[學子論文]對"口述實錄"欄目的媒介生態環境分析

黃鶴

2009年04月22日11:23  來源:人民網-傳媒頻道

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  內容提要: 在本文中,筆者通過對“口述實錄”情感傾訴類欄目的媒介生態環境進行分析,試圖揭示“口述實錄” 情感傾訴類欄目存在的生態環境因素以及生態失衡的風險。

  關鍵詞: 媒介生態環境  “口述實錄”

  《北京青年報》記者安頓於1997年開辦《口述實錄》專欄,首開“口述實錄”這一文體先河。短短幾年,這種由普通老百姓傾訴自己生活中的情感經歷,記者聆聽記錄而成的副刊專欄在各種市民生活類報紙上遍地開花,受到讀者的熱情追捧。僅以武漢為例,《楚天都市報的》的“情感講述”、《楚天金報》的“百味人生”、《武漢晚報》的“百姓講述”等口述性質的欄目和專版紛紛“出爐”,形成一陣熱潮。時至今日,此類情感傾訴類欄目仍長盛不衰、魅力依舊,新聞學術界對此現象也給予了一定的關注。

  近年來,媒介研究領域借用“生態學”這一概念並將其運用到媒介相關研究中。所謂“生態學”就是研究生物之間及生物與環境之間相互關系的學科 。紐約大學的尼爾?波茲曼是最早正式提出“媒介生態”概念的學者,他將媒介生態學定義為“將媒介作為環境來做研究”。 著名學者邵培仁等將“媒介生態”定義為:在一定社會環境中媒介各構成要素之間、媒介之間、媒介與外部環境之間關聯互動而達到的一種相對平衡和諧的結構狀態。從傳播生態系統的構成來看,主要有三個方面的內容,即媒介系統、社會系統和受眾群體,這三者之間的相互關系和相互作用,形成了傳播生態系統的動態空間 。按照這種把媒介視為生態系統的新視角,媒介之間的相互關系、媒介與社會環境、媒介與受眾之間的密切聯系都得到了一種新的詮釋方式和研究角度,這種媒介生態理論對筆者進行“口述實錄”欄目分析有一定的啟示。

  一、“口述實錄”情感傾訴類欄目的生態環境要素

  筆者就這些“口述實錄”欄目存在的生態環境因素進行了以下分析:

  1、 “口述實錄” 的欄目內部生態環境

  我們不難發現,現如今報刊業存在著嚴重的“生態位”(指的是生物種群在群落中的生活方式和它們在時間和空間上所佔有的位置)重疊,具體表現為媒介的同質化傾向嚴重。而要想在激烈的市場競爭中勝出,新聞媒體就必須“進行定位創新和內容創新,並利用自身優勢形成自己的個性特點,打造自己的核心競爭力,與對手進行差異化的錯位競爭,實現生態位分化 。由此,越來越多的媒體舉起了“以人為本”的旗幟,開始關注“人情味”這一新聞價值的重要因素,並將目光瞄准人們情感生活方面的“無形需求”,從而“口述實錄”情感傾訴類欄目便應運而生。

  所謂“口述實錄”,即傾訴者真誠地向記者講述自己親身經歷(感情經歷),而記者則僅作為記錄者和編輯者。“口述”是記錄普通人的一種敘事方式,它把新聞的報道對象和報道范圍由人們看得見、感受得到的外在事物,深入到普通人的內心世界,將普通人內心世界的“情感話題”變成筆下的報道題材,進入到報紙領域,這無疑是對傳統新聞報道領域的拓展。“口述實錄”欄目由於其具有新穎獨特的平民視角、採用特殊的敘事方式和選取人們所關注的情感隱私問題作為題材,因而比一般新聞報道具有更強的可讀性,從而形成了它與其他欄目相比較而言的獨特競爭力。

