[學子論文]中國-東盟“兩會”報道的SWOT分析

--以廣西媒體"兩會"報道為例

禹躍昆

2009年12月23日15:49  來源:人民網-傳媒頻道

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  近年來,由於中國經濟的持續增長,各種各樣的會展活動日益涌現、並不斷完善、成熟、壯大。由於投入少、無污染、高效益和對相關產業極強的帶動效應等特點,會展業成為名副其實的朝陽產業,與旅游業、房地產業並稱為世界三大無煙產業。

  2003年10月8日,國務院總理溫家寶在第七次中國與東盟(10+1)領導人會議上倡議,從2004年起每年在中國南寧舉辦中國—東盟博覽會,同期舉辦中國—東盟商務與投資峰會。這一倡議得到了東盟10國領導人的普遍歡迎和支持。從2004年11月以來,中國—東盟博覽會、中國—東盟商務與投資峰會已在南寧成功舉辦了六屆,對於促進區域經濟一體化尤其是中國—東盟自由貿易區建設上,發揮了巨大的作用。

  媒體,在整個會展活動的發展起著重要的推動作用。有效的會展報道,則成為了一個考察展覽活動成敗的標准。2009年10月20日,第六屆中國—東盟博覽會、中國—東盟商務與投資峰會同時在南寧開幕。本文以南國早報和廣西新聞網的“兩會”專題報道為樣本,借助SWOT分析法,分析廣西媒體對於中國—東盟“兩會”報道的特點。

  一、樣本選擇

  本文選取了南國早報和廣西新聞網作為分析的樣本。南國早報和廣西新聞網都是由廣西日報社主辦,這兩家媒體匯集了廣西社會、經濟、文化、生活等各個方面最新、最權威、最豐富的信息資訊,是廣西最大的紙媒和互聯網資訊平台,是廣西對外宣傳的重要窗口。兩家媒體實際報道水平和在廣西乃至全國的影響,基本代表了廣西新聞報道的最高水平。因此,本文選取南國早報和廣西新聞網作為樣本進行分析研究。

  10月20日-10月23日,第六屆中國—東盟博覽會、中國—東盟商務與投資峰會在南寧開幕,會期為4天。在“兩會”開幕前四天10月16日正式推出“兩會”專題報道,到10月26日止。以下是南國早報專題報道的數量:

  


  廣西新聞網早在兩個月前,就開始投入中國—東盟“兩會”報道,其在首頁顯要位置設置了《中國—東盟“兩會”專題報道》。該專題共開設了兩會盛況、動態新聞、魅力之城、展會花絮、精彩視頻、本網記者跑兩會、便民咨詢等十余個版塊,在“兩會”前后共編發了新聞近千條,對兩會進行了全方位報道到。

  二、SWOT分析

  1、優勢分析

  同根同源的民族文化。自從2003年10月南寧成為中國-東盟博覽會和中國- 東盟商務與投資峰會的永久會址后,廣西就持續成為中外媒體注目的焦點。每到10月“兩會”舉辦期間,各路記者齊聚南寧,會展報道鋪天蓋地,這裡面包括中央媒體、地方媒體以及東盟國家媒體等等。但是最引人矚目的媒體還是廣西的媒體。作為地處祖國南疆、緊鄰東盟國家的少數民族自治區,廣西與東盟國家有著源遠流長、血濃於水的關系,泛北部灣地區的語言、服飾、建筑物、生活習慣、風土人情、民族藝術等都構成了不同於中原文化的、多姿多彩的民族風情。正是由於文化親緣、習俗相近、話語同種,廣西媒體在與東盟開放交流之中,具有了其他地區媒體所不具備的文化優勢。

  得天獨厚的區位優勢。這種區位優勢不僅僅來自國家相鄰、區域對接層面的,更是來自南寧這個城市的掌控與了解層面的。會展展館分布的介紹、便民咨詢的提供、當地天氣的預報上,廣西媒體具有了得天獨厚的區位優勢。例如南國早報、廣西新聞網的便民咨詢板塊,為受眾提供了“兩會”期間南寧本地交通的限行、展館周邊停車場、以及如何避開人流高峰快速便捷的進入會展場館等相關方面的咨詢,得到了廣大讀者和網友的廣泛認可與支持﹔上面的區位優勢是從空間角度來分析。從時間角度來看,絕大多數外來媒體都是在“兩會”期間進行報道,身處本地的廣西媒體可以在非會期進行提前或者后續報道。

