[論文]新媒體沖擊下都市報體育評論寫作觀念的變革

張金陽

2010年02月08日16:30  來源:人民網-傳媒頻道

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  內容摘要:新媒體在對都市報產生強烈沖擊的趨勢下,都市報中的體育評論的寫作觀念已經發生了針對性的變革。本文將新媒體對都市報體育評論寫作觀念的沖擊與變革進行較全面的闡釋,同時對新的都市報體育評論的寫作觀念應如何樹立以凸顯其價值提出了建議。

  關鍵詞:新媒體 都市報 體育評論 寫作觀念 變革

  在新媒體以其數字化、個性化、交互式、草根化等特點對傳統媒體形成強烈沖擊的趨勢下,報業的凋零已是不爭的事實。體育報紙也並不例外,近三年來,一大批專業體育報紙紛紛退出了歷史舞台,例如《21世紀體育》、《體育快報》、《足球》、《南方體育》乃至享有盛名的《球報》相繼停刊。體育新聞的報道和評論因為其對時效性要求較高,由於新媒體的沖擊在都市報中的生存空間也已經越來越小,因此對於都市報中體育評論寫作觀念的變化進行分析是有一定意義的。同時,這樣的分析對於傳統報業,尤其是都市報如何把握自身發展,樹立全新的體育評論寫作觀念以滿足受眾需要是有著參考價值的。

  一、新媒體對都市報體育評論的全方位沖擊

  新媒體以“數字化”作為與傳統媒介區別的重要特質[1],其技術優勢對報紙的時效性產生了巨大的沖擊,在體育新聞的報道和評論上就更是如此,網絡、手機等新媒體通過滾動發布、短信報道等一系列形式或直播或評述,對每日一期的都市報的體育欄目形成了很大壓力。在體育評論這一領域中,新媒體的出現更是對於受眾的傳統觀念有了顛覆性的改變,主要表現新媒體在評論和意見表述上的一些特征:

  1、意見傳達的快捷性

  意見傳達的快捷性是由新媒體利用數字技術傳輸的技術特點所決定的,網絡平台上的用戶可以即時對某一體育新聞發表自己的觀點和意見,以新浪網《中國足協三高官被警方帶走 南勇一個月前已被監控》為例,該條新聞於2010年01月21日早7時15分被報道,從當日7時32分就開始被評論,至1月28日已有4159條新聞評論。

  2、意見交流的互動性

  傳統媒體,尤其是報紙在互動性有天然的缺陷,新媒體通過技術優勢彌補了這一缺陷,評論在網絡上可以形成爭鳴,大大增強了評論的爭論性質。都市報或者專業報紙的體育評論往往是“論而不爭”,這一情況被新媒體改變了。

  3、意見文本的創新性

  由於新媒體自身的特點,如便於受眾瀏覽和接受信息等,評論的篇幅往往比較短小,無論是普通網民還是門戶網站的記者,都盡量避免篇幅過於冗長,對於報紙上過大篇幅的評論,這又是對於新聞評論在文本形式、文本主體方面一個重大改變。

  4、意見表達的個性化和平民化

  新媒體的意見表達平台上,評論者不再局限於記者或者評論員,網絡平台的用戶都可以各抒己見,沒有職業和非職業的區分,意見表達也可以暢所欲言,建立起了一種全民參與的帶有草根氣息的意見表達氛圍。相比之下,報紙的評論風格就顯得不夠多元化和過於呆板。

  6、強大的集納性

  新媒體在進行文本傳播時,因為其技術優勢(超鏈接)而具有強大的集納性,一篇體育評論可能篇幅有限,但卻可能涵蓋了一系列相關的評論或報道以供讀者參考,一方面為了方便讀者接受信息效率的提高,另一方面也將自身的資源利用效率最大化。

  二、以對比體現都市報體育評論寫作觀念變革

  某一事物或觀念的變遷,選用時間維度上的對比較為直觀。筆者下面試以《揚子晚報》為例,通過這樣的方法來對都市報體育評論寫作觀念的改變加以闡述。

  如上表所示,2000年,互聯網方興未艾,短短十年,新媒體的沖擊下已經明顯可以看出體育評論在寫作觀念上的變革。其一是標題的娛樂化傾向加強,“三槍”聯系到近期走紅的電影《三槍拍案驚奇》,而短評題《一場游戲一場夢》顯然也是受到了流行音樂的影響﹔其二是寫作方式言論化,《足協杯永遠是“配角”?》代表了新媒體方興未艾之時體育評論隻敘不議的狀態,大部分以解讀為目的,但是《且看本報記者“三槍”評“抓賭”》卻在有限的篇幅內放棄了敘事,而是直達議題,甚至夾有新聞評論少有的抒情﹔其三是文字特點口語化,都市報在新媒體影響下,體育評論開始趨向口語化﹔其四是文字篇幅小型化,要言不煩[2],同時又配合了都市報自身篇幅以及服務快節奏人群的要求﹔其五則是文字編排版塊化,同文字篇幅小型化一樣,這一點也受到了新媒體體育評論的影響,在追求簡潔明了的同時,也方便讀者的閱讀,同時體現意見表達的多元性。

