[學子論文]從《人民時評》看時評的傳播效果

路國順

2009年12月16日16:00  來源:人民網-傳媒頻道

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  內容摘要: 時評執著地關注現實,敏銳地捕捉社會熱點,維護社會正義和公平,促進社會良性發展。時評對社會產生如下影響:法律和政策效果,文化效果,民生效果,服務效果和經濟效果。時評要想把這些效果發揮到極限,就必須堅持科學發展觀,匯集群眾的智慧,充分發揮話語平台的作用。

  關鍵詞:人民時評 時評 傳播效果

  時評,緊扣時代脈搏,弘揚時代主旋律,敏銳地捕捉社會熱點﹔其論點具有現實和建設意義,言語簡潔明快,酣暢犀利,內容注重思辨性,常常以理服人,思想深刻,文章具有穿透力和廣度,還具有強烈的吸引力和感染力。時評傾聽民意,傳遞方針,充當溝通橋梁,緩解社會矛盾。時評執著地關注現實,關注現實問題,關注現實的不完整性,主張對社會不良現象提出建議和批評。時評有自己發展的方向和空間,有自己的優勢和劣勢,有自己的矛盾和沖突。毋庸諱言,時評對社會發展發揮著無與倫比的作用。“遙遠的被拉近,細小的被放大,真實的被發現。”【1】通過閱讀《人民網》的“人民時評”,可發現,時評通過真切地拉近、放大和發現社會中存在的問題,提出建設性的意見或建議,促使這些問題盡快被解決。這樣的效果有時是立竿見影的,有時是潛移默化的,有時是長效的,有時是短效的。

  一、法律和政策效果

  權力需要制衡,政府需要監督,公民需要保護,因此,民主和法制在一個健全的社會中是非常重要的。時評可以推進民主和法制進程,可以促使有關部門完善和健全相關的法規和政策。2009年4月6日頒布的新醫改方案,從開始發酵到方案的最終形成,時評功不可沒。在新醫改方案的醞釀中,時評作者利用自己的專業知識,用獨特的視角,對新醫改方案提出很多中肯的建議,終於使新醫改方案得到完善,並且順利出爐。像《從衛生局長說“中國看病最不貴”說起》、《監管發力,能否降低藥品安全風險?》、《一個專家號竟賣3000元,誰給的底氣?》等等,這些文章從多個角度來評析看病難醫藥貴的問題,把“醫改藥改”中出現的問題暴露在陽光下,以促進“醫改藥改”的完善。隨即,“人民時評”又刊發了《從公眾“看不懂”醫改方案說開去》、《“新醫改”,新方案更有新期待》、《新醫改是一個開端,接下去值得我們期待》等文章,對這次新醫改方案的利弊進行了探討,也為它的完善和健全而歡心鼓舞。

  另外,時評通過正確地解讀有關法律和政策,實際上也是一次對廣大民眾進行普法教育的過程。在2009年“兩會”召開時,一些法律或政策,對於普通公眾而言,難於理解。因此,時評就對所研討的法規和政策詳細解讀,使公眾對這些專業性很強的術語能夠清晰、全面且深刻的理解。《從吳邦國報告裡讀懂政黨制度信息》一文針對部分人對我國政治制度認識模糊這個問題,把吳邦國委員長著重提出的制度要點闡釋清晰,又將我國政治制度和國外的部分國家政治制度做了比較,使國人對中外制度有了解,同時,又把國人要堅持四項基本原則,堅持多黨合作和政治協商這個重要信息傳遞出,這對於培養國民的愛國情操也起到了良好的效果。在《溫總理政府工作報告,傳遞中國信心讓世界倍感振奮》一文中,溫總理的政府工作報告篇幅很長,普通民眾很難看到,即便看到也很難從中抓住要點信息,因此,這篇文章就從中抽取要點,把當前金融危機形勢下中國政府採取的具體措施和政策傳遞出來,把中國這個負責任的大國形象展現在世界面前。使全世界人民看到,中國不但積極自救,而且勇於參與全球大救援,使全世界人民認識到世界的發展離不開中國,中國的發展也離不開世界。這對於我國及世界的經濟重振和發展起到了積極的促進作用。時評所傳遞的法律和政策效果是正面而且是積極的。時評在理性且辯証的分析中,呼喚時代進步,推進公平正義。

  二、文化效果

  “文化,從廣義來說,指人類社會歷史實踐過程中,所創造的物質財富和精神財富的總和。從狹義來說,指社會的意識形態,以及與之相適應的制度和組織機構。”【2】無論廣義還是狹義,文化在生活中的重要性是毋庸諱言。時評對文化的影響體現在它傳遞的文化價值是一種思想價值。這一方面是民眾的思想訴求,一方面是時評對民眾的思想啟蒙。但由於時評作者的綜合素質不同,會導致其產生積極和消極兩種效果。