  全面豐富的報道經驗。由於南寧是中國—東盟“兩會”的永久會址,而且“兩會”每年一屆,這就成為了廣西各大媒體每年必報的重大新聞事件。因此,許多媒體都專門成立了東盟報道部,而且有些部門是常設部門。這樣就形成了一個穩固的隊伍和一套成熟的流程,相對於外來媒體臨時性、突發性的報道安排上,有著本質的區別。

  2、劣勢分析

  報道水平的落后不足。就目前廣西媒體在全國新聞業界的報道水平和位置來說,是處於下風的,與國內外一流媒體還有著很大的差異。在實際報道中我們也看到很多的不足,比如廣西新聞網的專題設置都很周到細致,但是每個專題做的卻不是很好,稿件整體採編水平都比較低。例如,廣西參展版塊僅有14條新聞,而且每條新聞都不超過一千字,幾乎都是羅列數字、猶如政府文件,這樣的新聞不會受到讀者的信賴。

  新聞策劃的創新乏力。任何事物都有兩面性。前面論述,一個穩固的隊伍和一套成熟的流程可以快速熟練的獲得新聞、播發新聞,但是同樣也可能會陷於老套、落入窠臼。每年都報、每年必報,可能不會每年新報、每年“活”報,反而會每年舊報、每年“死”報。

  報網互動的機械生硬。南國早報和廣西新聞網都是同屬於廣西日報社,在報網互動方面應該有著天然的優勢。但是我們除了看到一些新聞是兩家媒體共享之外,且幾乎原封不動外,看不到任何深層次、高水平的報網互動。

  3、機會分析

  “兩會”發展的廣闊前景。中國與東盟合作是我們國家的重大政治與經濟戰略,具有至關重要的作用。每年“兩會”國務院總理或者某位副總理都會來參加,這是國內其他任何一個博覽會都不具備的,可見國家對此的重視程度。中國—東盟區域一體化的持續快速前進,為“兩會”的發展注入了活力,繼而也為“兩會”報道提供了持久的生命力和廣闊的前景。

  會展經濟的帶動效應。“兩會”永久落戶南寧,這為南寧的經濟發展帶來了無限商機。南寧可以充分利用旅游業、餐飲業、服務業、文化教育等優勢產業和西南地區大通道的地位帶來的人流、物流、信息流的匯集和輻射效應,打造具有南寧鮮明特色並具有可持續發展力的展會。當地經濟的快速發展,勢必會推動傳媒業的快速發展,不僅為傳媒業本身的發展帶來了經濟來源,也為傳媒業的報道提供了廣闊的天地。

  居民素養的不斷提高。隨著經濟的快速發展,南寧作為泛北部灣地區的重要城市,不斷吸引中國內地以及東盟地區的高素質人才來此進行投資貿易,這必將帶來南寧居民的收入和素養的不斷提高,這為傳媒的發展提供了充足的人力資源和良好的受眾市場。例如廣西新聞網的網友“逛”展會版塊,能夠得以設置並成功設施報道,正是得益於居民素養的不斷培育和提高。

  4、威脅分析

  新聞競爭的不斷白熱化。隨著中國—東盟“兩會”影響力的不斷加強,越來越多的媒體對此進行報道,中國—東盟“兩會”不僅是一場經貿盛會,也成為了一場媒體盛會。據中國—東盟博覽會組委會官方統計數據,第六屆博覽會共引來171家中外媒體1419名記者參與報道,到會採訪的記者比往年增加。其中,國外媒體67家共103名記者(含東盟媒體77人)﹔港澳台媒體13家共42名記者。截至10月24日中午,中國內地媒體發稿1.8萬多篇﹔港澳台媒體200多篇(條、幅),外國媒體240多篇(條、幅)﹔網絡媒體涉及博覽會的新聞頁面約計4490個,各種相關新聞轉載與報道頁面約計5290個。