  三、揚長避短,更有效地凸顯都市報體育評論價值

  1、“爭”與“論”並重

  新媒體對於體育評論的最大沖擊在於評論的互動性,盡管都市報體育評論已經改變了其“大而長”的特點,但是“論而不爭”乃至“敘而不論”的情況依然普遍存在。筆者認為體育評論必須要彰顯“論”的特點,同時可以充分利用都市報自身在採寫方面的優勢,將針對某一體育新聞的各方意見成文,將“爭”與“論”提到同等的價值觀念上,這樣才能最大程度的滿足受眾對於某一體育新聞深度了解的需要。

  2、深度與速度並重

  新媒體對於新聞評論速度帶來的是革命性的改變,但卻往往流於形式,由於過分注重時效性而忽略了有深度性的評論。體育評論在追求速度的同時,必須以挖掘深度作為自我追求的評論寫作觀。新媒體對於體育評論的深度挖掘往往被追求時效的理念所沖淡,都市報中的體育評論雖有篇幅限制,但是恰恰可以做出有深度的精品。讀者有時並不僅僅需要時效性的新聞,也需要有價值的評論信息,例如對於運動員內心世界的探究,對於體育比賽中所體現出來的拼搏精神、人文精神,記者應當充分利用時間差去採訪和了解,這樣的深度挖掘應當成為都市報體育評論揚長避短的重要手段之一。

  3、趣味性與真實性並重

  在傳媒市場化的今天,體育評論的寫作手法上,不僅要繼承常規的新聞評論寫作的基本准則和方法,更要敢於打破常規,例如《天亮了?才三更!》一文中的抒情手法就顯得恰如其分,甚至可以適當運用故事化的敘事技巧以增強趣味性。但同時,真實性是絕不應該被忽略的,新媒體經常由於追求時效性而產生新聞、評論失真的現象出現,在適應新媒體沖擊和媒體市場化的同時,都市報體育評論的具體內容一方面要根據受眾實際需要而定,按照市場規則辦事,另一方面必須言之有物,切忌空穴來風、無中生有。

  4、版塊化與整體性並重

  新媒體的體育評論顯示出了一種后現代式的敘事話語方式,這也使得眾多都市報的體育評論爭相模仿,通過精心的文字編排使各方觀點形成版塊,給讀者以立體感。整體性的評論有時卻被忽略,評論往往需要論據充分、論點鮮明,但體育評論卻囿於都市報的體育欄目的篇幅和版塊式的結構,導致評論顯得無力和蒼白。因此筆者認為切不可濫將體育評論版塊化,而應將整體性作為首位,隻有論出質量的基礎上才能追求文字編排的效果。

  5、多元化與專業化並重

  體育評論作者的水平和體育評論的質量上難免會參差不齊,有學者認為深圳商報的《五味俱全》欄目可以為都市報體育評論帶來若干啟示,最根本的原因在於該欄目5位作者的評論各具特色。更直接地說,《五味俱全》包容了5種風格迥異的評論,5位作者都通過自己的表達方式彰顯出了自己鮮明的個性[3]。筆者倒不同意這一觀點,因為都市報的體育新聞報道和新聞報道盡管同樣面對大眾化的市民,但是體育評論和報道不同的是,評論不僅僅是信息的傳遞,更是一種深層次的挖掘和觀點的闡釋,專業水平的高低決定了受眾閱讀質量的高低。都市報體育評論的多元化僅僅應當是評論觀點的多元化而非水平的多元化,必須是建立在專業化基礎之上的多元化的體育新聞評論。

  注釋

[1] 程潔:試論新舊媒介的劃分[J],國際新聞界,2006(5)
[2] 韓煉:新世紀報刊新聞評論的創新[J],新聞大學,2006(1)
[3] 舒桂林:《〈五味俱全〉帶給體育評論領域的啟示》[J],新聞知識,2002(4)

    (作者系南京理工大學人文與社會科學學院新聞與傳播學系)

(責編:郭晶)
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