿論達成全社會的溝通。而那些放棄整體化審視,放棄宏觀視角,一切傳播活動均從狹隘的個人體驗出發,從個人喜惡出發,一味地以個人化思維替代整體性思維的情況如果長期盛行,必然會影響整個媒體在公眾心中的信譽。所以主持人在個人媒介化的過程中,個性的張揚是放在第二位的,在媒介許可的一定范圍內馳騁才行。也就是說個人角色的張揚也是在一定的游戲規則內實現的,而並不能無所顧忌。

  參考資料:

  ①《節目主持人的角色生命力》,曾鴻,《新聞前哨》2006年第11期

  ②《我國電視電視節目主持人的發展方向》,徐浩然 於毓,人民網傳媒頻道

  ③《主持人:個性化表達≠個人化言說》,魏南江,《新聞記者》2006年第8期

  (作者單位:石家庄經濟學院人文社會科學學院﹔河北師范大學新聞傳播學院)

(責編:楊學麗[實習])
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