[學子論文]廣播媒體數字化發展芻議

王小瑋

2009年12月14日16:50  來源:人民網-傳媒頻道

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  【內容摘要】:在媒介融合的大背景下、在數字化技術的推介下 ,作為傳統媒體的代表廣播開始探尋適合自身發展的成長之路,但是不可否認也在嘗試融合的過程中遇到了很多挑戰,如何發展數字廣播適應當前的信息化時代?無疑成為業界、學界關注的焦點。本文就廣播媒體的數字化發展進行梳理以期探尋當前形勢下媒介融合的某些規律。

  【關鍵詞】:個人化時代 全數字化廣播 DAB技術 DMB技術

  很長時間以來人們就開始關注從工業化時代到信息時代的轉變。可以說工業時代是原子的時代,而信息時代則是以電腦為主的時代,正如尼葛洛龐帝在他的《數字化生存》中提到的那樣工業時代“它為我們帶來了機器化大生產的觀念,以及在任何一個特定的時間和地點以統一的標准化方式重復生產的經濟形態。信息時代雖然顯示了相同的經濟規模,但時間和空間與經濟的相關性減弱了。無論何時何地,人們都能制造比特……” 但是正在我們熱衷於探討這種轉變給我們的生活帶來了怎樣翻天覆地的變化時,我們特別是一些從事科研的人們忽然發現人們早已跨越了信息時代而走進了一個全新的時代——個人化時代。

  在這種完全自助的“個人化”時代中,個人越來越被得到關注和重視。電腦或者其他的信息傳播工具越來越把你當成“個人”,而不是把你當成可能購買某種品牌產品的群體中的一分子。“自助”一詞聽起來似乎很容易讓人想到“自給自足”和“小農經濟”。可以說是有點類似,因為“個人化”的自助性就體現在獨立操作的特性上。不過這種自助性,是建立在相當高的科學技術和生產力水平基礎上的“自給自足”。在“個人化”的背景下,每一個人都將成為一個更為獨立的個體,對社會服務的倚賴顯著降低。可以說,“個人化”對解決目前社會資源日益緊缺的問題將會有很大的幫助,並會對個人的生存帶來極大的便利。

  那麼對於在數字化技術下的傳統媒體——廣播媒體的發展又有什麼樣的作用和影響呢?

  一、數字化對於廣播媒體的含義:

  “數字化”對於廣播媒體而言帶有雙重含義:其一是指廣播媒體中的個別環節或者某個領域採用數字技術﹔另一個含義是指整個廣播媒介領域,確切的名稱為“全數字廣播”。

  就目前來看我國省級以上的廣播中心系統數字化程度平均接近70%。廣播節目的制作、播出、傳輸、發射、分配、接收的各個環節都在進行數字化改造。從節目制作環節來看,MD機、數字音頻工作站、非線編輯系統、數字錄音系統都已經實現了數字化。在播出分配環節中自動播出系統、播出資料庫也已實現了數字化……

  數字廣播是信息服務的新領域,被看做是繼第一代音頻廣播(電台)、第二代視頻廣播(電視台)之后的第三代廣播業務類型,結合了互聯網與有線電視的特點,讓用戶利用已入戶的有線電視網絡來享受專業化的信息服務。用戶利用個人電腦或電視機,加裝相應的接收設備,通過接入有線電視網絡來享受多媒體信息服務。隻要家裡已接入了有線電視信號(當地的有線電視網絡也接轉了中國數據廣播平台的信號),擁有個人電腦,(一般配置應在奔騰166,內存32M以上)和一個數據廣播的專門接收設備,就可以接受中國數據廣播平台提供的信息服務。

  另外根據國家廣電總局科技司2005年組織的全國廣播中心數字化、網絡化狀況調查顯示:省級以上電台計劃對錄制系統進行更新改造的佔53%,計劃對播出系統進行改造的佔40%,計劃對傳輸系統進行更新改造的佔20%。而到了2006年經國家廣電總局普查,全國已有6家省級以上廣播電台建成了播控傳輸網,有60%的省會級以上的廣播電台已經在計劃或者啟動播控傳輸網的建設了。 但是正如上述提到的那樣當前的數字化很大程度上都屬於部分的數字化甚至是某電台一套系列節目的數字化,例如像2006年中央台的“全國春節大聯播”和“全球華語聯播”等網絡聯播節目的開展,也就是實現了廣播節目的資料存儲、編目標注、版權管理的網絡化共享。

