[學子論文]專刊在重大主題報道中的優勢及操作方法

——兼析《環球時報》專刊的策劃與實踐

張曉紅  鄭蘊彤

2009年06月29日16:57  來源:人民網-傳媒頻道

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  在新聞報道中,諸如奧運會這樣影響深遠、具有標志性意義的重大主題,歷來都是新聞輿論關注的焦點。而隨著互聯網、手機等新媒體的異軍突起,愈漸激烈的傳播競爭正在使報紙的傳播效能承受著被稀釋的巨大壓力。那麼,如何發揮報紙的報道優勢,應對新形式下傳播競爭的挑戰,在重大主題報道中確立深度、集中的報道特色,無疑是擺在每一名報刊編輯人員面前的共同課題。近年來,專刊在報界備受關注。而就在大事不斷的2008年,《環球時報》也通過積極探索,共推出了9大專刊,對重大主題進行集中報道,充分發揮了專刊在重大主題報道中的獨特作用。這9大專刊的成功運作,使其成為《環球時報》加強重大主題報道的亮點之一。

  一、對重大主題性專刊的界定

  據《新聞傳播百科全書》定義,專刊指專門性副刊,它包括專題性副刊和專業性副刊兩類。

  專業性的報紙專刊,如汽車專刊、旅游專刊等,是對專門商業領域的專業化報道和權威性見解,更趨向於為廣大讀者和商家提供一個溝通平台,其以互動為特色。而我們這裡所說的重大主題性專刊,是更具新聞性和專題性的報紙專刊,它從報紙一般性版面中獨立出來,針對重大主題集中組織報道。

  《環球時報》在2008年推出的9大專刊,就屬於重大主題性專刊,依時間順序分別為:“環球時報十五周年專刊”、“海外華人專刊”、“世界讀書日專刊”、“台灣專刊”、“奧運·中國·未來專刊”、“奧運后·中國專刊”、“新疆專刊”和連續兩期“紀念改革開放30周年專刊”。

  二、專刊在重大主題報道中的優勢和特色

  專刊獨立於報紙一般性版面,獨立成刊,形成相對獨立、集中的傳播特點,這在合理整合版面資源、靈活運用報道手段、充分發揮表現方式等方面,具有明顯的優勢,因此能夠最大限度地突出重大主題。

  (一)有利於整合版面資源,為大量專題性報道調配充足空間

  新聞無時無刻不在世界上的各個角落出現,而隻有重大主題新聞才一成不變地佔據新聞報道的核心地位。一個主題報道要想在“信息爆炸”的形勢下奏出自己的強音,那麼首先就要贏得傳播上的數量優勢。專刊可以打破一般報道的版面常規,集中多個版面報道特定重大主題,使之成為報道“焦點”,也在市場競爭中獲得信息傳播數量的相對優勢。《環球時報》對重大主題的報道數量、報道力度方面在同類報紙中顯示出一定優勢,產生重要影響。

  《環球時報》的專刊一般利用周五的增版刊出(“海外華人專刊”除外,在周一出版),從第17版排至第24版,用8個版進行報道。在專刊報道中,圖文緊湊、信息豐富、內容詳實,廣告等與專題無關的信息較少。另外,根據實際情況,《環球時報》還會在一定時段內連續推出專刊,像奧運主題專刊和后奧運主題專刊、年末連續的兩期以紀念改革開放30周年為主題的專刊等。

  例如,《環球時報》在2008年8月8日北京奧運會開幕當天推出“奧運·中國·未來專刊”,邀請到世界20名頂尖學者來暢談個人對奧運中國最精華的看法,共刊登訪談稿件22篇。后來在8月29日又推出“奧運后·中國專刊”,邀請到14位外媒負責人談對后奧運中國的看法,包括《紐約時報》副總裁、路透社主編、共同社社長、《費加羅報》主編等世界頂尖媒體的領導者,刊登出包括14篇訪談稿件在內的20篇報道。通過如此大量的訪談稿件,大篇幅、重筆墨地提供出諸多冷靜、深刻的新視點,在國內的媒體中,實屬第一。

  (二)有利於靈活運用報道手段,充分展現豐富的信息內容

  內容是新聞報道的核心,傳播內容的競爭也是現代大眾傳播競爭的核心。專刊以其自身的特點,能夠集中主要力量進行採訪,運用豐富、多變的報道手段,進行多層次、多角度、多手段和多表現形式的報道,形成傳播內容的立體化優勢。

  1、多層次

  通常,一篇報道的敘述模式是較為單一、平面的,深度上也難以明顯地突出層次。而以多個版面、多篇報道相組合的專刊,則可以將內容豐富的重大主題分為若干相對獨立的“小主題”,在對個別分支主題分別組織內容后,再加以整合,這就增加了整個主題報道層次上的延伸,使報道層層鋪開。

  如10月17日見報的“新疆專刊”設立了“重鎮”、“兵團”、“教育”、“反恐”、“開放”、“視角”幾個版面,互相配合地從多個層次解讀反恐形勢、喀什重鎮、新疆兵團等讀者既關切又朦朧不解的問題,把報道全面鋪開。

  層次的縱向延伸即形成深度。專刊在組織報道時由此及彼、層層鋪開,在各部分的相互配合和補充下,把報道引向深入,即形成了由表及裡、逐層遞進的效果,體現出報紙深度報道的優勢。

  還是拿“新疆專刊”舉例,這份專刊是在“8·4事件” 后特別策劃的,因此“安全問題”是全刊報道的重點,主要分部在5篇文章中。首先,《新疆沒有不安全的感覺》一文告知了讀者新疆現在的治安狀況和百姓滿意度,表示近幾年是新疆治安最好、老百姓感覺安全度最高的時候。《分裂活動難擋喀什繁榮》一文在描述“恐怖效應”不存在的基礎上,還闡明了“新疆經濟正迎來平穩起飛,安定是當地百姓的共識”。在介紹“安保”的力量保障上,《兵團人戍邊生產兩不誤》介紹了亦兵亦農的新疆生產建設兵團,《反恐,有很深的群眾基礎》講述了維吾爾族群眾在抵抗暴力活動做出的重要貢獻。最后,在《霹靂手段與菩薩心腸》中,報道了對新疆自治區政法委副秘書長王文華的採訪,表示要以“主動進攻,露頭就打,先發制敵”為方針,對分裂勢力和恐怖主義採取霹靂手段,也顯示出對各族群眾的負責態度。5篇報道的內容有對當下新疆人民生活和安全形勢的介紹,有對新疆這一邊陲重地的解讀,有對“三股”極端勢力的歷史溯源,最后在打擊極端勢力上表明決心,並上升到一定高度,層層深入。新疆社科院中亞問題研究所所長評價說,《環球時報》稱得上是新疆問題的專家。

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(責編:郭晶)
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