[學子論文]當前我國電視熒屏魔術節目探析

劉曉旋

2009年12月21日16:25  來源:人民網-傳媒頻道

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  原題:從劉謙火到魔術熱——當前我國電視熒屏魔術節目探析

  內容摘要:2009年央視春晚上劉謙的一個魔術節目掀起了全國電視熒幕魔術節目的熱潮。全民性、娛樂性、創新性是劉謙的魔術節目“火”的原因,基於全民性和娛樂性發展起來電視熒幕魔術節目卻因為創新性不足而在節目樣態、內容、社會功能上有著一定程度的缺陷。創新節目樣態、豐富節目素材、防止低俗化將是電視魔術節目尋求更好發展道路的方向。

  關鍵詞:魔術節目 電視娛樂節目

  2009年中央電視台春節聯歡晚會上,台灣魔術師劉謙以一個魔術節目《魔手神彩》在中國大陸一炮走紅,家喻戶曉。劉謙的“火”不僅帶來了“全民魔術”熱潮,還刮起了一股電視熒屏魔術節目的旋風。當前,各大衛星電視台競相推出各種電視熒屏魔術節目。本文將追溯劉謙的魔術節目“火”的原因,再從類型學的角度分析當前電視魔術節目在節目樣態、內容、社會功能上的概況和缺陷,結合原因、概況以及缺陷來探尋電視魔術節目的若干發展趨勢和改進方向。

  一、全民性、娛樂性、創新性——劉謙魔術走紅三大原因

  魔術作為一門表演藝術,與舞蹈、戲曲、雜技等一樣有著悠久的歷史,但是卻一直未能進入普遍大眾的視野,因而顯得較為邊緣化。○1但劉謙的近景魔術卻能在央視春晚上一炮而紅,進而帶動“全民魔術”。分析劉謙魔術相對其他魔術的獨特之處,再結合電視作為大眾媒體的傳播特點,可以得出以下三個原因。

  1. 全民性

  全民性即大眾化,是從傳播受眾的角度來展現傳播的效果。根據哈羅德?拉斯韋爾的“5W”傳播模式,傳播效果離不開傳播者、傳播內容、傳播渠道和傳播受眾。首先,央視一套作為中國大陸鋪蓋面最廣的電視頻道,央視春晚作為大陸收視率最高的除夕晚會,在受眾數量上擁有絕對優勢,為劉謙的節目提供了達到最佳傳播效果的媒介渠道。在春晚之前,劉謙已經在安徽衛視、星空衛視等內地電視台擁有自己的長期魔術秀節目,但其節目的影響力卻是遠遠不及春晚上一個8分鐘表演。其次,劉謙的魔術為近景魔術,不同於往屆春晚的舞台魔術。近景魔術與觀眾的距離小,表演者與觀眾的互動性強,受眾的參與感因此被提升,全民性被激發,達到了娛樂大眾化的傳播效果。

  2. 娛樂性

  電視傳播的一個很重要的社會功能就是提供娛樂,特別在當今社會,電視娛樂節目是現代人的減壓閥。○2電視娛樂節目因此獲得很大的受眾市場。劉謙的魔術表演完全契合了電視節目娛樂化的特點。首先,魔術這門表演藝術不但具備可觀賞性,還擁有區別於其他表演藝術的神秘感,從而擁有獨特的娛樂效果。其次,劉謙本身也是很好的娛樂元素:姣好的面容,出色的口才,專業的魔術表演技術。這三者相輔相成、缺一不可,因為電視娛樂節目要求給觀眾以視覺的觀賞性、聽覺的沖擊力,以及整體感官的快感。

  3. 創新性

  “全民娛樂”的時代中,創新性是一個娛樂節目是否能否吸引眼球,是否能否留住觀眾的重要法寶。此次央視放棄一貫較為普遍的舞台魔術而選用近景魔術,符合觀眾獵奇的心理,給人耳目一新的感覺,體現了節目上的創新性,因此贏得了觀眾。

  全民性、娛樂性、創新性這三個特點是劉謙的魔術節目能夠一炮走紅的原因,它們不但可以為電視娛樂節目提供策劃上的原則,還可以成為衡量一個電視娛樂節目是否存在缺陷以及應該進行調整標准。

  二、當前電視魔術節目的概況

  從類型學的角度將當前的電視魔術節目進行分類可以更為清晰地分析節目的概況。

  1. 按節目樣態分類

  1.1 表演型。表演型娛樂節目的敘事模式主要是“演員+表演”,專業演員和主持人是節目的核心,觀眾處於“看客”的地位。○3此類節目的弊端是節目的互動性差,在當代娛樂媒體發達、娛樂方式豐富、觀眾主體意識強的媒介環境下容易被淘汰。央視表演型節目《曲苑雜壇》是國內最早播出魔術表演的電視娛樂節目之一,它在當前各電視台魔術節目大戰中的處境艱難。

