[論文]媒介視域下的網絡熱詞和媒體話語變遷

佘宗明

2010年05月14日13:18  來源:人民網-傳媒頻道

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  摘要:網絡熱詞如今隨處可聞,它不止是人們生活的精神調味品,更是種民意的曲線表達。它的流行離不開媒體傳播,同時這種獨特的敘事方式對媒體的議題結構、思維滲透頗深。在媒體話語的變遷中,網絡熱詞的在場,使得媒體話語打破了政治、市場利益二元導向,逐漸建立起與公民社會相應的多重導向的話語體系。

  關鍵詞:網絡熱詞  媒體話語 媒介傳播

  馬克思說:置身當下“無名”的文化語境,玫瑰花和紫羅蘭盡可散發出不同的芬芳。在網絡時代,傳統話語和網絡熱詞,分別就是這樣的“玫瑰花”、“紫羅蘭”。網絡熱詞帶有極強的時代特征,在公共空間喧囂的背后,蘊藏著民眾言說的實質。它們會無可避免地同媒介發生關聯,並反映著媒體話語的變遷方向與刻度。

  一,時代語境下對網絡熱詞現象的透視

  隨著網絡的方興未艾,許多網絡熱詞井噴而出。“躲貓貓”“欺實馬”“賈君鵬”“偷菜”“被XX”……繼2008年“囧”“?”“?”等火星文和“打醬油”“山寨”等的走紅后,2009年新一批流行短語呈風靡之勢。這些熱詞,構成了獨特而又蔚為壯觀的語言景觀,智慧風趣、發人深省。

  縱觀網絡熱詞,“定體則無,大體則有”。若按照生成來源劃分,大體可分為三類:一種是新聞事件中當事人的原話,比如“躲貓貓”、“欺實馬”“很黃很暴力”﹔一種是網友充分發揮主觀能動性創造出來的,例如“被XX”、“杯具”、“樓歪歪”﹔還有一種是從熱點事物的既有名稱中衍化而來,如“蝸居”、“潛伏”、“微博”等。而按詞義性質來分,網絡熱詞大致又分兩種:純屬戲謔逗樂的,偏向針砭諷喻的,前者如“囧”等火星字,后者以“欺實馬”“被XX”為例。

  網絡熱詞會出現,原因之一,就是民眾存在著對新聞事件、日常生活看法的表達訴求。表達權人皆有之,人們的觀點需要借助相應的話語體系和言論平台“兜售”出來。約翰?彌爾頓提出了“觀點的自由市場”的概念,他認為:真理是可以肯定的,是可以表達的,真理本身具有戰勝其他意見而存在下來的無法比擬的力量。 人們秉承常識的邏輯去審視問題,得出的認知也應有自由的平台表達。

  而網絡剛好為公眾提供了“觀點的自由市場”的技術支持和操作平台,也為個體的個性表達提供了便利,它實現了從個體影響到立體幾何形式擴張后,某些個人代表性的觀點會演變成一種“集體表達”。事實上,網絡流行語言也是群體意見“最簡易快捷的另類表達” 。還有,群體中的個人會表現出明顯的從眾心理,勒龐稱之為“群體精神統一性的心理學規律” 。當某種言語、某個段子在小群體內受到熱捧時,可能就會“走的人多了,也就成了路”,在網絡上逐漸風行。“賈君鵬事件”即為例証,本來只是句近乎調侃的話——“賈君鵬,你媽媽喊你回家吃飯”,卻在網上引起巨大反響,點擊量、跟帖者者甚眾,最終成就了網絡奇跡。究其原因,網民們的好奇心、窺伺癖和從眾心理不可忽視。

  除了制造樂趣,惡搞自娛,網絡熱詞還承擔著“寓諷於諧”的間接表意功能。針對2009年以來多起監獄中疑犯“離奇死亡”事件,有網友將多個網絡熱詞聯結起來,編出“連續劇”《看守所的故事》,其中包括“躲貓貓”“喝水死”“噩夢死”“紙幣開鎖,鞋帶上吊”“精神病發作死”等情節,看似無厘頭,卻諷刺味十足。

  而“河蟹”“俯臥撐”等,則是種“言此意彼法”,由於擔心直抒胸臆、直接表述會犯“禁忌”,或者被技術屏蔽掉,或者遭到網絡審查因言獲罪,所以網友們往往利用諧音、反語、借代等語法,或玩文字游戲、搞弦外之音,比如不說“和諧”說河蟹,當廣電總局封殺藝人湯唯時,為避免“封殺湯唯”被系統屏蔽,網民們通過“拆字游戲”來含蓄達意,結果“圭寸殺殳三易口隹”就成了敏感詞的另類表達,再比如廈門PX事件,誰都知道萬人上街是為了“抗議示威”,但偏卻說成是“散步”,諷喻意義不言自明。

  大道不暢,小道飛揚,是傳播的基本規律。很大程度上,正是由於民意直線表達渠道的堰塞,所以“非常規”的解構法才會大行其道,以至於在消解政治主流話語的正統性。網絡審查和輿論監控的嚴格,客觀上繁榮了網絡熱詞這一奇特景觀。網絡熱詞的濫觴,不難由此窺斑識豹。

  二,媒介視域下的網絡熱詞

  1,網絡熱詞和媒介傳播的相互作用

  網絡熱詞興起於網絡,但就影響的廣度而言,卻是覆蓋傳統媒介在內。報紙、廣播、電視、雜志等,都對網絡熱詞的流行起到推波助瀾作用﹔反過來,網絡熱詞豐富了媒體的信息告知內容,增強了媒介傳播的消化能力。

