[學子論文]從“韓寒現象”淺析媒體環境轉變

呂婧菲

2010年09月03日17:05  來源:人民網-傳媒頻道

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  原題:從“韓寒現象”淺析媒體環境轉變與意見領袖影響力的形成、持續和擴展

  摘要

  在傳統媒體時代,韓寒因為一次影響力廣泛的作文大賽而走進公眾的視野。隨后,由於他極富爭議性的個人行為滿足了媒體求新求異的報道需求,因而在傳統媒體的爭相報道中,韓寒迅速成為了極具話題性的公眾人物,為其成為意見領袖打下了基礎。進入網絡輿論時代,網絡社區為韓寒發揮意見領袖的作用培養並夯實了廣泛的受眾基礎。韓寒本人利用博客,以平民化的表達方式擴展了其意見領袖功能的作用范圍﹔同時,態度鮮明、形式另類的個人表達也充分發掘了爭議性人物的宣傳能力,因而使得其意見領袖的影響力得以在新聞事件、新聞人物不斷涌現的信息浪潮中不被淹沒。

  關鍵詞: 韓寒,網絡輿論,意見領袖。

  


  一.傳統媒體——話題人物引發公眾關注

  韓寒第一次進入公眾視野是在互聯網尚未普及的傳統媒體時代。1998年,韓寒以《求醫》、《書店》、《杯中窺人》等作品獲得首屆新概念作文大賽的一等獎。那時,正是中國互聯網技術剛剛開始推廣的階段。根據1997年11月中國互聯網信息中心(CNNIC)發布的第一次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》:截止1997年10月31日,中國僅有上網計算機29.9萬台,上網用戶62萬。可以說,在互聯網尚未在普通民眾當中產生廣泛地影響力的時期,傳統媒體仍然是韓寒走紅初期的主要推動力量。

  肇始於1997年末的新概念作文大賽以探索綜合人文性和審美性的語文教育發展之路為出發點,直指當時中學語文教育僵死的局面,因而受到了教育界、輿論界的廣泛關注。當時獲得一等獎的韓寒和其他獲獎者一樣,同屬於新概念舞台上的第一批舞者。青春的光彩,個性化的思維,超強的語言駕馭能力是公眾對於這批年輕人最初的認知定位。可以說,韓寒在初次進入公眾視野的時候其個性化的特征並沒有完全展現出來,與劉嘉俊、周嘉寧一樣,新概念賦予了他們統一的另類身份。

  如果新概念作文大賽的“恩惠”僅僅限於榮譽性的等級名次的話,也許韓寒就不具備了在爭議中不斷吸引公眾關注的資本。換言之,韓寒的個性特征恰恰展現在對於既得權力的放棄,這種權力是新概念作文大賽賦予的,這種權力是其他獲獎者欣然接受的,這種權力是十年寒窗苦讀的莘莘學子夢寐以求的,這種權力就是免試進入著名大學的受教育權。一種理念的確立,一種精神的弘揚往往離不開給予目標培養人群以實際的特權,以此彰顯對他們的重視和認可,以此來為尚屬非主流之列的理念和精神的現實感召力。新概念作文大賽為了挑戰盤踞教育界已久的僵死的語文教育局面,為了踐行“路漫漫其修遠兮”的語文教育理想,也採用了上文所述的策略——給予獲獎者以實際的特權。在第一屆大賽的獲獎者中,陳佳勇、宋靜茹、王越、劉嘉俊等被北京大學錄取﹔第二屆的獲獎者則被分別被北京大學、清華大學、復旦大學、北京師范大學、華東師范大學、南京大學、廈門大學等提前錄取。正在越來越多的獲獎者通過新概念作文大賽獲得實質收益的時候,正在越來越多的苦行學子對於這種新型評價制度中勝出的幸運兒心生艷羨的時候,韓寒卻走上了一條與眾不同的自我發展之路——退學。1998年,正在新概念賦予韓寒的光環日漸閃耀的時候,他卻因七門功課不及格而再度闖進了公眾的視野。不及格、留級、退學——公眾可以接受和諧的新概念作文大賽,卻無法接受如此不和諧的韓寒。因為前者為他們勾畫出了一個中長期的理想規劃,而后者卻硬生生地直接挑戰著在他們頭腦中根深蒂固的傳統思維。