  2、“口述實錄”欄目的社會環境因素

  大眾文化的興起,是“口述實錄”情感傾訴類欄目產生的“溫床”,該欄目存在的最大合理性在於大眾的需求。自20世紀70年代末以來,大眾文化開始了對精英文化的消解和向主流文化的滲透,使人們更注重對人性情感層面的關注。而受眾不斷膨脹的窺視欲望,則使得私人話語尤其是隱私情感話題成為一種可供共同消費的傳媒文化現象。同時,大眾文化促使媒體公共領域的轉型,中心意識形態控制被無形削弱,推動了私人話語向公眾話語的滲透與置換。此外,在社會轉型期的開放語境下,社會氛圍開始寬鬆活躍,社會文化價值取向趨於多元化,給人們情感的張揚袒露和思想的表達發泄營造了一個相對廣闊的空間。

  其次,傳媒產業化的發展,是“口述實錄”欄目傳播的驅動力。馬克思曾非常精辟地指出:“人們奮斗所爭取的一切,都同他們的利益有關。” 注意力經濟,眼球的爭奪,受眾市場之間的鏖戰是當代傳媒業發展的“關鍵詞”。即在實際操作中,新聞媒體必須按照自己的利益需求進行新聞傳播。毫無疑問,對於商業性的平面媒體來說,收讀率是報刊的生命線,因此,它隻有極力捕捉受眾的注意力,將“口述實錄”的內容產品在市場上實現“二次售賣”:第一次是將內容出售給讀者,讀者收獲意義和快感,報刊則收獲讀者的“注意力資源”﹔第二次是將讀者的注意力資源出售給廣告商,獲得生存所必需的廣告收入。 這些都為“口述實錄”欄目在報刊的擴張,提供了市場的需求和生存的空間。

  由此看來,無怪乎傳媒學者崔保國在其論文《媒介是條魚——理解媒介生態學》中說:“媒介是條魚”。 因為在媒介生態學看來,任何傳播活動都必然要以某種形式處於一定的環境之中,而一定的環境因素也必然要以某種方式影響、規約著人類的傳播活動。媒介在社會環境中不得不受其政治、經濟、文化、語言等諸多要素的影響甚至制約,與其“同呼吸、共命運”。 馬克思也曾寫道:“人創造環境,同樣環境也創造人”。

  3、“口述實錄”欄目的受眾環境因素

  在“口述實錄”欄目的生態環境中,受眾是一個重要的要素。建立合理的、健康的受眾生態系統,對整個欄目的傳播生態具有重要意義,因為它會直接影響到信息所達到的效果。而從某種層面上說,受眾所需要的就是媒體所關注的。“口述實錄”欄目在這方面有著自己的優勢,它將自己定位於情感傾訴類專欄,正是對受眾情感需求關注的結果。筆者調查得出,大多數讀者都是受過一定的教育、處於中等收入水平的女性,即我們稱為的都市“白領”。受眾群體的年齡多集中在20到45歲之間,這一類群體人員往往生存壓力較大,工作節奏緊張,常有壓抑、煩躁等心理不穩定情緒。“口述實錄”欄目既有新聞體裁要素,又具備文學體裁特征,極具人情味、節奏輕快、通俗易懂。它讓小人物或老百姓擔任主角,直接講述他們的故事,能吸引受眾的注意,具有較強的娛樂功能,很適合該受眾群體在工作之余閱讀,從而緩解他們的心理疲勞,獲得心理愉悅,這也是它大受歡迎的內在因素。另外,有些故事涉及到情感隱私、不健康的情愛關系等等話題,可謂刺激又好看,“滿足了轉型時期受眾對他人情感天然的好奇心和窺私欲,以及對自己的指認,對負面情緒是一種治療和釋放,同時給讀者以理性的思考”。 基於此,“口述實錄” 從一開始就受到讀者的熱情追捧,並吸引了眾多讀者的持續關注,也影響著受眾的生活方式、思想觀念和思維方式。

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(責編:郭晶)
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