  網絡熱詞之所以“發燒”,就是由於迎合了大眾的審美趣味,捕捉到了公眾興趣點﹔而媒體議題與公共議程的趨同性,使得網絡熱詞不可避免地成為被報道、被評論的對象。2008年“山寨”一詞,紅遍了各大論壇、網絡社區,山寨電影、山寨明星、山寨春晚……接連上陣。“山寨熱”也引起了傳統媒體的密切關注,圍繞山寨文化的報道、專題節目日增,在12月3日,中央電視台《新聞聯播》對山寨文化進行了報道,意味著山寨現象首次得到了官方的關注目光。可以說,傳統媒體的傳播,讓山寨熱火上添薪。

  對於網絡熱詞備受大眾媒介關注的現象,有研究指出:這是“網民議程設置對媒介話語權內涵的重構”,或者說是“媒介話語權回歸其本義——即公眾話語權的延伸”。究其緣由,莫外乎兩點:首先,網民議程設置的平台是為新媒體所提供,而新媒介本身就是大眾傳媒家族一員,所以山寨現象順理成章地被廣泛“著墨”﹔其二,大眾媒介有追逐社會熱點的職業本能。

  對網絡熱詞的傳播,也令大眾媒介的信息更加包羅萬象,姿態更為開放。媒介關注對象跟大眾口味趨一,是種對市場的擁抱,也是遵循“受眾本位”原則和消費邏輯。在“賈君鵬”、“欺實馬”等事件走紅網絡后,各報紙、電視台等競相報道,為的就是吸引眼球,贏得受眾,進而謀求聲譽與市場利益。

  2,是彈是贊——媒體對網絡熱詞的褒貶度

  2009年3月18日《法制日報》刊發了評論《網絡熱詞應慎用》,此處摘引兩段如下:

  “網絡熱詞缺乏深厚歷史文化背景,全憑新奇得寵,沒有強厚生命力。無視古代語言文字家的知識產權、隨便賦予傳統詞語新意是對古語言文字的褻瀆和剝離,是對古代語言文明的破壞。

  在豐富我們的語言文字時,提倡‘拿來’的實用主義,但絕不能來者不拒,擇無原則﹔要抱著仰視傳統語言文字的態度,批判地借鑒吸收,讓有深厚底蘊的新詞進入我們的語言字庫,真正做到把好關、選好詞,拒絕草率、淺薄、浮華。”


  
【1】 【2】 

 

(責編:趙光霞)
更多關於 傳媒學子論文 的新聞
· [論文]浮華背后的思考 對"網絡推手"的傳播學解讀
· [學子論文]校園SNS媒介人際傳播探討
· [學子論文]淺析網絡新聞在大眾輿論民情中的影響
· [學子論文]從北京交通廣播看廣告代理制度的演變
· 試析恐怖主義與新聞媒體相互借用關系的原因
· [學子論文]地方性紙媒奧運報道的策略及特點探析
· [學子論文]付費搜索中折射出的網絡媒體責任缺失
· [學子論文]由杭州施行網絡實名制制度引發的思考
· [學子論文]關於綜藝欄目商業秀的走向與思考
· [學子論文]汶川地震中的流言傳播及管理
新聞檢索:    
   熱圖推薦
英媒評2010年12張最佳圖片英媒評2010年12張最佳圖片
一夜情有益社會應鼓勵?一夜情有益社會應鼓勵?
盤點趙本山宋丹丹春晚那點事盤點趙本山宋丹丹春晚那點事
崔永元炮轟收視率調查不真實崔永元炮轟收視率調查不真實
   精彩新聞
·[教育]台高學歷美女藝人卸妝大比拼 東莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老師令65名同學打一學生 甘事業單位招考團體作弊
·[科技]地球會越來越冷 明年我國將發射神八等20余顆星船
·[科技]華中科大副教授因論文造假下崗 核污染村白血病多
·[娛樂]周立波迎娶富婆女友排場大 上海婚宴內場照曝光
·[娛樂]傳張杰謝娜20日登記結婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中國高鐵漸吞市場 部分民航支線被迫停飛
·五糧液為“身份需求”漲價 每瓶提價50元到70元
·煤企漲價重擊電企軟肋 發改委強硬干預電煤談判
·“十二五”投資3000億安徽發力旅游產業
·農業部將繼續提高糧食收購價
·[教育]公私幼兒園收費將統一 3年內基本緩解入園難
羊年真的會慘嗎?羊年真的會慘嗎?
我們的福利受法律保護我們的福利受法律保護
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
“傳奇名嘴”徐滔當官“傳奇名嘴”徐滔當官
胡紫微推新節目<投資有理>胡紫微推新節目<投資有理>
[一語驚壇]收入差距尚且"諱言",分配不公如何"開刀"?
[論壇]美派三航母迎接胡總出訪?·六國要聯合對抗中國?
[訪談]黨國英談農村城鎮化·外交部李鬆談伊朗問題
[辯論]  花千億投資迪斯尼,值嗎?·你認同買不如租嗎?
[博客]溫總理:見一葉而知天下 女副市長咋被騙色騙財?
[博客]毛澤東為何成中國文化符號 男人居住北京11條理由
   無線·手機媒體
“G族看兩會 不是浮雲”“G族看兩會 不是浮雲”
“手機民意直寄總理”“手機民意直寄總理”
人民網