  一時間,各級媒體爭相報道這位放棄了大學、放棄了學校教育的怪才青年。對於求新求異的新聞媒體而言,韓寒恰恰符合了他們標新立異、追逐熱點的職業習慣和報道需求。在傳統媒體進行的第一輪議程設置的過程中,由於韓寒本人的話題性充分地滿足了公眾對於極具顛覆性新聞人物的信息需求,因此媒介議程很順利地轉化成為公眾議程。在傳統媒體時代,韓寒尚未成為真正意義上的意見領袖。在媒介輿論和公眾輿論領域,在多數情況下他僅僅是話題性極強的報道對象和關注對象。

  二.網絡社區——群體傳播夯實受眾基礎

  在多數情況下,隨著時代發展和輿論環境的變化,新聞人物在公眾視野中保持長時間吸引力的較高程度關注度是很有難度的。一方面,多元化的社會結構、不斷發展變化的政治經濟環境使得新的社會熱點層出不窮﹔另一方面,互聯網時代的到來促進了信息開放程度的提高,信息量的激增成為信息時代到來最明顯的標志。而“出道於”傳統媒體時代的韓寒之所以沒有在新媒體所帶來的信息洪流中被淹沒,是因為新的輿論環境在凸顯期個性的同時為其贏得一批忠實的擁躉者。這就為其在一定群體中樹立意見領袖的地位奠定了受眾基礎,並且這種受眾基礎在網絡社會所建立的特定群體規范和群體歸屬感的基礎上不斷得到夯實。

  網絡社區,是指包括BBS/論壇、貼吧、公告欄、群組討論、在線聊天、交友、個人空間、無線增值服務等形式在內的網上交流空間。網絡社區以其特色鮮明主題吸引了知趣相同的訪問者。目前在國內具有廣泛影響力的著名的網絡社區有成立於1999年的天涯論壇,千橡國際推出的SNS社交網站人人網,還有挂靠在各大門戶網站和搜索引擎旗下的貼吧。這些網絡社區極大地擴展了注冊會員人際交往的空間范圍,同時清晰的分類設置和目標人群定位使得群體傳播在這裡更易進行。SNS社交網站的開創者FACEBOOK剛一開通就大為轟動,幾個星期內,哈佛一半以上的大學部學生都登記加入會員,主動提供他們最私密的個人數據,如姓名、住址、興趣愛好和照片等。很快,該網站就擴展到美國主要的大學校園,包括加拿大在內的整個北美地區的年輕人都對這個網站饒有興趣。根據雅虎公司的估計,到2015年FACEBOOK在美國的注冊用戶會達到5250萬,有60%的學生和年輕人都會使用該網站。網絡社區為網民提供了一個展示個性和回歸群體的綜合性平台,興趣相同的人在更為廣闊的社交空間內找到了更符合其個性的群體歸屬。共同的特長愛好,共同的關注對象為千千萬萬素昧平生的網友搭建了新的交流平台。在傳統媒體時代散落於各方的支持者被新的網絡社區的群體傳播方式召集到了一起。也許當周圍鮮見興趣相投的同類人的時候,他們在“沉默的螺旋”的作用下偃旗息鼓。一旦他們在開放的交流平台上看到了相同的見解,聽到了志同道合的聲音,他們就會成為特定輿論事件的推動力量。相對開放的輿論表達環境為人們尋求群體歸屬感提供了可能。

  目前,百度韓寒貼吧有注冊會員38937人﹔韓寒在新浪博客上的關注人氣達到了184472 人次﹔在韓寒非官方網站(www.twocold.org)上,注冊會員有36923人。在這裡,他們關注韓寒的文學作品,關注韓寒的車手身份,追逐他的個性言論,維護他的偶像形象。“沒人能否認韓寒的魅力。他能把賽車冠軍,暢銷書作家,盼你小子和即興諷刺者等多重的角色結合,並能在種種誘惑面前保持警惕,況且他才27歲。” “韓寒粉絲的主力‘80后’迫切需要一個進出的青年成為自己的偶像,這個偶像的意義在於做自己想做而沒敢做的事,做而沒做成的事。” 極具吸引力的個人形象,極易受感染的受眾群體,此二者一拍即合,韓寒作為公眾人物在特定群體中的意見領袖地位由此確立。
【1】 【2】 

 


(責編:趙光霞)
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