  積極效果指時評對文化事業或是對國民的文化程度起的積極作用。這種積極作用能夠促使文化事業得到發展,能使國民的文化程度在一定程度上得到提高,同時,也能使國民的整體素質也得到提高。在今年的經濟危機嚴峻時刻,人民時評文章《大學生就業呼喚“治本之策”》中肯地指出了就業的狀況和危機,並傳遞出這種信號:治療大學生就業這個病得需要找到病根,才能治本。從而使人們明白大學生就業不是一個簡單的且孤立的問題,而是一個關系到國計民生的大問題。《放大文化產業的“口紅效應”》中指出在經濟蕭條時期,正是文化產業興旺的時期,並指出文化產業屬於科技含量高,環境污染小的產業,因此,在當前階段應該大力發展文化產業,這是一個非常之策。這篇文章可以說對於拉動內需起到了催化劑作用。還有這幾年一直被詬病的高考制度,學界頻發的學術剽竊等丑聞,在綿綿不斷的時評文章的辯析和論証下,都在一定程度上得到了完善和遏制。

  消極效果指時評在對某個事件進行評析時,有意或是無意地傳遞出庸俗甚至低俗的效果。這些文章為了刺激讀者眼球,語言上粗俗,內容上媚俗,迎合社會上的不良傾向,在民眾間產生了不良后果。如《網絡熱詞背后的那些故事……》這篇文章,作者提出了一些熱詞,這些詞語是由一些社會熱點引發,如打醬油、很黃很暴力、范跑跑、郭跳跳等等。這些詞語從語法角度言,有些屬於是貶義詞,甚至是侮辱性的詞語,如范跑跑這樣的綽號。然而,作者卻把這些詞語的“提煉”作為網友聰明智慧的表現,並且進行毫無專業性的評論“網友不單純是當年那些隻會聊天、玩游戲的少年,他們關注現實,介入現實,不吝於表達,而且有強烈的現實主義情懷。”這就完全誤導了讀者,使民眾會以為別人取綽號甚至是爆粗口為榮了。鑒於時評所帶來的消極效果,一方面是時評作者要提高自身綜合素養,另一方面媒體(主要是編輯)要做好把關人,從多個角度考慮其效果,不能一味地求新求奇而產生不良效果。

  三、民生效果

  時評要准確地傳遞民生效果,就要做到“三貼近”,要扎根民間,要傳遞一種人文關懷思想,從平民視角考慮問題,關注民生、民權、民意、民情。在這裡,其傳遞的民生效果有兩類:一是大民生效果,一是小民生效果。

  大民生效果是指時評從宏觀角度解讀和百姓生活息息相關的民生、民情、民意和民權,從而把來自民間的價值觀再正確地傳遞給民間。如《戶籍制度改革不應該裹足不前》、《從北京戶籍改革新舉措說起》、《戶籍制度改革會走多遠》等文章,在戶籍已經成為當前制約我國就業、醫療、養老等一系列問題的瓶頸情況下,這些文章從各個角度分析辯証戶籍改革的可能性和可行性,促使戶籍改革被盡早地提上研究日程。終於在2009年4月份,遼寧省頒布了《遼寧省深化戶籍管理制度改革若干規定》,該規定中明確表示打破城鄉戶籍“二元制”,統一實行“居民戶口”。還有對教育和科技的時評,不但推進了教育公平和公眾對科技的重視,而且推動國計民生的良性發展。

  小民生效果是指時評針對百姓的衣食住行從微觀角度詮釋民生、民情、民意和民權,從而為百姓提供具體的思想指南。《“取消公祭”背后的民生關懷》一文,針對災后重建的困難,該文指出取消公祭的益處,並精辟地點出公祭取消后中華文化的傳承,情感的延續更能銘記在國民心中。而《農民工返鄉也有作為》一文則具體點出農民工在金融危機下,不是非到外地打工才能掙錢,在家鄉這個自己特別熟悉的環境中,充分利用各方面的資源更能發揮作用,這篇文章對迷茫的農民工指明了去路。特別是對“三鹿奶粉事件”的一系列評論,直接使民眾的利益得到了維護,使民眾也能理智地對待政府採取的措施。

  生活中,蘊含著很多有價值的事件,時評就要及時地聚焦這些事件,傳遞真善美的價值觀,弘揚傳統美德,展現人情風俗,呼吁扶助弱小,積極倡導健康和諧的社會理念和社會風尚。

  四、服務效果

  大多數情況下,時評對社會不良現象和惡俗風氣進行抨擊,會使公眾非常容易忽略時評對社會和公眾的服務效果。時評正是在這些看似尖銳但卻理性辯証的文章中體現出服務效果。其效果主要是提供信息,化解矛盾,誠信參考。