  可以說廣播媒體的數字化是遵循這先易后難、先部分后整體的策略推進的。直到今天我們發現在廣播節目的播出和傳輸系統得數字化上顯得有些遲緩和發展不平衡的態勢。

  二、廣播在數字化背景下的挑戰和發展機遇

  曾幾何時,當電視出現以后廣播便失去了昔日的光環,無數的廣播人對於電視沖擊下的廣播應如何找到出路無比堪憂。但是廣播並沒有像當時的一些學者預計的那樣退出了歷史的舞台,反而以全新的方式找到了適合當時環境的發展出路。接著互聯網、手機……新媒體接踵而來,廣播在經歷過與電視的競爭融合的過程中已經開始慢慢的摸索出了一條在新媒體環境中生存的道路。但是我們在數字化時代背景下不得不認清形勢,看到廣播業面臨的挑戰然后針對這些挑戰找到真正適合自身發展的方向。

  (一)廣播面臨的挑戰

  1、首先是廣播自身的缺陷。第一、廣播相比較電視、網絡等等視聽兼具的媒體而言有著與生俱來的劣勢——線形傳播和非實體的特點。由於線性傳播的特點使得所有的廣播節目隻能順序收聽,無法倒檢索,轉瞬即逝、過耳不留。非實體的特點主要是指 “受眾隻能聽,而不能看到或觸摸到它。” 但是這些缺陷將隨著傳輸和接收設備的數字化越來越容易得到克服。第二、目前的廣播節目同質化現象嚴重。當前由於媒介間所享有的信息有限而媒體之間競爭壓力又都十分的巨大所以很容易出現同質化的現象。第三、廣播單位收入渠道單一,目前來說中國內地的多數廣播電台主要將廣告收入作為其最主要的收入來源,故更多注意銷售廣告,而面對內容資源及其他經營性資源的多重開發和利用還遠不夠。也就是說電台的產業化並未得到很好的開發,產業鏈並未得到有效的延伸。這也在一定程度上限制廣播台的收入規模擴張和經營的穩定性。第四、廣播節目需求還未放量式顯現,廣播節目的市場化進程緩慢。現在從我國的情勢來看,還有不少廣播電台的直播還沒有真正的分離,多數廣播電台還是以自制自播為主,很少從市場上購買廣播節目,結果實廣播節目的需求市場尚未真正的形成。這樣廣播行業的人才、資本等資源不能實現全國范圍的合理流動,給廣播節目的市場化帶來困難。

  2、其次,推陳出新的其他媒體的壓力。科技的進步總會隨之而來的帶來新的媒介形式的出現。正如麥克盧漢在1964年以“媒介即訊息”一詞震撼了全世界。 其實從某種程度上說,一種媒介形式的出現的確給人們的感官生活帶來了極大的變化。電視、互聯網、手機在市場佔有率、受眾影響力、整體競爭力等方面處於弱勢地位。電視的圖畫符號具有聲情並茂、多姿多彩的優勢,另外現在的某些城市中地鐵電視、車載電視的大量使用無疑更是對擁有流動性強的優勢的廣播一大打擊。互聯網這一第四代媒體的出現更是以它海量的信息、超強的互動性、多媒體技術的融合吸引了大批受眾的眼球特別是青年受眾的青睞。手機更是以其便攜性的優勢而且價格的低廉滿足了各個層次的消費者的需求。

  3、再者,傳受格局的變動。在傳統媒體佔據主流的媒介環境中,傳受之間的關系一直是一種由傳者佔主導的格局,受眾的被動接收的地位因為傳統媒體的特點得不到改變。但是新媒體的出現使那種傳統意義上的被動受眾變成了具有自主性、主動性的“使用者”。正如一些社會決定論學派的學者提出的那樣,在新媒體時代的使用者具有“消費者”(如電子商務、網上購物)和“公民”(如參與社區活動)的多重身份。這些多重身份讓人們對科技具有主權。 而這種全新的傳受方式讓一直以來廣播媒介的傳統單向傳播格局面臨著極為尷尬的局面。雖然廣播媒體也在不斷的試圖通過熱線電話、短信互動甚至網絡論壇的形式進行著互動但是聽眾的主動地位並沒有網絡中博客、手機媒體等等那樣的明顯顯現出來。