  1.2 游戲型。游戲類娛樂節目的敘事模式主要是“明星主持+演員表演+互動游戲+觀眾參與”。○4安徽衛視在春節后集錦重播的2007年劉謙在《周日我最大》中魔術秀節目就屬於這一類型節目。該節目中的明星主持人負責插科打諢活躍氣氛,劉謙作為專業魔術師表演魔術,若干明星嘉賓則參與劉謙的魔術游戲,現場的觀眾也可以參與其中。此類節目中觀眾不再是純粹的看客,節目的互動性較強。

  1.4 益智型。益智類綜藝拋棄大眾明星,起用平民百姓作為除主持人之外的節目主角,節目內容也由“游戲”轉向“知識”。○5江蘇衛視的《我的魔術猜想》可以大致歸於這個類型。該節目並沒有明星主持人或嘉賓或表演者,而是請普通觀眾作為魔術秘密的猜想者參與節目。

  1.3 真人秀型。2004年的《超級女聲》后,中國的真人秀節目被很大程度等同於選秀節目。選秀節目有選區設置、互動表演、評委選秀、PK賽、觀眾投票等復制的賽制。本文所指的真人秀型娛樂節目並不局限於選秀節目,而泛指由制作者制訂規則、由普通人參與並全程錄制播出的電視競賽或游戲節目。○6湖南衛視的《金牌魔術團》屬於這一類型。該節目中請來魔術大師作為評委,為作為表演主體的草根魔術師打分,並最終選出晉級的選手。

  電視魔術節目的樣態主要有以上四種,但是其中的界限並不都是十分分明的。有的節目呈現以一種樣態為主,其他樣態為輔的混雜節目樣態,例如安徽衛視的《星光魔范生》以魔術大師表演的“表演型”為主,輔以明星的游戲的“游戲型”。

  2. 按內容分類

  2.1 魔術表演型。當前大部分魔術節目主要是以魔術表演給節目的主體元素,如《金牌魔術團》、《星光魔范生》等。魔術表演主要是舞台魔術和近景魔術,而舞台魔術和近景魔術只是魔術的一部分。

  2.2 魔術揭秘型。該型以揭露魔術的密秘為主要內容。參照國外同類節目,此類節目存在遭受質疑和抵制的危機。美國福克斯電視台在2008年播出的魔術揭秘節目《Magic’s biggest secrets finally revealed》和韓國廣播公司KBS2TV的《sponge2》在收到很高收視的同時也遭到了魔術界和觀眾的質疑和抵制。江蘇衛視的《我的魔術猜想》雖然只是停留在猜想的階段,但是也遭到了一些觀眾和魔術師的質疑。揭秘魔術將影響到魔術界的生存以及這門藝術的發展,有悖於電視文化規范的培養功能,○7。在收視率與社會功能之間的選擇涉及到媒體對職業道德的衡量。

  3. 按社會功能分類

  3.1 娛樂類。當前大部分魔術節目主要是以娛樂為主要宗旨,明星助陣、名主持人“光圈效應”、名魔術師擔任表演嘉賓或評委,成了各大電視台的爭搶收視率的殺手?。

  3.2科教類。這類魔術節目佔很小的比例。《我的魔術猜想》以及廣州電視台少兒頻道的《瓮氏達魔》起到一定的科教功能。

  三、當前電視魔術節目的缺陷

  分析了當前魔術節目的概況,下文將結合文章第一部分分析的劉謙魔術走紅的三大原因,探討當前魔術節目的缺陷。

  1. 節目樣態難突窠臼。

  表演型、游戲型、益智型、真人秀型都是近年來電視娛樂節目慣用的樣態,其中單純的表演型已經遇到了嚴峻的考驗,逐漸退出熒幕﹔游戲型、益智型節目佔了目前娛樂節目的大多數、並無新鮮感﹔真人秀型節目在風靡一時之后由於各電視台的一味復制和惡性競爭導致節目質量下降、觀眾厭惡之后已經不如往日之雄風。從《曲苑雜壇》的表演型,到《周日我最大》的游戲型,再到當前《我的魔術猜想》的益智型、《金牌魔術師》的真人秀型以及《星光魔范生》的混合綜藝型,我國的魔術類節目的樣態上總體上在不斷地發展﹔但是都還是局限於娛樂節目的4種常用樣態。