  提供信息。“評論有提供信息的作用,因為第一:評論有時會夾帶從未透露過的新聞﹔第二,有些評論傳達政黨或政府的新觀點、新精神﹔第三,評論的措辭、語調顯示出一個政黨或政府對某個事件的態度變化,這可能是有意的,也可能是不由自主的。”【3】那麼,作為評論新樣式的時評,也同樣具有這種作用。《為溫總理“積極准備官員財產收入公開”叫好》一文,透露出幾個關鍵的信息:溫總理反腐的決心,有關反腐制度的制定,公眾對腐敗的態度,這對震懾腐敗和凝聚民眾信心具有積極作用。

  化解矛盾。出現一種社會現象或問題后,各個群體都會把利於自己的版本通過小道消息傳播。它無論是“謠言”還是“流言”形式,都會對原事件進行歪曲或夸大,這就隱含著矛盾。這時,時評就要引導社會輿論,化解一觸即發的矛盾。在《春運包車易疏不易堵》一文中,針對乘車難的問題,作者指出春運期間的包車現象,有關部門要疏導,不能一味的堵漏,否則就會造成不可想象的后果,這大大緩解了乘客和相關部門之間的矛盾。

  誠信參考。誠信是立人之本,是保証社會正常運轉的根本性道德原則和行為准則。時評,能重鑄良好的誠信社會風尚。如《“華南虎事件”能否成為一個契機?》、《華南虎事件 從“真偽之辯”到“意義之爭”》、《華南虎事件,怎樣才是對全國人民負責?》、《“華南虎照二次鑒定”背后的騎虎難下》等文章對“華南虎事件”中出現的誠信一次又一次的考量和追問,並把這次事件作為一個由頭,拷問社會的誠信,最終,再次確立“人無信不立,國無信不強”這個信念。

  時評的服務效果,不是直接和清晰的,它蘊含在文章的內容和思想裡,並且還需要時機來証實這種效用。

  五、經濟效果

  經濟效果主要是通過經濟時評來體現的。經濟時評從社會的現實情況出發,通過全球視野下的經濟行為,闡述經濟理論,詮釋經濟制度,點評各種經濟現象,既能做到由淺入深,又能做到由事入理,使讀者多維度地獲得經濟活動的情況,滿足公眾對經濟政策、理論以及貨幣等知識渴求。其效果分為宏觀經濟效果和微觀經濟效果。

  宏觀經濟效果:時評對整個國民經濟命脈,經濟活動總量,經濟變化和過程以及經濟現象產生的影響。《反壟斷,博弈在玫瑰和荊棘之間》指出市場經濟中我國的壟斷和反壟斷之間的博弈,並解讀了《反壟斷法》、《反不正當競爭法》出台的前因后果,分析了我國壟斷行業的發展情況,最后,指出壟斷是影響經濟發展的瓶頸,需要進一步規范。而《十項政策措施推動經濟平穩較快發展》、《如何看中國的外貿拐點》等文章則使國民在金融危機的嚴峻形勢下看到了我國經濟發展的希望。

  微觀經濟效果:時評在對某個具體的經濟單位評析時,對其經濟行為、相應的變量、價格機制以及資源配置等產生的影響。如針對國企高管高薪問題,在金融危機的嚴峻形勢下,這些高管還逆勢漲薪,於是,“人民時評”文章《遏制高管逆勢漲薪不能隻靠“千夫所指”》點出遏制高管漲薪的實質所在,再加上其它媒體時評的跟進,直接促使財政部出台了“9折限薪令”。這為保証社會收入公平起到了良好效果。還有針對股市、樓市以及豬肉價格的時評,都不同程度地推動了經濟形勢在正常軌道上運轉。

  經濟是一個國家的命脈,與公眾的生活息息相關,密不可分。因此,時評傳遞的經濟效果要具有正面和積極的意義。

  時評,要堅持科學發展觀。堅持科學發展觀就是以人為本,要時刻體現出人文精神,把普通大眾的利益訴求放在第一位。時評,還要構建平民空間。構建平民空間就是要為社會提供一個話語平台。群眾的智慧是無窮的。來自普通民眾的時評會更有說服力和建設意義。 這樣,時評才能最大程度地發揮出效用。

  參考文獻

【1】盧新寧 “手裡握著明天綻放的花”2008年03月26日13:13  來源:人民網—觀點頻道

【2】陳建憲 《文化學教程》 華中師范大學出版社 2005年 第14頁

【3】李良榮 《新聞學概論》 復旦大學出版社 2005年8月第二版 第七章 第115頁

  (作者系渤海大學新聞與傳播學院2008級研究生)

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(責編:郭晶)
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