  讀者個性化需求的不斷變化。人們消費方式個性化的發展,讀者對於信息的需求更多元化和個性化。每年千篇一律的新聞、面容相近的報道肯定,不能滿足讀者的需求。

  三、可行性發展策略

  1、新聞策劃方面:發揮自身已有的豐富經驗,堅持差異化策略,不斷開拓創新、積極謀求新聞報道方式、內容的新變化,對新聞進行深加工,努力挖掘報道的深度,培育自身的核心競爭力,提升自身的新聞報道水平﹔

  2、品牌營銷方面:抓住現有資源、全面立足本地,挖掘廣西與東盟的文化特色,圍繞此努力打造精品欄目、特色欄目,培養受眾的忠實度,加強媒體品牌的營銷能力與水平,樹立媒體的美譽度、公信力,從而樹立良好的品牌形象﹔

  3、受眾方面:重視受眾的需求及其變化,及時調整自身定位及內容,鞏固忠實讀者、努力發展新讀者﹔

  4、報網互動方面:紙媒與網媒要充分發揮在內容導航的不同傳播優勢,取其所長,補己不足,加強兩種媒體在信息採集、制作、傳播過程中的全方位滲透、交叉於合作。

  5、國際合作方面:拓寬國際視野,堅持“走出去”戰略,加強與東盟國家的媒體的合作,互相學習、互相促進。(作者系廣西大學新聞傳播學院)

  參考文獻:

  [1]劉大可 王啟靜,《會展活動概論》,清華大學出版社,2004年8月﹔
  [2]喻國明,《傳媒影響力》,南方日報出版社,2003年6月﹔
  [3]江藝平,《解讀“深度” 解碼“南方”》,《南方傳媒研究》(第八輯),南方日報出版社,2007年﹔
  [4]陳力丹,《深度報道“深”在哪兒》,《新聞與寫作》,2004年第4期。

更多傳媒信息

(責編:趙光霞)
相關專題
· 全國新聞學子優秀論文評選
新聞檢索:    
   熱圖推薦
英媒評2010年12張最佳圖片英媒評2010年12張最佳圖片
一夜情有益社會應鼓勵?一夜情有益社會應鼓勵?
盤點趙本山宋丹丹春晚那點事盤點趙本山宋丹丹春晚那點事
崔永元炮轟收視率調查不真實崔永元炮轟收視率調查不真實
   精彩新聞
·[教育]台高學歷美女藝人卸妝大比拼 東莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老師令65名同學打一學生 甘事業單位招考團體作弊
·[科技]地球會越來越冷 明年我國將發射神八等20余顆星船
·[科技]華中科大副教授因論文造假下崗 核污染村白血病多
·[娛樂]周立波迎娶富婆女友排場大 上海婚宴內場照曝光
·[娛樂]傳張杰謝娜20日登記結婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中國高鐵漸吞市場 部分民航支線被迫停飛
·五糧液為“身份需求”漲價 每瓶提價50元到70元
·煤企漲價重擊電企軟肋 發改委強硬干預電煤談判
·“十二五”投資3000億安徽發力旅游產業
·農業部將繼續提高糧食收購價
·[教育]公私幼兒園收費將統一 3年內基本緩解入園難
羊年真的會慘嗎?羊年真的會慘嗎?
我們的福利受法律保護我們的福利受法律保護
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
“傳奇名嘴”徐滔當官“傳奇名嘴”徐滔當官
胡紫微推新節目<投資有理>胡紫微推新節目<投資有理>
[一語驚壇]收入差距尚且"諱言",分配不公如何"開刀"?
[論壇]美派三航母迎接胡總出訪?·六國要聯合對抗中國?
[訪談]黨國英談農村城鎮化·外交部李鬆談伊朗問題
[辯論]  花千億投資迪斯尼,值嗎?·你認同買不如租嗎?
[博客]溫總理:見一葉而知天下 女副市長咋被騙色騙財?
[博客]毛澤東為何成中國文化符號 男人居住北京11條理由
   無線·手機媒體
“G族看兩會 不是浮雲”“G族看兩會 不是浮雲”
“手機民意直寄總理”“手機民意直寄總理”
人民網