  (二)廣播的發展機遇

  雖然上述提到了不少目前條件下廣播面臨的問題,但是事實一次又一次的向我們証明任何媒介都能找到適合自己生存的土壤,廣播也不例外。正如邵培仁提到的那樣:廣播具有東山再起的四種因素:媒介因素------當電視奪走了大部分人之后,廣播仍以無處不在、無時不在無遠不及的優勢發揮作用。受眾因素------廣播是一種個人的傳播媒介,是“幻想著的樂園”,精神世界的天使。它可以讓人戴上耳塞獨自靜靜地收聽、慢慢的咀嚼、自由的想象。收聽因素-----廣播是一個“從不妨礙我們的朋友”聽眾可以一邊做事一邊收聽。經濟因素------廣告客戶的小算盤在某種意義上也幫助了廣播。因為做廣告的人發現,在電視上做廣告花的錢多﹔相比之下,通過廣播做廣告可以少花錢。

  而且廣播在引進數字化技術之后也會給其發展帶來新的春天。從2005年四月北京人民廣播電台利用數字技術開播的第一檔數字廣播節目“世界音樂”我們可以看到,數字廣播不僅可以與CD相媲美,而且還可以充分的利用車載音響、手機等終端設備實現多媒體接收。這不但使傳統廣播超越了聲音的局限,而且還極大的拓展了廣播的傳播功能。據《北京日報》2005年3月的報道表明,北京的數字廣播節目的目標使推廣到六環以內,覆蓋1200萬人。在2006年,浙江廣電集團組建了電廣科技有限公司,以集團各廣播電視頻率、頻道為依托,與電信、移動、聯通、網通等合作,運用互聯網、短信、彩信、WAP、語音信息等多種手段極大地豐富了廣播電視傳媒內容產品的種類。

  面對競爭激烈的音頻制作與播出市場,我國也開始不斷為滿足受眾新需求進行系統設計、集成、安裝、調試,充分發揮廣播原有的靈活、快速的特點,推動廣播電台新技術的推廣和應用。廣播的數字化從早期的數字音頻廣播(DAB)到基於DAB標准進一步開發的數字多媒體廣播(DMB)技術。他充分利用了DAB技術的優勢,即為受眾提供如CD音質的廣播節目,在功能上又將廣播點意的音頻信息傳輸擴展為音頻、數據、文字、圖形與視頻信息的多媒體傳輸。可以說技術的發展與創新使廣播在擁有原有優勢的基礎上有了更大的發展空間。

  馬克斯·韋伯曾說過:“透過任何一項事業的表象,其背后都有一種時代精神的力量在支撐著,這種精神力量與社會的文化背景有著內在的淵源。” 那麼在數字化時代中的廣播事業的發展也正是在不斷的適應著這種新的時代現實,在挑戰與機遇並存的情況下不斷地發展、創新、吸納新的科技的過程中完善自身。

    注釋

1.尼葛洛龐帝《數字化生存》 海南出版社 胡泳 范海燕譯1997年2月第3版
2.潘力 董曉平編著《現代傳播新技術與廣播發展》中國傳媒大學出版社 2006年版
3.錢慶義《廣播媒體的數字化進程》,《中國交通廣播》,2004年第10期
4.以上數據來源於《廣電藍皮書2007年中國廣播電影電視發展報告》新華出版社
5.曹璐 吳縵著《廣播新聞業務》1997年第一版 北京廣播學院出版社
6.麥克盧漢《理解媒介》何道寬譯 商務出版社 2000年10月第1版
7.《傳播學》魯曙明、洪浚浩主編 中國人民大學出版社2007年7月第1版
8.邵培仁、劉強《媒介經營管理學》 1998年版 浙江大學出版社
9.孫玉勝 《十年——從改變電視的語態開始》2003年8月第1版 三聯書店出版社

  參考文獻

1.《傳播學》魯曙明、洪浚浩主編 中國人民大學出版社2007年7月第1版
2.《媒介經營管理學》邵培仁、劉強著1998年版 浙江大學出版社
3.《理解媒介》麥克盧漢著 何道寬譯 商務出版社 2000年10月第1版
4.《動力與困窘:中國廣播體制改革研究》鄧炘炘著中國經濟出版社 2006年9月第1版 
5.《現代傳播新技術與廣播發展》潘力 董曉平編著中國傳媒大學出版社2006年版
6.《數字化生存》尼葛洛龐帝海南出版社 胡泳 范海燕譯1997年2月第3版
7.中國廣播網 http://www.cnr.cn/
8.《廣電媒體數字化戰略的回望與前瞻》黃升民 人民網--北方傳媒研究  2007年

     (作者系中國傳媒大學)

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(責編:郭晶)
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