  2. 節目內容同質化。

  在節目樣態不能突破的情況下,內容就顯得更加重要。於是各電視節目互拼大牌明星、大腕魔術師,鋪張大場面,在娛樂元素上大做文章。結果造成雖然魔術師和明星都雲集了,但主體內容同質化現象也初露端倪。首先,大部分節目都以魔術表演為主,而且還隻限於舞台魔術和近景魔術。由於這兩種魔術的可操作性強、娛樂性大、觀眾參與性高而被電視節目所青睞。但是,魔術本身還有很多可挖掘的資源沒有被利用。另一方面,魔術本身是一門需要神秘感和創新的藝術,它的魅力在於給觀眾以新鮮感,當同質化的節目內容將魔術變成大量重復和復制的產品時,新鮮感就會消失,轉而變成厭煩和失望。這不禁令人擔憂魔術節目是否會如同《超級女聲》引起的選秀節目一樣,風靡一時后讓觀眾產生審美疲勞。

  3. 娛樂性、全民性過度,創新性不足。

  劉謙魔術的走紅離不開娛樂性、全民性和創新性,其中“娛樂性”和“全民性”被各大電視運用得爐火純青,但是創新性卻不足。在當前“全民魔術”的“全民性”的引導下和收視率的壓迫下,各電視台在無法突破節目樣態和內容的情況下,為了盡快從中分得“一杯羹”,採用了低成本、高效率的“重播”模式和“復制”模式。首先,星光衛視、安徽衛視等在劉謙走紅之后馬上將劉謙以往的節目重新剪輯之后播放。其次,為了在同類節目中贏得優勢,各大電視台在娛樂性上面大做文章,搶明星、大肆鋪張活動、制造爭端。2007年選秀節目走向內容低俗的道路就是過度復制和娛樂化造成的。

  四、對電視魔術節目發展的若干建議

  1. 結合多種電視節目類型,在樣態上創新

  當前電視魔術節目並未走出娛樂節目的4種普遍樣態,拓寬節目類型的選擇范圍,可以發現電視新聞節目、電視劇節目、動畫節目等多種節目樣態都可以被運用到娛樂節目中來,但是目前電視台較少嘗試。湖南電視台的《變形記》就是結合紀錄片和真人秀兩種不同電視節目樣態的成功典范。將魔術與情景劇、紀錄片、動畫片等節目樣態結合起來,將可以幫助魔術節目走出娛樂節目的窠臼。

  2. 拓寬主體內容選擇面,在素材上創新。

  當前電視魔術節目多以魔術表演和揭秘為主要內容,而魔術師、魔術發展歷史、魔術產業等與魔術相關的內容卻少人問津。近景魔術和舞台魔術風靡,大型的現場魔術等魔術形式少人敢企及。擴寬內容的選擇面,在素材上創新將可以避免內容的同質化,給觀眾帶來新鮮感。

  3. 寓教於樂,防止節目低俗化。

  從整體上說,電視娛樂節目不但有給大眾提供娛樂和欣賞的功能,還承擔著寓教於樂、引導和凝聚主流價值觀的社會功能。○8近幾年,部分電視娛樂節目一味追求娛樂性,忽略了其他的功能。電視魔術節目要警惕因內容上的低俗化和形式上的浮夸化而走上自斷后路的道路。

  劉謙“火”是因為在他央視春晚上表演的近景魔術符合了電視娛樂節目的特征,即全民性、娛樂性和創新性。根據對當前電視魔術節目的樣態、內容和所承擔的社會功能的分析,可以發現該新興節目的缺陷:樣態陳舊化,內容同質化,娛樂性、全民性過渡、創新性不足等。根據電視娛樂節目的三個特征,電視魔術節目的若要彌補缺陷,尋求更好的發展,就必須結合多種電視節目類型,拓寬主體內容選擇面,防止低俗化。

  注釋

○1.徐美鳳,《魔術晚會演出市場初探》,刊於《雜技與魔術》2008年05期
○2. 朱羽君、殷樂,《減壓閥:電視娛樂節目——電視節目形態研究之一》,刊於《現代傳播——北京廣播學院學報》,2007年01期
○3. ○5.○6李穎儀,《電視娛樂節目受眾心理意識研究》
○4.李建秋,《電視娛樂節目類型及敘事模式》,刊於《新聞愛好者》,2008年09期
○7張靜民,《電視節目策劃與編導》,暨南大學出版社,2009.9,P10
○8.徐舫州、徐帆,《中國電視綜藝節目社會功能三題》,刊於《中國廣播電視學刊》,2008年04期

  (作者系中山大學傳播與設計學院06新聞系)

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(責編:郭晶)
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